เมื่อผู้ผลิตผู้ค้าปลีกผู้จัดจำหน่ายและผู้ผลิตสินค้าและบริการพร้อมที่จะทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของพวกเขาหรือสร้างการรับรู้เกี่ยวกับสินค้าและบริการสื่อโฆษณายอดนิยมหนึ่งรายการคือโทรทัศน์ แม้ว่าโฆษณาทางทีวีจะมีข้อดีหลายประการ แต่ก็มีข้อเสียบางประการที่ต้องพิจารณาเช่นกันเมื่อทำการเลือกโฆษณา ข้อเสียของการโฆษณาทางทีวีรวมถึงความจริงที่ว่าโฆษณาทางทีวีนั้นสั้นราคาแพงไม่ได้แสดงถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการในแง่ที่ดีที่สุดเสมอไปและใช้ความพยายามอย่างมากในการสร้าง
จากข้อเสียหลายประการของการโฆษณาทางทีวีสิ่งหนึ่งที่ชัดเจนที่สุดคือค่าใช้จ่ายในการโฆษณาทางทีวี สิ่งนี้มีผลต่อตัวเลือกที่ผู้โฆษณามีให้ ในการโฆษณาทางโทรทัศน์ช่วงเวลาที่สำคัญคือช่วงเวลาของวันที่คนส่วนใหญ่มักจะดูโทรทัศน์ ขึ้นอยู่กับแต่ละประเทศซึ่งมักจะเริ่มประมาณหกโมงเย็นและสิ้นสุดระหว่าง 10 ถึง 22:30 น. เหตุผลที่ช่วงเวลานี้เรียกว่าช่วงเวลาไพร์มไทม์เกิดจากข้อเท็จจริงที่ว่าในช่วงเย็นคนส่วนใหญ่จะกลับบ้าน จากการทำงานและแม้แต่กลุ่มประชากรที่อายุน้อยกว่าก็จะจบลงด้วยการเรียน คนส่วนใหญ่ผ่อนคลายหน้าทีวีในเวลานี้ดังนั้นคนส่วนใหญ่มักจะเห็นโฆษณาในทีวี
ด้วยเหตุนี้โฆษณาทางโทรทัศน์ในช่วงเวลาที่สำคัญนี้ต้องเสียเงินเป็นจำนวนมาก แม้แต่สองสามวินาทีก็สามารถมีค่าใช้จ่ายได้มากกว่าธุรกิจขนาดเล็กส่วนใหญ่ที่สามารถจ่ายได้อย่างสะดวกสบาย ด้วยเหตุนี้ผู้ที่ไม่สามารถจ่ายเงินสำหรับช่วงเวลาพิเศษอาจเลือกทางเลือกที่ราคาไม่แพงซึ่งอาจทำงานได้ในเวลากลางคืนหรือในบางช่วงเวลาของวันที่มีคนดูทีวีน้อยมาก นี่เป็นเป้าหมายของการโฆษณาทางโทรทัศน์เพราะหาก บริษัท ไม่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายสูงสุดได้ บริษัท ก็จะไม่ส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของตนอย่างมีประสิทธิภาพ
ปัจจัยอีกข้อเสียของการโฆษณาทางทีวีคือระยะเวลาที่โฆษณาทางทีวียาวนาน ผู้ที่ไม่สามารถจ่ายเงินมากเกินไปที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาทางทีวีอาจเลือกรับตำแหน่ง 30 วินาที ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะถ่ายทอดข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลาเพียง 30 วินาที เป็นผลให้คำมักจะรีบทำให้มันยากยิ่งขึ้นสำหรับผู้โฆษณาที่เชื่อมต่อกับผู้บริโภค
สิ่งที่รวมอยู่ในข้อเสียของการโฆษณาทางทีวีคือระยะเวลาที่ใช้ในการผลิตโฆษณาทางทีวีคุณภาพสูง กระบวนการนี้รวมถึงผู้ผลิตผู้กำกับนักแสดงนักเขียนบทภาพยนตร์สถานที่อุปกรณ์ประกอบฉากอุปกรณ์เสริมและส่วนประกอบอื่น ๆ ปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้มีส่วนทำให้ต้นทุนและเพิ่มต้นทุนในการผลิตโฆษณาทางทีวีทำให้พวกเขามีราคาแพงกว่าสำหรับผู้โฆษณา
