ปัจจัยสำคัญบางประการที่มีผลต่อรายได้โฆษณาทางหนังสือพิมพ์ ได้แก่ ระดับการไหลเวียนของประชากรการแข่งขันจำนวนผู้อ่านและสภาวะเศรษฐกิจ อินเทอร์เน็ตมีผลอย่างลึกซึ้งต่อการโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์โดยรวม ยกตัวอย่างเช่นหนังสือพิมพ์ในสหรัฐอเมริกากำลังเผชิญกับการลดลงอย่างมากของรายได้เนื่องจากปรับตัวเข้ากับเทคโนโลยีใหม่ ปัจจัยที่มีผลต่อรายได้จากการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ในศตวรรษที่ 21 สะท้อนถึงความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่เปลี่ยนพฤติกรรมการบริโภคของประชาชนไม่ใช่เพียงแค่ผลที่ตามมาจากการชะลอตัวทางเศรษฐกิจ
ตามเนื้อผ้าปริมาณรายได้โฆษณาที่หนังสือพิมพ์คาดว่าจะสร้างขึ้นนั้นขึ้นอยู่กับจำนวนยอดขาย ตัวเลขเหล่านี้มีการติดตามตลอดทั้งปีและอัตราการโฆษณาจะขึ้นอยู่กับผลลัพธ์ การโฆษณาข้ามสื่อนั้นเชื่อมโยงกับจำนวนผู้คนที่คาดว่าจะเห็นโฆษณาและคุณภาพของความสนใจของพวกเขาเสมอ แหล่งข่าวฟรีทางอินเทอร์เน็ตได้เสนอความท้าทายที่สำคัญสำหรับหนังสือพิมพ์แบบดั้งเดิมที่พยายามรักษาจำนวนยอดขายและรายได้จากการโฆษณาที่เกี่ยวข้อง
การแข่งขันเป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่ส่งผลต่อรายได้โฆษณาทางหนังสือพิมพ์ อินเทอร์เน็ตได้เปิดตัวเลือกใหม่สำหรับผู้โฆษณาเพื่อใช้จ่ายเงินรวมถึงวารสารออนไลน์บล็อกวิดีโอเว็บไซต์โซเชียลและพอดคาสต์ หนังสือพิมพ์ไม่เพียง แต่เป็นตัวเลือกสำหรับข่าวในการพิมพ์อีกต่อไป แต่พวกเขาไม่ได้ครองตำแหน่งสูงสุดอีกต่อไปเพราะเป็นสถานที่ที่ผู้คนไปหางานทำรายการอสังหาริมทรัพย์เพื่อขายหรือซื้อและขายของใช้ส่วนตัว รายได้โฆษณาได้รับการเบิกจ่ายมากขึ้นจากแหล่งผู้บริโภคจำนวนมากและหนังสือพิมพ์เป็นเพียงส่วนหนึ่งที่ทำให้ภูมิทัศน์นั้นหดตัวลง
อีกปัจจัยหนึ่งที่มีผลต่อรายได้โฆษณาทางหนังสือพิมพ์คือจำนวนประชากรของผู้อ่านหนังสือพิมพ์ เอกสารที่มีฐานผู้อ่านที่ถูกมองว่าร่ำรวยการศึกษาหรืออาชีพสามารถเรียกเก็บอัตราการโฆษณาที่สูงขึ้นซึ่งกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ผลิตสินค้าฟุ่มเฟือย ในทำนองเดียวกันหนังสือพิมพ์ที่มุ่งเน้นกลุ่มเป้าหมายที่มีค่าเช่นแม่ในบางช่วงอายุสามารถปรับอัตราการโฆษณาเพื่อใช้ประโยชน์จากกลุ่มเป้าหมายที่มีอยู่และเพิ่มรายได้ในลักษณะนี้
ปัจจัยที่สอดคล้องที่สุดที่มีผลต่อรายได้โฆษณาทางหนังสือพิมพ์ในอดีตคือสภาวะโดยรวมของเศรษฐกิจ เมื่อใดก็ตามที่ผู้บริโภครับรู้ทางเศรษฐกิจในแง่ลบแหล่งรายได้จากการโฆษณาที่สำคัญมีแนวโน้มที่จะแห้ง ตัวอย่างเช่นหากอุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์ตกต่ำยอดขายของโฆษณาในประเภทนั้นจะลดลงอย่างมาก เช่นเดียวกันกับหมวดโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ที่สำคัญอื่น ๆ เช่นคลาสสิฟายด์ทั่วไปความช่วยเหลือที่ต้องการและอุตสาหกรรมยานยนต์
