การโฆษณาตัวแทนเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ บริษัท ดูเหมือนจะโฆษณาผลิตภัณฑ์หนึ่งหรือแบรนด์เมื่อเป็นโฆษณาอื่น ตัวอย่างเช่นโฆษณามะเร็งปอดที่เห็นได้ชัดอาจโฆษณาตราสินค้าบุหรี่จริงๆ สิ่งนี้ใช้เฉพาะเมื่อ บริษัท ถูกแบนจากการโฆษณาผลิตภัณฑ์บางอย่างเช่นบุหรี่หรือแอลกอฮอล์ การโฆษณาตัวแทนเสมือนประเภทหนึ่งนั้นเกี่ยวข้องกับการใช้โฆษณาทางโทรทัศน์ที่กล่าวถึงผลิตภัณฑ์ที่ บริษัท ไม่รู้จักว่าเป็นวิธีการนำเสนอแนวคิดของผลิตภัณฑ์ที่ บริษัท เป็นที่รู้จัก การสนับสนุนกิจกรรมและทีมกีฬาเป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของการโฆษณานี้ ประกาศการบริการสาธารณะมักใช้เพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์เหล่านี้
บริษัท หลายแห่งทำโฆษณาทางโทรทัศน์ แต่ส่วนใหญ่โฆษณาผลิตภัณฑ์โดยตรง บริษัท บางแห่งอาจถูกห้ามไม่ให้ทำเช่นนี้ภายใต้กฎหมายเฉพาะของภูมิภาคดังนั้น บริษัท จึงสร้างโฆษณาที่เน้นสินค้าที่อยู่นอกผลิตภัณฑ์ปกติของแบรนด์ ตัวอย่างเช่น บริษัท ที่รู้จักกันในการทำเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อาจทำโฆษณาที่เน้นเครื่องดื่มใหม่ โฆษณาทำเพื่อโฆษณาเครื่องดื่ม แต่เนื่องจาก บริษัท เป็นที่รู้จักในการผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ผู้ชมหลายคนจะนึกถึงเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โดยอัตโนมัติเมื่อเห็นโฆษณาเครื่องดื่ม
การโฆษณาตัวแทนประเภทอื่นนั้นกระทำผ่านสปอนเซอร์ซึ่งโดยปกติจะเป็นเหตุการณ์หรือทีมกีฬา แต่มันอาจเป็นไปได้สำหรับสิ่งต่าง ๆ เช่นทุนการศึกษาสวนสาธารณะและมูลนิธิ ในการโฆษณาประเภทนี้ บริษัท ไม่ค่อยโฆษณาอะไรเลย บริษัท ทั้งหมดทำโลโก้ของมันไว้ที่ใดที่หนึ่งเช่นบนผนังในงานแข่งขันหรือรอบนอกของการแข่งขันกีฬาและสิ่งนี้ทำให้ความคิดของแบรนด์อยู่ในใจของผู้บริโภค บริษัท ไม่ได้โฆษณาเชิงเทคนิคเพียงแค่แสดงโลโก้ซึ่งอยู่ในกฎหมายของภูมิภาคส่วนใหญ่ที่ควบคุมการโฆษณาที่ยอมรับได้
ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ที่ถูกห้ามใช้โดยกฎหมายการโฆษณาตัวแทนจะเกี่ยวข้องกับความเสี่ยงต่อสุขภาพ ตัวอย่างเช่นบุหรี่เชื่อมโยงกับโรคมะเร็งปอดและโรคอื่น ๆ วิธีการโฆษณาตัวแทนในกรณีนี้อาจเป็นการประกาศการบริการสาธารณะ (PSA) เกี่ยวกับความเสี่ยงของการสูบบุหรี่แม้ว่า PSA อาจใช้สีหรือโลโก้ของ บริษัท สิ่งนี้เป็นการแจ้งให้ผู้บริโภคทราบถึงอันตรายของการใช้ผลิตภัณฑ์ แต่ในขณะเดียวกันก็ดึงดูดผู้บริโภคให้แบรนด์บางยี่ห้อเพราะการประกาศอย่างละเอียดบ่งบอกถึงความเป็นตัวตนของมัน
ความถูกต้องตามกฎหมายของการโฆษณาตัวแทนเป็นที่น่าสงสัยในบางภูมิภาคและประเทศดังนั้น บริษัท ควรตรวจสอบกฎหมายท้องถิ่นก่อนที่จะใช้วิธีการตั้งตัวแทน ในขณะที่มีหลายพื้นที่ที่อนุญาตให้มีการโฆษณาประเภทนี้คนอื่น ๆ จะฟ้อง บริษัท นอกเหนือจากการดึงโฆษณา บริษัท ยังอาจถูกปรับและต้องเผชิญกับบทลงโทษอื่น ๆ
