แฟรนไชส์แบรนด์คือการจัดเรียงระหว่าง บริษัท และผู้ค้าปลีกในท้องถิ่นหรือผู้ค้าส่งเพื่อทำหน้าที่เป็นผู้ขายเฉพาะสำหรับผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ภายในขอบเขตการขายที่กำหนด ในบางกรณีข้อตกลงตามสัญญาจะอนุญาตให้ผู้ค้าปลีกแสดงโลโก้ของ บริษัท ในโฆษณาการขายหรือสื่อส่งเสริมการขายอื่น ๆ เนื่องจากข้อตกลงให้สิทธิพิเศษในการขายผลิตภัณฑ์ในพื้นที่โดยปกติแฟรนไชส์จะมีละติจูดเป็นจำนวนมากเมื่อต้องกำหนดราคาขายปลีกสำหรับแต่ละหน่วยที่ขาย
เช่นเดียวกับสถานการณ์แฟรนไชส์ทุกประเภทผู้ค้าปลีกหรือผู้ค้าส่งมีข้อผูกพันบางประการในการแลกเปลี่ยนเพื่อให้สามารถขายสินค้าในตลาดที่ไม่มีการแข่งขัน แม้ว่าข้อผูกพันเหล่านี้จะแตกต่างกันไป แต่ก็ไม่ใช่เรื่องแปลกที่เจ้าของแบรนด์จะมีข้อกำหนดเฉพาะเมื่อพูดถึงการแสดงผลิตภัณฑ์ภายในร้านประเภทและโครงสร้างของสื่อส่งเสริมการขาย ผู้ผลิตแบรนด์เนมมักทำข้อกำหนดเหล่านี้เพื่อให้มั่นใจว่าการนำเสนอผลิตภัณฑ์ของตนต่อผู้บริโภคสอดคล้องกับมาตรฐานการโฆษณาของตนเอง
มีประโยชน์หลายประการในการทำข้อตกลงแฟรนไชส์แบรนด์ หนึ่งจะทำอย่างไรกับผลิตภัณฑ์ของตัวเอง สมมติว่าชื่อแบรนด์หรือชื่อที่เกี่ยวข้องนั้นเป็นที่รู้จักกันดีผู้ค้าปลีกจะพบว่ามันง่ายกว่าที่จะได้รับความสนใจจากผู้บริโภคในตลาดท้องถิ่นซึ่งเป็นข้อเท็จจริงที่ช่วยเร่งการรับรู้กำไรจากธุรกิจ
ผู้ผลิตแบรนด์หลายรายยังให้การสนับสนุนอย่างต่อเนื่องกับพันธมิตรแฟรนไชส์แบรนด์ของพวกเขา สิ่งนี้อาจมาในรูปของความช่วยเหลือเกี่ยวกับการปรับรูปแบบร้านค้าเครื่องมือโฆษณาที่พิมพ์ล่วงหน้าหรือแม้แต่เครื่องมือประชาสัมพันธ์และภาพและเสียงที่สามารถนำมาใช้เพื่อส่งเสริมแบรนด์ ผู้ผลิตอาจเสนอสิ่งจูงใจอื่น ๆ อีกมากมายเช่นการลาพักร้อนที่จ่ายหรือรางวัลอื่น ๆ หากแฟรนไชส์มียอดขายเกินจำนวนที่แน่นอนภายในรอบระยะเวลาบัญชีที่กำหนด
ผู้ผลิตยังได้รับประโยชน์จากการจัดแบรนด์แฟรนไชส์ การทำสัญญากับผู้ค้าส่งและผู้ค้าปลีกหมายความว่าเจ้าของแบรนด์สามารถวางผลิตภัณฑ์ต่อหน้าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าโดยไม่จำเป็นต้องสร้างและพนักงานร้านค้าปลีกในท้องถิ่นของตนเอง ผู้ผลิตยังมีข้อได้เปรียบในการทำงานกับคนที่อยู่ในพื้นที่และมีแนวโน้มสูงที่จะมีชื่อเสียงในพื้นที่ อันเป็นผลมาจากความสัมพันธ์ในการทำงานกับแฟรนไชส์แบรนด์ทำให้แบรนด์สามารถนำไปใช้กับพื้นที่ใหม่ที่มีค่าใช้จ่ายหรือการใช้ทรัพยากรของผู้ผลิตค่อนข้างน้อย
