หรือที่เรียกว่าชื่อการค้าชื่อการค้าคือรหัสที่ใช้เป็นชื่อสาธารณะของธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์ ชื่อการค้าอาจแตกต่างจากชื่อ บริษัท ที่ใช้เป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการจดทะเบียนหรือชื่อที่ลงทะเบียนของผลิตภัณฑ์ที่ผลิตโดยธุรกิจ ในบางกรณีการใช้ชื่อทางการค้านั้นถูก จำกัด แต่บ่อยครั้งที่คำดังกล่าวไม่ได้เป็นเครื่องหมายการค้าและถือเป็นสมบัติสาธารณะ
ธุรกิจมักใช้ชื่อทางการค้าเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดโดยรวม เมื่อเป็นกรณีนี้การดำเนินธุรกิจอาจรวมอยู่ในชื่อเดียว แต่ทำธุรกิจภายใต้ชื่ออื่น ตัวอย่างเช่น บริษัท ขนาดใหญ่อาจรวมอยู่ในชื่อ“ Apple, Inc. ” แต่ทำธุรกิจเป็น“ Seed City” บ่อยครั้งที่แนวคิดเบื้องหลังการใช้ชื่อทางการค้าไม่ได้ทำให้ผู้บริโภคสับสน แต่ให้ชื่อ บริษัท ที่พวกเขาจำได้ และระบุด้วยจึงทำให้กระบวนการเข้าถึงลูกค้าเหล่านั้นง่ายขึ้นมาก
บริษัท หลายแห่งเห็นคุณค่าในการค้าชื่อทางการค้า เมื่อชื่อเหล่านั้นเป็นที่รู้จักกันดีคู่แข่งอาจพยายามควบคุมชื่อการค้าที่ไม่มีการป้องกันและใช้ความคุ้นเคยของชื่อเพื่อการทำกำไรของตนเอง นอกจากนี้แม้ว่าชื่อนิติบุคคลของธุรกิจจะถูกใช้ในสัญญาและเอกสารทางกฎหมายอื่น ๆ แต่ก็ไม่ใช่เรื่องแปลกที่ชื่อทางการค้าจะรวมอยู่ในข้อความ เมื่อดำเนินการเสร็จสิ้นแล้วกระบวนการมักจะเรียกชื่อ บริษัท ที่มีชื่อก่อนตามด้วย“ d / b / a” หรือ“ ทำธุรกิจเป็น” และในที่สุดก็เป็นชื่อทางการค้า
ชื่อทางการค้าอาจอ้างอิงถึงสินค้าและบริการที่มีการวางตลาดในภาคส่วนต่าง ๆ ของตลาดผู้บริโภค นี่เป็นกรณีที่ชื่อที่ลงทะเบียนสำหรับผลิตภัณฑ์ไม่ใช่ชื่อที่ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะเรียกคืนได้อย่างง่ายดาย ในสถานการณ์สมมตินี้ชื่อการค้ามีแนวโน้มที่จะมีความคล้ายคลึงกับชื่อที่ลงทะเบียน แต่จะเป็นเรื่องง่ายสำหรับทุกคนที่จะจำ บริษัท ยามักใช้วิธีนี้โดยมีตัวอย่างคลาสสิกคือการใช้คำว่า "แอสไพริน" เพื่ออ้างถึงผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อทางเคมีของกรดอะซิติลซาลิไซลิก
การสร้างและเปิดตัวชื่อทางการค้ามักเกี่ยวข้องกับการใช้การวิจัยการตลาดอย่างน้อย กลุ่มทดสอบที่ประกอบด้วยผู้บริโภคจากตลาดหลัก ๆ จะถูกถามถึงความคิดเห็นของพวกเขาเกี่ยวกับชื่อที่อยู่ในการพิจารณารวมถึงวิธีที่ผู้บริโภคพบได้ง่ายในการจดจำชื่อแต่ละชื่อและไม่ว่าชื่อนั้นจะดึงดูดความสนใจหรือไม่ สินค้า หากชื่อเฉพาะดูเหมือนว่าจะมีการอุทธรณ์โดยรวมมากกว่าชื่ออื่น ๆ อย่างมีนัยสำคัญมีโอกาสที่ชื่อนั้นจะถูกเลือกสำหรับการใช้งาน
ในช่วงศตวรรษที่ 20 การใช้ชื่อทางการค้านั้นเป็นเรื่องธรรมดามากขึ้น ในหลาย ๆ กรณีปรากฏการณ์นี้เกี่ยวข้องกับการขยายธุรกิจไปยังสถานที่ต่างประเทศ หากชื่อนิติบุคคลที่จดทะเบียนหรือจดทะเบียนสำหรับ บริษัท หรือผลิตภัณฑ์แปลไม่ดีเป็นภาษาท้องถิ่นชื่อทางการค้าที่ดึงดูดผู้บริโภคภายในประเทศนั้นมักถูกสร้างขึ้น
