ข้อความเนื้อหาเป็นคำที่ใช้เพื่ออธิบายข้อความหลักที่ใช้ในเนื้อหาของโฆษณา โดยทั่วไปข้อความนี้เป็นส่วนของการโฆษณาที่มุ่งเน้นการให้รายละเอียดที่แท้จริงเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ เมื่อเขียนอย่างมีประสิทธิภาพสำเนาของร่างกายจะทำหน้าที่แจ้งให้ลูกค้าทราบถึงสิ่งที่เป็นผลิตภัณฑ์วิธีการใช้งานและเหตุผลที่ควรซื้อผลิตภัณฑ์
โดยปกติแล้วตัวข้อความจะมาพร้อมกับองค์ประกอบสำคัญอื่น ๆ ของการโฆษณารวมถึงโลโก้ บริษัท ที่ช่วยในการกำหนดว่าใครคือผู้ทำการตลาดผลิตภัณฑ์ นอกจากโลโก้แล้วการโฆษณาส่วนใหญ่ยังมีหัวข้อที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค องค์ประกอบเพิ่มเติมเช่นหัวเรื่องย่อยที่ช่วยดึงดูดผู้บริโภคให้อ่านโฆษณาทั้งหมดรวมถึงกราฟิกที่ดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามักรวมอยู่ด้วยพร้อมกับสำเนาเนื้อหา
หนึ่งในฟังก์ชั่นหลักของตัวสำเนาคือการตอบสนองความคาดหวังที่กำหนดโดยองค์ประกอบอื่น ๆ ในการโฆษณา ซึ่งหมายความว่าสิ่งที่ทำสัญญาโดยพาดหัวหรือกราฟิกข้อความหลักของการโฆษณาจะต้องให้ข้อมูลแก่ผู้อ่านที่ยืนยันสัญญาเหล่านั้น เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้มักจะเริ่มจากการคัดลอกเนื้อหาโดยละเอียดและรัดกุมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์รวมถึงสิ่งที่เป็นและวิธีการใช้งาน สำเนาจะกล่าวถึงปัญหาต่างๆเช่นประโยชน์ของการเลือกผลิตภัณฑ์นี้กับผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันทั้งหมดความคิดเกี่ยวกับราคาสินค้าที่เกิดขึ้นและผู้บริโภคประเภทใดที่สามารถใช้ประโยชน์จากผลิตภัณฑ์นี้และปรับปรุงคุณภาพชีวิตของพวกเขา
สำเนาเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพจะดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคมานานพอที่จะให้ความเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และตัดสินใจว่าจะคุ้มค่ากับเวลาและทรัพยากรของพวกเขาหรือไม่ในการลองผลิตภัณฑ์ เมื่อมีการคัดลอกรายละเอียดเพียงพอที่จะอธิบายว่าผลิตภัณฑ์คืออะไรวิธีการใช้งานและทำไมจึงเป็นข้อตกลงที่ยอดเยี่ยมโอกาสในการสร้างยอดขายจะเพิ่มขึ้นอย่างมาก ในทำนองเดียวกันโฆษณาอาจดึงดูดความสนใจจากหัวข้อข่าวที่เร้าใจและกราฟิกที่สะดุดตา แต่หากสำเนาเนื้อหาไม่สามารถให้ข้อมูลที่ผู้บริโภคพบว่ามีประโยชน์และน่าสนใจโฆษณาจะล้มเหลวในการเข้าถึงผู้บริโภคที่เหมาะสมและในที่สุด สร้างผลลัพธ์เพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยในแง่ของรายได้
