ปัจจัยบางประการที่ส่งผลต่อยอดขายโฆษณาออนไลน์รวมถึงข้อมูลประชากรของเว็บไซต์ความสมบูรณ์และการเข้าถึงของโฆษณาและปัญหาทางจิตวิทยาและสรีรวิทยาที่ซับซ้อน ปัจจัยอื่น ๆ เช่นประเภทของโฆษณาที่ใช้และตำแหน่งของโฆษณาบนหน้าเว็บมักจะอยู่ในการควบคุมของผู้โฆษณา มีหลายปัจจัยที่อยู่นอกเหนือการควบคุมของผู้โฆษณาเช่นโหมดการดูที่ลูกค้าใช้ระยะเวลาในการดูหน้าเว็บและความเร็วในการดาวน์โหลดเซิร์ฟเวอร์ต่างๆ แม้แต่ความสำเร็จของเว็บไซต์อื่น ๆ โดยเฉพาะเว็บไซต์ลดราคาและเว็บไซต์ประมูลจะส่งผลกระทบต่อยอดขายโฆษณาออนไลน์ของธุรกิจ
ข้อมูลประชากรเป็นลักษณะของโปรแกรมดูหน้าเว็บ ซึ่งรวมถึงอายุเพศช่วงรายได้และข้อมูลอื่น ๆ ที่สำคัญสำหรับผู้โฆษณา ธุรกิจพยายามกำหนดเป้าหมายข้อความโฆษณาไปยังกลุ่มเฉพาะเช่นอุปกรณ์ตั้งแคมป์เพื่อผู้ที่ชื่นชอบกิจกรรมกลางแจ้ง ผู้โฆษณาออนไลน์ใช้แบบสำรวจการลงทะเบียนผลิตภัณฑ์การแข่งขันและของรางวัลและวิธีการที่คล้ายกันเพื่อรับข้อมูลเกี่ยวกับผู้ชมเว็บไซต์ บ่อยครั้งที่พวกเขาซื้อข้อมูลจาก บริษัท อื่นหรือรับข้อมูลจากสิ่งอำนวยความสะดวก "อิฐและปูน" ของพวกเขา
โดยทั่วไปประเภทโฆษณาและตำแหน่งของโฆษณานั้นอาจส่งผลกระทบต่อยอดขายออนไลน์ โฆษณาแบนเนอร์ซึ่งเป็นกล่องสี่เหลี่ยมที่ด้านบนด้านข้างหรือด้านล่างของหน้าเว็บเป็นโฆษณาประเภทหนึ่งที่พบได้บ่อยที่สุด สามารถใช้ภาพเคลื่อนไหวรวมถึงโฆษณาแบบสแตติกที่เหมือนกันทุกครั้งที่มีการดูหน้าเว็บหรือเป็นโฆษณาหมุนเวียนที่แตกต่างกันในแต่ละครั้งที่มีการโหลดหรือรีเฟรชหน้า โดยปกติแล้วสไตล์โฆษณาเหล่านี้จะประสบความสำเร็จมากกว่าสไตล์ป๊อปอัปหรือป๊อปอันเดอร์เนื่องจากโปรแกรมเว็บเบราว์เซอร์จำนวนมากบล็อกโฆษณาเหล่านี้ในการตั้งค่าเริ่มต้น
ความสมบูรณ์ของโฆษณาคือระดับที่โฆษณาสามารถออกแบบสำหรับตลาดเฉพาะได้ การเข้าถึงคือจำนวนคนที่ดูโฆษณา ปัจจัยทั้งสองนี้มีความสำคัญมากสำหรับแคมเปญการขายโฆษณาออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จ นักออกแบบเว็บไซต์พยายามที่จะมีเปอร์เซ็นต์ความร่ำรวยสูงสุดในการเข้าถึงให้ได้มากที่สุด
บางครั้งปัจจัยเช่นความรู้ที่เป็นตัวเป็นตนของผู้ชมและความรู้ proprioceptive มีผลต่อยอดขายโฆษณาออนไลน์ ความรู้ที่เป็นตัวเป็นตนเป็นองค์ประกอบข้อมูลที่สร้างขึ้นและบำรุงรักษาภายนอกโพรงสมอง เป็นความรู้ที่บุคคลได้รับจากการกระทำของเขาหรือเธอเช่นการกระทำของการแกว่งกอล์ฟ แม้ว่าบุคคลหนึ่งสามารถทดสอบสนามกอล์ฟในร้านค้าการโฆษณาออนไลน์ไม่อนุญาตสิ่งนี้ดังนั้นผู้ใช้จึงจำเป็นต้องใช้ฐานความรู้ที่เป็นตัวเป็นตนในการจินตนาการ ความรู้เกี่ยวกับ proprioceptive นั้นคล้ายกันกับการรับรู้ว่าร่างกายอยู่ที่ไหนในอวกาศ
แคมเปญการขายการโฆษณาออนไลน์มักจะใช้โฆษณาเชิงโต้ตอบ เหตุผลหนึ่งคือผู้คนเริ่มมีความรู้สึกไวต่อการโฆษณาออนไลน์ โฆษณาที่มีความแปลกใหม่ที่น่าสนใจเมื่อมีการเปิดตัวอินเทอร์เน็ตครั้งแรกบางครั้งถูกมองว่าเป็นเรื่องน่ารำคาญสำหรับผู้ที่ใช้อินเทอร์เน็ตอย่างกว้างขวาง ผู้โฆษณามักจะทำให้โฆษณาของพวกเขาเคลื่อนไหวหรือใช้การลงทะเบียนแข่งขันเพื่อดึงดูดผู้คนให้คลิกไฮเปอร์ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของพวกเขา ผู้โฆษณาให้คะแนนความสำเร็จโดยการคลิกต่อการดูพันครั้ง (CPM) ที่โฆษณาได้รับ และโดยทั่วไป CPM จะลดลงเนื่องจาก desensitization
