ประโยคที่จับเป็นประโยคสั้น ๆ หรือสโลแกนที่ใช้อธิบายธุรกิจ พนักงานหรือผู้จัดการของ บริษัท พัฒนาบทสรุปนี้ซึ่งสามารถนำไปใช้เพื่อการโฆษณาและการสร้างแบรนด์ ธุรกิจใช้สายนี้ร่วมกับโลโก้ บริษัท หรือข้อมูลระบุตัวตนอื่น ๆ เพื่อสร้างแบรนด์หรือระบุตัวตนของ บริษัท บรรทัดจับที่มีประสิทธิภาพจะดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคให้ความรู้สึกหรือคำอธิบายของ บริษัท และกระตุ้นให้เขาซื้อสินค้าหรือบริการจาก บริษัท สโลแกนธุรกิจประเภทนี้อาจรู้จักกันในชื่อแท็กไลน์หรือสายรัด
ในขณะที่โครงสร้างที่แน่นอนและความยาวของบรรทัด catch มีแนวโน้มที่จะแตกต่างกันไปตาม บริษัท แต่ส่วนใหญ่จะแบ่งปันคุณสมบัติที่เฉพาะเจาะจง ส่วนใหญ่เป็นบทสรุปแม้ว่าพวกเขาอาจหรืออาจจะไม่ได้ประโยคที่สมบูรณ์ โดยทั่วไปแล้วคำขวัญเหล่านี้มักจะติดหูและจดจำได้ง่าย พวกเขาสรุปสาระสำคัญพื้นฐานของ บริษัท ค่อนข้างรัดกุม บริษัท ที่พยายามฉายภาพบางภาพสามารถสร้าง catch line ที่สะท้อนภาพนี้แทนที่จะเป็นวลีที่อธิบายว่า บริษัท คือใครหรือทำอะไร
ในการหาสายการจับที่มีประสิทธิภาพตัวแทนของ บริษัท อาจใช้เวลาในการระดมสมองเป็นจำนวนมาก พวกเขาอาจพยายามรวบรวมคุณลักษณะเฉพาะของผลิตภัณฑ์หรือบริการของ บริษัท หรือประโยชน์ที่ บริษัท เสนอเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่ง คนอื่น ๆ ให้ความสำคัญกับเป้าหมายหรือพันธกิจของ บริษัท มากกว่าผลิตภัณฑ์เฉพาะ บริษัท ต่างๆสามารถสร้างวลีที่เข้าใจง่ายซึ่งทำให้ลูกค้ารู้สึกดีซึ่งอาจมีส่วนเกี่ยวข้องกับธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์ของ บริษัท เพียงเล็กน้อย
วลีที่จับใจได้เป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับธุรกิจใหม่ที่ช่วยให้ลูกค้าได้รับทราบอย่างรวดเร็วว่า บริษัท คืออะไร นอกจากนี้ยังสามารถช่วยให้ บริษัท เปลี่ยนโฉมหรือปรับปรุงภาพลักษณ์ของ บริษัท ต่อสาธารณะเพื่อเพิ่มยอดขายหรือเอาชนะเรื่องอื้อฉาว นอกเหนือจากผลกระทบที่มีต่อผู้บริโภคแล้วบทสรุปยังช่วยเตือนพนักงานเกี่ยวกับภาพลักษณ์ที่ควรจะนำเสนอหรือเป้าหมายของ บริษัท บรรทัดแท็กเหล่านี้จะปรากฏในโฆษณา jingles และการโฆษณาในรูปแบบอื่น ๆ พวกเขายังรวมอยู่ในวัสดุเช่นนามบัตรหัวจดหมายหรือสัญญาณ
เพื่อให้เข้าใจถึงวิธีการทำงานของเส้นจับลองพิจารณาตัวอย่างที่รู้จักกันดี ผู้ผลิตรถยนต์ชาวอเมริกันรายหนึ่งใช้แท็กไลน์ "Like a Rock" เพื่อรวบรวมความทนทานและความน่าเชื่อถือของรถบรรทุก บริษัท ประกันภัยหลายแห่งก็เกิดขึ้นกับสายจับที่น่าจดจำและเป็นที่รู้จัก การประกันฟาร์มของรัฐมีบรรทัด "เหมือนเพื่อนบ้านที่ดีฟาร์มของรัฐอยู่ที่นั่น" ในขณะที่ Allstate ใช้วลี "คุณอยู่ในมือที่ดีกับ Allstate" เพื่อผลที่คล้ายกัน ประกันทั่วประเทศสัญญากับลูกค้าว่า "ทั่วประเทศอยู่ข้างคุณ" ในขณะที่ Geico เน้นราคาด้วยแท็กไลน์ "15 นาทีสามารถประหยัดได้ 15 เปอร์เซ็นต์หรือมากกว่านั้น"
