Brand Equity เป็นคำที่ใช้อธิบายประโยชน์ที่ บริษัท ได้รับจากผลิตภัณฑ์ทางการตลาดภายใต้ชื่อที่ผู้บริโภครู้จักและไว้วางใจเมื่อเทียบกับการตลาดผลิตภัณฑ์เดียวกันภายใต้ชื่อสามัญหรือไม่ทราบชื่อ เพื่อตรวจสอบว่าชื่อแบรนด์มีความเป็นจริงใด ๆ ในตลาดหรือไม่เป็นสิ่งสำคัญในการวัดมูลค่าแบรนด์และประเมินผลกระทบที่แบรนด์มีต่อผู้ซื้ออย่างเหมาะสม มีหลายวิธีในการวัดส่วนของแบรนด์โดยคำนึงถึงปัจจัยต่างๆเช่นส่วนแบ่งการตลาดที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ความน่าจดจำของแบรนด์ที่มีต่อสาธารณะและประเภทของภาพที่ผู้บริโภคเชื่อมโยงกับชื่อแบรนด์นั้น ๆ
หนึ่งในองค์ประกอบสำคัญที่ใช้ในการวัดส่วนของแบรนด์คือความง่ายในการรับรู้แบรนด์จากสาธารณชน ตัวอย่างเช่นชื่อแบรนด์และโลโก้ที่ได้รับการยอมรับและมีชื่อเสียงทั้งด้านคุณภาพและความสามารถในการจ่ายในสายตาของผู้บริโภคมักจะมีส่วนแบ่งการตลาดที่สำคัญ เมื่อการวิจัยพบว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่มีแนวโน้มที่จะลองใช้ผลิตภัณฑ์ใหม่ทำการตลาดภายใต้แบรนด์ที่น่าเชื่อถือและการสร้างแบรนด์ใหม่สำหรับผลิตภัณฑ์นั้นส่วนของแบรนด์นั้นค่อนข้างสูงและผู้ผลิตมีแนวโน้มที่จะทำการตลาด ผลิตภัณฑ์ใหม่ภายใต้แบรนด์ที่ได้รับการยอมรับ
ส่วนแบ่งการตลาดโดยรวมเป็นตัวบ่งชี้ที่แข็งแกร่งของแบรนด์ที่ได้รับความนิยมอย่างสูงจากผู้บริโภค โดยทั่วไประดับความเชื่อมั่นนั้นจะได้รับเมื่อเวลาผ่านไปเนื่องจากการรวมกันของคุณภาพสูงและความสามารถในการจ่าย ในบางกรณีแบรนด์จะกำหนดมาตรฐานสำหรับสินค้าหรือบริการบางอย่างโดยที่ชื่อแบรนด์นั้นมีความหมายเหมือนกันกับผลิตภัณฑ์เช่นชื่อแบรนด์ของเนื้อเยื่อใบหน้าชนิดใดชนิดหนึ่งกลายเป็นชื่อสามัญสำหรับเนื้อเยื่อใบหน้าทั้งหมดไม่ว่าจะทำการตลาดหรือไม่ ภายใต้แบรนด์หรือไม่ เมื่อเป็นเช่นนี้ผู้บริโภคส่วนใหญ่มักจะเข้าถึงแบรนด์ดังกล่าวเหนือแบรนด์อื่นทั้งหมด ในการวัดส่วนของแบรนด์ที่นี่ปริมาณการขายจะระบุได้อย่างรวดเร็วว่าชื่อแบรนด์มีประสิทธิภาพเพียงใดเมื่อพูดถึงผลิตภัณฑ์ที่เคลื่อนไหว
นอกจากนี้ยังเป็นไปได้ที่จะวัดส่วนของตราสินค้าในแง่ของภาพที่ชื่อแบรนด์และโลโก้คิดในใจสำหรับผู้บริโภค ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์ที่วางตลาดภายใต้แบรนด์การมองเห็นชื่อและโลโก้อาจทำให้เกิดความทรงจำที่มีความสุขหรือฉุนเฉียว ที่นี่การพยายามวัดส่วนของแบรนด์จะเน้นไปที่ความสัมพันธ์ที่ผู้บริโภคก่อขึ้นกับผลิตภัณฑ์และวิธีที่ความสัมพันธ์เหล่านั้นกระตุ้นให้ผู้บริโภคซื้อผลิตภัณฑ์เหล่านั้นต่อไป ตัวอย่างเช่นผู้บริโภคที่เชื่อมโยงแบรนด์น้ำอัดลมกับความรักในช่วงฤดูร้อนแรกดวงอาทิตย์และความสนุกสนานและเวลาที่ไร้ความกังวลมีแนวโน้มที่จะซื้อแบรนด์ดังกล่าวมากกว่าที่จะเปลี่ยนไปใช้โซดาที่แตกต่างกันซึ่งราคาไม่แพงเพียงเพราะ ความรู้สึกอบอุ่นที่ก่อให้เกิดผลิตภัณฑ์
