ในด้านการตลาดผลิตภัณฑ์ใด ๆ ที่เสนอขายจะต้องผ่านขั้นตอนต่างๆที่เรียกว่าวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ เมื่อผลิตภัณฑ์เข้าสู่แต่ละขั้นตอนของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์นักการตลาดจะปรับวิธีการกำหนดราคาการส่งเสริมและการกระจายของผลิตภัณฑ์ วงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์มีสี่ขั้นตอน: การแนะนำการเติบโตการเติบโตและการลดลง
ขั้นตอนการแนะนำเริ่มต้นก่อนที่จะวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์ บริษัท โฆษณาในความพยายามที่จะสร้างความต้องการสินค้า ผลิตภัณฑ์อาจวางจำหน่ายในบางพื้นที่เท่านั้นในตอนแรกเพื่อให้ บริษัท สามารถดูว่าเป็นที่ยอมรับก่อนที่จะใช้จ่ายเงินเป็นจำนวนมากกับการกระจายของรัฐรัฐหรือทั่วโลก ตัวอย่างทั่วไปของเรื่องนี้คือภาพยนตร์ซึ่งมักจะแสดงในโรงภาพยนตร์ที่เลือกก่อนที่จะเผยแพร่ทุกที่ ในขั้นตอนการแนะนำราคาอาจต่ำเพื่อให้ผู้ซื้อสามารถเข้าถึงผลิตภัณฑ์ได้มากขึ้นหรือสูงเพื่อพยายามชดเชยต้นทุนการพัฒนา
ในขั้นตอนนี้การตลาดส่วนใหญ่มุ่งไปที่ผู้ใช้งานช่วงแรกผู้ที่ต้องการลองใช้อุปกรณ์หรือผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด คำวิจารณ์จากผู้ใช้ใหม่สามารถช่วยให้ความคิดเห็นของผู้บริโภคมีความระมัดระวังมากขึ้น หากยอดขายไม่ดีในช่วงแนะนำผลิตภัณฑ์อาจถูกยกเลิกโดยไม่ต้องผ่านขั้นตอนอื่น ๆ ของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์
ในช่วงการเติบโต บริษัท พยายามที่จะเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดซึ่งหมายความว่ามันพยายามดึงดูดผู้คนที่กำลังจะซื้อโทรทัศน์เช่นซื้อโมเดลใหม่ที่ บริษัท เปิดตัว ในการทำเช่นนี้ บริษัท อาจเพิ่มคุณสมบัติและบริการใหม่ให้กับผลิตภัณฑ์ มันจะขยายการกระจายและสร้างโฆษณาที่ไม่เพียง แต่มุ่งไปที่ผู้เริ่มแรก แต่จะอยู่ในส่วนที่เหลือของโลกเช่นกัน ตัวเลขยอดขายมีแนวโน้มที่จะเติบโตอย่างต่อเนื่องในช่วงระยะเวลาของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์นี้
ระยะที่ครบกำหนดเป็นจุดสิ้นสุดของยอดขายที่เติบโต บริษัท อาจถูกบังคับให้ลดราคาเพื่อแข่งขันกับผลิตภัณฑ์อื่นที่คล้ายคลึงกันที่ออกโดย บริษัท อื่น การโฆษณาจะพยายามเน้นความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์ของ บริษัท และผลิตภัณฑ์อื่นที่คล้ายคลึงกัน ในบางกรณี บริษัท อาจเสนอสิ่งจูงใจหรือโปรโมชั่นพิเศษเพื่อสนับสนุนให้ผู้คนเลือกผลิตภัณฑ์ของตนเหนือผู้อื่นในตลาด นี่เป็นขั้นตอนที่ยาวที่สุดในวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์
ขั้นตอนสุดท้ายของวัฏจักรชีวิตผลิตภัณฑ์คือขั้นตอนการปฏิเสธ ในขั้นตอนนี้ยอดขายเริ่มลดลง ในบางกรณี บริษัท จะลดการสูญเสียและยกเลิกผลิตภัณฑ์ บริษัท อาจเลือกที่จะลดต้นทุนให้มากขึ้นและขายสินค้าต่อไปหรือเพื่อเพิ่มคุณสมบัติใหม่และค้นหาการใช้งานใหม่ ๆ
