การโฆษณาสิ่งพิมพ์เป็นวิธีปฏิบัติที่ได้มาตรฐานมานานสำหรับธุรกิจที่มองหาโอกาสทางการตลาดและการหาลูกค้าใหม่ แต่ด้วยการถือกำเนิดของอินเทอร์เน็ตเช่นเดียวกับการโฆษณาทางวิทยุและโทรทัศน์การขายโฆษณาสิ่งพิมพ์มีความผันผวนอย่างมาก ธุรกิจยังคงโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์เช่นหนังสือพิมพ์นิตยสารแผ่นพับแผ่นพับและโปสเตอร์ แต่การขายโฆษณาสิ่งพิมพ์สามารถได้รับผลกระทบไม่เพียง แต่จากสื่ออื่น ๆ ที่มีอยู่เท่านั้น แต่ยังได้รับผลกระทบจากแนวโน้มในสังคมปัจจุบัน ทางออก
โฆษณาทางหนังสือพิมพ์มีแนวโน้มที่จะเรียบง่ายและตรงไปตรงมาซึ่งหมายความว่าพวกเขามักจะเป็นวิธีที่มีค่าใช้จ่ายน้อยที่สุดในการโฆษณา ธุรกิจที่ต้องการประหยัดเงินอาจเลือกที่จะโฆษณากับหนังสือพิมพ์ซึ่งจะช่วยเพิ่มยอดขายโฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับกระดาษนั้น อย่างไรก็ตามข้อเสียของการโฆษณาดังกล่าวคือคุณภาพของกระดาษหนังสือพิมพ์และการไม่มีสีในโฆษณาจำนวนมาก กระดาษหนังสือพิมพ์มีคุณภาพค่อนข้างต่ำในการนำเสนอและร้านพิมพ์อื่นมีแนวโน้มที่จะมีตัวเลือกคุณภาพสูงกว่าดังนั้นการขายโฆษณาสิ่งพิมพ์ในหนังสือพิมพ์อาจได้รับผลกระทบจากกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่ลงโฆษณาในนิตยสารที่มีหน้าสีมันวาว
แน่นอนว่าการขายโฆษณาสิ่งพิมพ์ทั้งสองประเภทอาจได้รับผลกระทบจากการโฆษณาแบบแฟลชเช่นอินเทอร์เน็ตวิทยุหรือโฆษณาทางโทรทัศน์ การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตได้เปิดตัวโอกาสใหม่ ๆ สำหรับธุรกิจในการสร้างโฆษณาที่ดึงดูดและมีการโต้ตอบในบางครั้งเพื่อเข้าถึงลูกค้าใหม่และราคาของการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตนั้นมีการแข่งขันสูงกับโฆษณาประเภทอื่น ๆ อย่างไรก็ตามการโฆษณาดังกล่าวอาจไม่ได้มุ่งเน้นและหากธุรกิจไม่มีเว็บไซต์โฆษณานั้นอาจไม่เป็นประโยชน์ ธุรกิจที่ไม่มีเว็บไซต์หรือการอุทธรณ์ทางอินเทอร์เน็ตอาจเลือกที่จะยึดติดกับการโฆษณาสิ่งพิมพ์มากกว่าการโฆษณาสื่อประเภทอื่นโดยเฉพาะการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต
บางครั้งร้านโฆษณาที่เหมาะสมที่สุดคือสื่อสิ่งพิมพ์โดยเฉพาะในระดับท้องถิ่น หนังสือพิมพ์และนิตยสารท้องถิ่นอาจมีเวลาง่ายขึ้นในการเพิ่มยอดขายโฆษณาสิ่งพิมพ์เนื่องจากสิ่งพิมพ์เหล่านี้มีแนวโน้มที่จะตอบสนองกลุ่มเป้าหมายที่ธุรกิจกำลังพยายามเข้าถึง ธุรกิจสามารถโฆษณาในอัตราที่ต่ำในขณะที่เข้าถึงตลาดเป้าหมาย เจ้าของจะใช้จ่ายน้อยลงในขณะที่กระตุ้นยอดขายให้มากขึ้นเนื่องจากโฆษณาสิ่งพิมพ์มุ่งเน้นและกำหนดเป้าหมายมากขึ้น สิ่งพิมพ์ระดับชาติอาจไม่มีข้อได้เปรียบนี้ บริษัท ขนาดใหญ่อาจเลือกที่จะโฆษณากับสิ่งพิมพ์ระดับประเทศ แต่อาจมีตัวเลือกที่ดีกว่าสำหรับการโฆษณาสำหรับ บริษัท ขนาดใหญ่ ตัวอย่างเช่นโฆษณาทางโทรทัศน์จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้นในช่วงเวลาปกติมากขึ้น
