มีปัจจัยหลายอย่างที่อาจส่งผลกระทบต่อรายได้โฆษณาออนไลน์ สิ่งที่พบบ่อยที่สุด ได้แก่ สภาพเศรษฐกิจโดยรวมสภาพตลาดในปัจจุบันสำหรับบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอและประสิทธิภาพของการใช้สื่อต่างๆสำหรับลูกค้ากลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง การเปลี่ยนแปลงในการรับรู้ทั่วไปของ บริษัท หรือผลิตภัณฑ์ที่นำเสนออาจมีผลต่อรายได้โฆษณาออนไลน์
โดยทั่วไปแล้วภาวะเศรษฐกิจจะสะท้อนถึงรายได้โฆษณาออนไลน์ที่ได้รับ นี่ไม่ได้หมายความว่ารายได้โฆษณาจะดิ่งลงในช่วงเวลาที่ยากลำบากบางครั้งมันอาจจะเติบโต อย่างไรก็ตามการปรับปรุงใด ๆ มีแนวโน้มที่จะเล็กน้อยและส่วนใหญ่หากเศรษฐกิจไม่ดีรายได้ก็คาดว่าจะลดลง
ความสำเร็จของรายได้โฆษณาออนไลน์ขึ้นอยู่กับความแข็งแกร่งของตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ แม้ว่าแคมเปญโฆษณาที่แข็งแกร่งอาจแก้ไขการตั้งค่าความสนใจในข้อเสนอหากไม่มีฐานลูกค้าที่มั่นคงสำหรับผลิตภัณฑ์รายได้อาจลดลง ปัจจัยนี้อาจกลายเป็นปัญหาเมื่อเวลาผ่านไปหรือพัฒนาอย่างรวดเร็วเนื่องจากเหตุการณ์ที่ไม่คาดคิดหรือนวัตกรรมอุตสาหกรรม
จำนวนรายได้จากการโฆษณาออนไลน์ยังสามารถขึ้น ๆ ลง ๆ ตามการรับรู้ของสาธารณะที่มีต่อ บริษัท หรือผลิตภัณฑ์นั้น ๆ บริษัท อาจดึงดูดความสนใจและการสนับสนุนด้วยข้อเสนอใหม่ที่แตกต่างจากคู่แข่ง ในทางกลับกันอะไรก็ตามจากเรื่องอื้อฉาวไปจนถึงการสูญเสียความเกี่ยวข้องอาจส่งผลเสียต่อการรับรู้ของ บริษัท ซึ่งอาจทำให้รายได้โฆษณาลดลง
ความเหมาะสมของการโฆษณาออนไลน์สำหรับผลิตภัณฑ์และกลุ่มเป้าหมายอาจส่งผลกระทบต่อรายได้จากโฆษณาด้วย สื่ออื่น ๆ เช่นโทรทัศน์สิ่งพิมพ์และวิทยุอาจมีผลกระทบกับลูกค้าที่ต้องการมากขึ้นหรือน้อยลง สื่อที่แตกต่างกันอาจมีลักษณะที่เหมาะสมกับวิธีที่จะต้องได้รับการส่งเสริม
รายได้จากการโฆษณาออนไลน์อาจได้รับผลกระทบจากการออกแบบของโฆษณาและตำแหน่งของโฆษณา ผลิตภัณฑ์บางอย่างอาจขายได้ง่ายกว่าด้วยโฆษณาที่มีข้อความมากในขณะที่สินค้าอื่นอาจต้องการเสียงหรือภาพเคลื่อนไหวเพื่อสร้างผลกระทบที่ดี หากกลุ่มเป้าหมายมีแนวโน้มที่จะรำคาญโฆษณาที่พยายามดึงดูดความสนใจโดยการโผล่ขึ้นมาในหน้าต่างอื่นหรือปรากฏขึ้นเหนือหน้าเว็บรายได้ก็อาจได้รับผลกระทบเช่นกัน รายได้สามารถเพิ่มขึ้นได้หากรูปแบบของโฆษณาถูกปรับเป็นสิ่งที่ลูกค้าต้องการและน่าสนใจหรือเป็นประโยชน์
