การโฆษณาออนไลน์เป็นสาขาที่พัฒนาอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ทันกับความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีดังนั้นคำศัพท์และ buzzwords ใหม่จึงถูกสร้างขึ้นเกือบทุกวัน คำโฆษณาออนไลน์เหล่านี้บางคำมีความสำคัญมากกว่าคำอื่น ๆ และมีคำศัพท์พื้นฐานบางประการที่ผู้โฆษณาออนไลน์ทุกคนต้องคุ้นเคย ข้อตกลงการโฆษณาออนไลน์ที่สำคัญที่สุดเกี่ยวกับวิธีการชำระเงินของโฆษณาเช่นต้นทุนต่อคลิก (CPC) ราคาต่อหนึ่งพัน (CPM) และราคาต่อการกระทำ (CPA) ข้อกำหนดอื่น ๆ เกี่ยวข้องกับวิธีการวางโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตเช่นวลี "ครึ่งหน้าบน" หมายถึงพื้นที่ของเว็บไซต์ที่สามารถดูได้โดยไม่ต้องเลื่อนแนวตั้ง คำโฆษณาออนไลน์ที่สำคัญอีกอย่างหนึ่งคือการเข้าถึงเนื่องจากเกี่ยวข้องกับจำนวนจริงของผู้คนที่น่าจะได้รับการสัมผัสกับโฆษณา
มีคำศัพท์ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมพื้นฐานหลายประการที่จำเป็นเพื่อให้เข้าใจสิ่งอื่น หนึ่งในคำศัพท์พื้นฐานเหล่านี้คือ "ผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำ" ซึ่งอ้างถึงคอมพิวเตอร์ที่ได้รับการระบุโดยที่อยู่อินเทอร์เน็ตโปรโตคอล (IP), คุกกี้หรือวิธีการอื่น ๆ เพื่อให้การเข้าชมซ้ำจากบุคคลเดียวกันนั้นไม่ถูกนับซ้ำ ทุกครั้งที่ผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกันเข้าชมเว็บไซต์และดูโฆษณาซึ่งโดยทั่วไปจะเรียกว่าการแสดงผล เมื่อมีการใช้โฆษณากราฟิกและโฆษณาเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ภายนอกที่มักจะเรียกว่าแบนเนอร์
ข้อกำหนดการโฆษณาออนไลน์ที่สำคัญที่สุดจำนวนมากเกี่ยวข้องกับวิธีการชำระเงินโฆษณา ในกรณีส่วนใหญ่การโฆษณาออนไลน์ประเภทที่ราคาถูกที่สุดคือ CPM การโฆษณาประเภทนี้เกี่ยวข้องกับการจ่ายค่าธรรมเนียมตามจำนวนผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกันในการดูโฆษณาแบนเนอร์ซึ่งคล้ายกับการโฆษณาออฟไลน์เกือบทุกประเภท คำว่า CPC หมายถึงโฆษณาประเภทหนึ่งที่ชำระเงินตามจำนวนคลิกโฆษณาจริงและ CPA มักจะต้องการให้ผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกันกรอกแบบฟอร์มที่ให้โอกาสในการขายแก่ผู้โฆษณา
ข้อกำหนดการโฆษณาออนไลน์ที่สำคัญอื่น ๆ จัดการจำนวนคนที่มีแนวโน้มที่จะดูโฆษณา การรับส่งข้อมูลเป็นหนึ่งในคำศัพท์ที่สำคัญที่สุดที่ต้องทำความเข้าใจในบริบทนี้เนื่องจากบ่งชี้ว่ามีผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำจำนวนเยี่ยมชมไซต์ในช่วงเวลาที่กำหนด การเข้าถึงเป็นคำที่อ้างอิงจากการรับส่งข้อมูลเนื่องจากหมายถึงจำนวนผู้ที่มีแนวโน้มจะดูโฆษณา หากโฆษณามีโอกาสเข้าถึงได้มากผู้คนจำนวนมากจะดูได้และอาจมีราคาแพง
คำโฆษณาออนไลน์สองคำที่เกี่ยวข้องกับวิธีการแสดงโฆษณาคือการหมุนเวียนและการผูกขาด การหมุนเวียนแบนเนอร์เป็นคำที่ระบุว่าแบนเนอร์โฆษณาจะถูกสลับกับแบนเนอร์อื่น ๆ เพื่อให้ผู้ใช้แต่ละคนที่ไม่ซ้ำกันของไซต์จะมีประสบการณ์การโฆษณาที่แตกต่างกันเล็กน้อย การยกเว้นระบุว่าเว็บไซต์จะเรียกใช้แบนเนอร์จากผู้โฆษณารายเดียวเท่านั้น แต่โดยทั่วไปจะมีราคาแพงกว่า คำที่เกี่ยวข้องคือเธรดซึ่งเป็นไซต์เทคนิคที่สามารถใช้เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้แต่ละคนจะได้รับประสบการณ์การโฆษณาแบบรวมที่อิงตามกิจกรรมของเขาในขณะที่เขาสำรวจไซต์
