บริษัท ที่ผลิตผลิตภัณฑ์หรือสายผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างหลากหลายมักจะทำการตลาดผลิตภัณฑ์เหล่านั้นด้วยกันโดยรวมทั้งหมดไว้ในตระกูลแบรนด์ โดยทั่วไปแล้วตระกูลสินค้าจะมีผลิตภัณฑ์และบริการที่เชื่อมต่ออยู่เช่นรถยนต์รุ่นต่างๆหรืออุปกรณ์ทำสวนประเภทต่างๆ ในบางกรณีผลิตภัณฑ์ตราสินค้าจะทำงานเฉพาะเมื่อใช้ร่วมกับผลิตภัณฑ์อื่นจากภายในตระกูลแบรนด์เดียวกันซึ่งหมายความว่าธุรกิจสามารถขายผลิตภัณฑ์ให้กับลูกค้าปัจจุบันได้อย่างง่ายดาย
หลาย บริษัท มีตระกูลแบรนด์เดียวและผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของ บริษัท เป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ บริษัท ข้ามชาติรายใหญ่มักจะมีหลายยี่ห้อและบางยี่ห้อใช้ยี่ห้อต่างกันในประเทศต่างๆ บริษัท ทำการวิจัยผู้บริโภคก่อนที่จะเปิดตัวแบรนด์และใช้ข้อมูลนั้นเพื่อสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่จะดึงดูดกลุ่มประชากรที่ผลิตภัณฑ์ของ บริษัท มุ่งเน้น ดังนั้น บริษัท มักจะใช้แบรนด์ที่แตกต่างกันในภูมิภาคต่างๆเพราะภาษาและความแตกต่างทางวัฒนธรรมหมายความว่าคนที่มีวัฒนธรรมที่แตกต่างกันจะไม่เปิดรับการตลาดแบรนด์บางประเภท
ตระกูลแบรนด์มักจะสามารถระบุตัวตนได้ง่ายเพราะ บริษัท ตลาดแบรนด์ต่างๆผ่านการใช้โลโก้และสโลแกน โลโก้อาจปรากฏที่ใดที่หนึ่งในผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของ บริษัท และยังใช้ในสื่อการตลาดและโฆษณา ผู้บริโภครู้จักผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ที่โฆษณาอย่างรวดเร็วเพียงเห็นโลโก้ของแบรนด์ ลูกค้าที่มีประสบการณ์เชิงบวกกับผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ของ บริษัท มีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์จากตระกูลแบรนด์มากกว่าผู้ที่ยังไม่ได้ซื้อแบรนด์
บริษัท บางแห่งที่ผลิตผลิตภัณฑ์เพียงประเภทเดียวเช่นรถยนต์อาจสร้างแบรนด์ที่แตกต่างกันหลายครอบครัวเพื่อดึงดูดผู้บริโภคที่มีสถานะทางเศรษฐกิจและสังคมในระดับที่แตกต่างกัน บริษัท อาจกำหนดเป้าหมายหนึ่งแบรนด์ให้กับผู้บริโภคที่มีฐานะและส่งเสริมแบรนด์โดยใช้คำเช่นหรูหราหรือการกลั่นในขณะที่แบรนด์ที่มุ่งเน้นไปที่คนที่มีฐานะน้อยอาจใช้การตลาดที่เน้นคุณค่าและความสะดวกสบาย เมื่อเวลาผ่านไป บริษัท อาจเปลี่ยนวิธีที่จะทำการตลาดแบรนด์เฉพาะเพื่อดึงดูดลูกค้ามากขึ้นถ้าฐานลูกค้าเดิมเริ่มลดลง
เมื่อชื่อเสียงของ บริษัท ได้รับผลกระทบจากการประชาสัมพันธ์ในแง่ลบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่งผู้บริโภคอาจเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ภายในตระกูลเดียวกันกับผลิตภัณฑ์ที่ได้รับข่าวร้าย ซึ่งอาจส่งผลให้ยอดขายลดลงซึ่งในกรณีนี้ บริษัท อาจเลือกที่จะสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์อื่นเพื่อแยกผลิตภัณฑ์ที่ทำให้เกิดปัญหา ดังนั้นการสร้างแบรนด์ครอบครัวสามารถช่วยและเป็นอันตรายต่อ บริษัท ได้
