การตลาดสี่ Ps หรือบางครั้งเรียกว่า ส่วนประสมการตลาด เป็นชุดเครื่องมือที่ใช้ในการสร้างความได้เปรียบในตลาด ธุรกิจไม่สามารถสร้างรายได้ให้กับลูกค้าได้ แต่พวกเขาสามารถตั้งค่าสี่ Ps เพื่อช่วยเพิ่มศักยภาพของผลิตภัณฑ์ Ps สี่คือการรวมกันของ ราคา ผลิตภัณฑ์ โปรโมชั่น และการ จัดวาง
เพื่อเพิ่มศักยภาพของผลิตภัณฑ์ บริษัท สามารถควบคุมตัวแปรทั้งสี่นี้ได้ มีตัวแปรอื่น ๆ ที่ไม่สามารถควบคุมได้โดย บริษัท เช่นปัจจัยการจ้างงานและคู่แข่งทางธุรกิจ แต่สามารถควบคุม Ps สี่เพื่อให้ได้สถานที่แข่งขันในตลาด บริษัท ทั้งสี่จะต้องทำการวิเคราะห์และวิเคราะห์ก่อนที่จะวางจำหน่ายในตลาด แต่ละ Ps สี่ถูกพิจารณาว่ามีความสำคัญพอ ๆ กับ Ps อื่น ๆ พวกเขาพึ่งพาซึ่งกันและกันในการสร้างผลิตภัณฑ์หรือ บริษัท ที่ประสบความสำเร็จ
แต่ละ Ps ทั้งสี่มีปัจจัยเฉพาะที่ต้องพิจารณา ข้อพิจารณาหลักที่เกี่ยวข้องกับตัวแปร ผลิตภัณฑ์ คือสินค้าจริงหรือบริการที่จะขายเพื่อแลกกับเงิน บริษัท จำเป็นต้องพิจารณาคุณภาพของผลิตภัณฑ์เอกลักษณ์ในตลาดและตราสินค้าที่จะใช้ การตัดสินใจอื่น ๆ ของผลิตภัณฑ์รวมถึงความแตกต่างของผลิตภัณฑ์และผลิตภัณฑ์เสริมที่มีให้ บรรจุภัณฑ์ของสินค้าเป็นตัวแปรผลิตภัณฑ์อื่น
ตัวแปร โปรโมชัน เชื่อมโยงกับการโฆษณา การส่งเสริมการขายเป็นสิ่งสำคัญมากเมื่อขายสินค้า มันเป็นวิธีที่ทำให้สาธารณชนรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์และ บริษัท มีสื่อหลากหลายรูปแบบที่สามารถสร้างความตระหนักรู้แก่สาธารณชนเช่นหนังสือพิมพ์โทรทัศน์งานแสดงสินค้าและอินเทอร์เน็ต หนึ่งในแง่มุมที่สำคัญที่สุดของการส่งเสริมการขายคือการคำนึงถึงความต้องการของลูกค้าไม่ว่าจะเป็นการโฆษณาที่อ่อนหรือโฆษณาในหน้าของคุณ
ตัวแปร ราคา จะต้องคำนึงถึงตั้งแต่จุดสิ้นสุดของผู้ผลิตไปจนถึงราคาลูกค้าขั้นสุดท้าย ต้องคำนึงถึงการกระจายด้วยเช่นกันและหากจะจำหน่ายผลิตภัณฑ์ในร้านค้าจะต้องพิจารณาการเพิ่มมูลค่าของผู้ค้าปลีกด้วย ด้านอื่น ๆ เช่นราคาของคู่แข่งทางธุรกิจและแผนการชำระเงินสำหรับสินค้าโภคภัณฑ์ยังรวมอยู่ในตัวแปรราคา
การจัดตำแหน่ง เป็นอีกหนึ่งองค์ประกอบที่สำคัญของสี่ Ps จะต้องได้รับการพิจารณาที่ไหนและกับใครที่คุณขายผลิตภัณฑ์ของคุณ กลุ่มเป้าหมายของคุณคือใครและคุณต้องการตลาดเฉพาะกลุ่มใดควรพิจารณาด้วย คุณภาพของผลิตภัณฑ์จะช่วยตัดสินว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณคือใครและคุณวางผลิตภัณฑ์ของคุณไว้ที่ใด มีช่องทางการจัดจำหน่ายที่หลากหลายสำหรับผลิตภัณฑ์และตำแหน่งที่แน่นอนคือกุญแจสำคัญ
การตลาดสี่ Ps จะไม่รับประกันความสำเร็จ แต่การวิเคราะห์สี่ Ps สำหรับผลิตภัณฑ์หรือสินค้าเป็นสิ่งจำเป็นในธุรกิจ
