ปัจจัยที่มีผลกระทบต่อราคาตลาดของสินค้า ได้แก่ อุปทานอุปสงค์การแข่งขันและสินค้าทดแทน ขึ้นอยู่กับตลาดอาจมีปัจจัยอื่น ๆ เช่นอัตราแลกเปลี่ยนสกุลเงินความกังวลด้านสิ่งแวดล้อมและความไม่แน่นอนทางการเมือง ความผันผวนของราคายังแตกต่างจากตลาดสู่ตลาด
ระดับอุปทานของผลิตภัณฑ์เป็นหนึ่งในปัจจัยหลักที่มีผลต่อราคาในตลาด หากผลิตภัณฑ์หรือวัตถุดิบในการสร้างผลิตภัณฑ์นี้มีอยู่ในอุปทานที่ จำกัด ดังนั้นราคาตลาดจะเพิ่มขึ้นเมื่อวัสดุสิ้นเปลืองลดลง ตัวอย่างเช่นเมื่ออุปทานของน้ำมันลดลงไม่เพียง แต่ค่าใช้จ่ายของน้ำมันเพิ่มขึ้น แต่ทำผลิตภัณฑ์ที่ใช้น้ำมันเป็นวัตถุดิบ ในทางตรงกันข้ามเมื่อระดับอุปทานเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องราคาในตลาดส่วนใหญ่จะลดลงหรือยังคงเหมือนเดิม ราคาตลาดอาจยังคงเหมือนเดิมหาก บริษัท ไม่ต้องการส่งต่อการออมให้กับผู้บริโภค
ความต้องการผลิตภัณฑ์มีผลกระทบต่อราคาตลาดอย่างมากเช่นกัน หากความต้องการเพิ่มขึ้นด้วยอุปทานที่เหลือเหมือนกันราคาจะเพิ่มขึ้นมากที่สุด ตัวอย่างเช่นหากช่างถ่ายภาพงานแต่งงานเริ่มมีความต้องการบริการของเธอเพิ่มขึ้นเธออาจมีแนวโน้มที่จะเพิ่มราคาสินค้า หากทั้งอุปสงค์และอุปทานเพิ่มขึ้นพร้อมกันอาจจะไม่มีการเปลี่ยนแปลงราคา สามารถเห็นได้ในอุตสาหกรรมหนังสือเช่นเมื่อนวนิยายกลายเป็นหนังสือที่ขายดีและมีการพิมพ์หนังสือมากขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการโดยไม่ต้องเพิ่มราคา ระดับความต้องการอาจได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงของข้อมูลประชากรรสนิยมผู้บริโภคและภาวะเศรษฐกิจ
แนวการแข่งขันจะกำหนดราคาตลาดสำหรับสินค้าหรือสินค้า โดยปกติการผูกขาดสามารถกำหนดราคาของตัวเองได้เนื่องจากลูกค้าไม่สามารถซื้อสินค้าที่อื่นได้ในขณะที่ตลาดที่อิ่มตัวด้วยการแข่งขันมักจะเห็นราคาที่ต่ำกว่า มันมักจะเป็นกรณีที่คู่แข่งในตลาดมากขึ้นจะส่งผลให้ธุรกิจมีประสิทธิภาพมากขึ้นเพื่อเสนอราคาแข่งขัน
ความพร้อมใช้งานของการทดแทนเป็นปัจจัยสำคัญของราคาเช่นกัน - หากราคาของผลิตภัณฑ์สูงเกินไปผู้บริโภคจะเปลี่ยนไปใช้สินค้าทดแทน ตัวอย่างเช่นหากค่าใช้จ่ายของก๊าซสูงเกินไปสำหรับผู้บริโภคที่จะใช้รถยนต์ของพวกเขาพวกเขาอาจเริ่มขี่จักรยานหรือการขนส่งสาธารณะเพื่อหลีกเลี่ยงค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม ยิ่งมีสินค้าทดแทนมากเท่าใดลูกค้าก็จะมีความอ่อนไหวต่อราคามากขึ้นทำให้อุปสงค์ลดลงเมื่อราคาสูงขึ้น หากมีความพร้อมใช้งานของสารทดแทนต่ำโดยทั่วไปธุรกิจสามารถกำหนดราคาที่สูงขึ้นได้เนื่องจากลูกค้าไม่มีตัวเลือกอื่น ๆ
