ไม่ว่าสินค้าหรือบริการใด ๆ ที่ธุรกิจนำเสนอในตลาดโอกาสที่จะได้รับการแข่งขัน แทนที่จะเพิกเฉยต่อคู่แข่งเหล่านี้วิธีที่ดีที่สุดในการลดการแข่งขันคือการใช้วิธีการเชิงรุกและพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดที่แข่งขันได้ กลยุทธ์ทางการตลาดที่แข่งขันได้เป็นกลยุทธ์หนึ่งที่ประเมินจุดแข็งและจุดอ่อนของผลิตภัณฑ์หรือบริการอย่างเป็นกลางและเปรียบเทียบกับของคู่แข่งโดยตรง วิธีการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้นจะถูกกำหนดตามนั้นในลักษณะที่ใช้ประโยชน์จากข้อได้เปรียบของ บริษัท มากกว่าการแข่งขันและลดจุดอ่อนของมัน
การปรับขนาดการแข่งขันเพื่อกำหนดจุดแข็งและจุดอ่อนของพวกเขาเป็นสิ่งที่ บริษัท สามารถทำได้ภายใน บริษัท ผ่านพนักงานที่มีอยู่แล้วหรือสามารถจ้าง บริษัท วิจัยพร้อมกับส่วนประกอบอื่น ๆ ของกลยุทธ์การตลาดที่แข่งขันได้ ต้องขอบคุณอินเทอร์เน็ตข้อมูลส่วนใหญ่ของคู่แข่งสามารถรวบรวมได้ทางออนไลน์และสามารถสร้างข้อมูลสรุปโดยใช้ข้อมูลจากเว็บไซต์ต่างๆ เว็บไซต์หรือ บริษัท วิจัยออนไลน์ส่วนใหญ่คิดค่าใช้จ่ายในการเปิดเผยข้อมูลบางอย่างเช่นตัวเลขจำนวนมากที่อยู่เบื้องหลังการเงินของคู่แข่งขณะที่ข้อมูลอื่น ๆ เช่นความลับทางการค้าที่เป็นกรรมสิทธิ์อาจพิสูจน์ว่าเป็นไปไม่ได้ในการรวบรวมทั้งหมด
เมื่อรวบรวมจุดแข็งและจุดอ่อนของการแข่งขันแล้วพวกเขาควรจัดระเบียบไว้ในแผนภูมิควบคู่ไปกับจุดแข็งและจุดอ่อนของ บริษัท เพื่อให้ง่ายต่อการเปรียบเทียบ คอลัมน์ควรมีปัจจัยที่เกี่ยวข้องในตลาดเช่นการกำหนดราคายอดขายรายปีความพึงพอใจของลูกค้าและการทำงาน แผนการดำเนินการที่มีรายละเอียดในส่วนที่เหลือของกลยุทธ์การตลาดที่แข่งขันได้นั้นควรระบุจุดแข็งและจุดอ่อนแต่ละข้อ ตัวอย่างเช่นหาก บริษัท ขายเทคโนโลยีและได้ค้นพบในการวิจัยว่าเทคโนโลยีของการแข่งขันช้าลง บริษัท จะต้องการเน้นว่าเทคโนโลยีของ บริษัท นั้นเร็วแค่ไหนในการโฆษณาและสื่อการตลาดอื่น ๆ
ในกรณีที่การวิจัยเกี่ยวกับการแข่งขันแสดงให้เห็นว่า บริษัท มีความอ่อนแอในพื้นที่ส่วนใหญ่และไม่มีความได้เปรียบในการแข่งขันกลยุทธ์การตลาดที่แข่งขันได้ของ บริษัท อาจนำมาซึ่งการร่วมมือกันในการแข่งขัน นี่อาจหมายถึงการซื้อการแข่งขันหรือในทางกลับกันหรืออาจหมายถึงการเปลี่ยนการแข่งขันเป็นลูกค้า ตัวอย่างเช่นหากผลิตภัณฑ์เป็นการ์ดอวยพรที่ทำด้วยมือและการแข่งขันที่ยิ่งใหญ่ที่สุดคือการจัดตั้ง บริษัท บัตรที่ผลิตขึ้นมา บริษัท หนึ่งสามารถเสนอให้เป็นแขน "กำหนดเอง" ของ บริษัท อื่นซึ่งเติมคำสั่งซื้อสำหรับการ์ดที่กำหนดเอง
