แนวคิดของความน่าดึงดูดของตลาดมีวิธีการตรวจสอบและวัดความเป็นไปได้ของตลาดในแง่ของความสามารถในการทำกำไร แนวคิดดังกล่าวตรวจสอบลักษณะที่หลากหลายในวงกว้างมากกว่าเพียงแค่มองไปที่ความเป็นไปได้ที่ตลาดจะเติบโต นอกเหนือจากการดูขนาดตลาดและอัตราการเติบโตแล้วแนวคิดยังพิจารณาคุณสมบัติต่างๆเช่นความเสี่ยงด้านตลาดระดับการแข่งขันการแบ่งส่วนความแปรปรวนของอุปสงค์อำนาจการต่อรองและอุปสรรคในการเข้าร่วม ก่อนที่จะพัฒนาผลิตภัณฑ์และแผนการตลาดสำหรับตลาดเฉพาะองค์กรต้องตรวจสอบคุณสมบัติทั้งหมดเหล่านี้และกำหนดความน่าดึงดูดของตลาด
การวัดความน่าดึงดูดของตลาดจะพิจารณาถึงแนวโน้มราคาและผลกระทบของแนวโน้มต่อผู้เล่นเดิมและผู้เล่นใหม่ในตลาด ความน่าดึงดูดของตลาดอาจเพิ่มขึ้นหากมีโอกาสสำหรับองค์กรในการสร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์และบริการภายในตลาดและทำให้แตกต่างจากคู่แข่ง อย่างไรก็ตามอาจมีภัยคุกคามจากผลิตภัณฑ์และบริการทดแทนที่สามารถทำให้ตลาดมีความเสี่ยง ปัจจัยต่างๆเช่นโครงสร้างการกระจายที่ต้องการในตลาดอาจเหมาะสมกว่าสำหรับ บริษัท บางแห่งมากกว่า บริษัท อื่น ๆ ขึ้นอยู่กับระดับของทรัพยากรและทักษะในองค์กร
ความเข้มการแข่งขันภายในตลาดจะต้องพิจารณาด้วย ตลาดอาจถูกครอบงำโดย บริษัท ขนาดใหญ่ไม่กี่แห่งหรือรวมถึง บริษัท คู่แข่งขนาดเล็กจำนวนมากซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อความสามารถของผู้เข้าร่วมรายใหม่ในการวางตำแหน่งตัวเองในตลาดและตัดส่วนแบ่งการตลาดออก กลยุทธ์ของ บริษัท ขนาดใหญ่ที่มีต่อผู้เข้ามาใหม่ในตลาดอาจก้าวร้าวและในกรณีที่ บริษัท ที่มีอยู่บางแห่งมีการรับรู้แบรนด์และความสามารถทางการตลาดที่แข็งแกร่งอาจเป็นเรื่องยากสำหรับผู้ที่เข้ามาใหม่ในการโฆษณาหรือรับรู้ผลิตภัณฑ์ ตลาดอาจอิ่มตัวอยู่แล้วและมีศักยภาพในการทำกำไรเพียงเล็กน้อยสำหรับผู้เข้ามาใหม่
อุปสรรคในการเข้าสู่ตลาดอาจมีไม่มากนักทำให้มีคู่แข่งรายใหม่เกิดขึ้นในระยะเวลาอันสั้นและใช้ประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีความต้องการของผู้บริโภคหรือโลจิสติกส์ ในทางกลับกันผลิตภัณฑ์ที่ขายในตลาดอาจต้องใช้ต้นทุนการผลิตสูงและการลงทุนในโรงงานที่มีราคาแพงทำให้ไม่น่าสนใจที่จะเข้าสู่ตลาดเนื่องจากมีความเสี่ยงที่สำคัญของความล้มเหลว อุปสรรคสำคัญในการเข้าสู่ตลาดอาจเป็นกฎระเบียบในธรรมชาติและสิ่งนี้สามารถเปลี่ยนแปลงได้ด้วยปากกาของสมาชิกสภานิติบัญญัติ เทคโนโลยีที่ใช้ในอุตสาหกรรมอาจอยู่ในช่วงของการพัฒนาหรือการพัฒนาที่สำคัญซึ่งอาจเป็นประโยชน์ต่อผู้เข้ามาใหม่ ปัจจัยเหล่านี้ล้วนส่งผลต่อระดับความน่าดึงดูดของตลาด
