ส่วนเกินผู้บริโภคคืออะไร?

ส่วนเกินของผู้บริโภคคือปริมาณซึ่งยากต่อการวัดซึ่งแสดงโดยความแตกต่างระหว่างสิ่งที่บุคคลยินดีจ่ายสำหรับสินค้าและราคาจริงที่จ่าย โดยทั่วไปในการศึกษาเศรษฐศาสตร์จุลภาคส่วนเกินของผู้บริโภคจะถูกแสดงบนกราฟอุปสงค์และอุปทานเป็นพื้นที่สามเหลี่ยมภายใต้เส้นอุปสงค์และสูงกว่าราคาตลาด มันค่อนข้างเกี่ยวข้องกับการเกินดุลของผู้ผลิตซึ่งโดยทั่วไปแล้วเป็นอีกคำหนึ่งสำหรับผลกำไรที่ผู้ผลิตทำการขายผลิตภัณฑ์

ซึ่งแตกต่างจากส่วนเกินของผู้ผลิตซึ่งสามารถวัดได้ในสกุลเงินจริงส่วนเกินของผู้บริโภคเป็นค่าที่ไม่มีตัวตน วิธีคิดง่ายๆเกี่ยวกับการเกินดุลของผู้บริโภคคือการจินตนาการถึงประสบการณ์มากมายที่เรามีในฐานะผู้บริโภคเมื่อบางสิ่งมีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าที่เราตัดสินใจคือจำนวนเงินสูงสุดที่เราเต็มใจจ่าย ตัวอย่างเช่นพิจารณาผู้บริโภคที่ร้านขายผลไม้ที่ต้องการซื้อแอปเปิ้ล ไม่มีราคาโพสต์บนขาตั้ง แต่บุคคลนั้นคิดกับตัวเองว่าเขาจะไม่จ่ายเงินมากกว่า $ 0.50 เหรียญสหรัฐ (USD) สำหรับแอปเปิ้ล เมื่อผู้ขายบอกเขาว่าแอปเปิ้ลมีค่าใช้จ่าย $ 0.35 USD ชายคนนั้นซื้อแอปเปิ้ลและส่วนเกินของผู้บริโภคคือความแตกต่าง $ 0.15 USD

อันที่จริงมีบางอย่างเช่นนี้เกิดขึ้นทุกครั้งที่ทำการซื้อ เมื่อผู้บริโภคซื้อของบางอย่างความหมายก็คือไอเท็มนั้นมีค่ากับเขามากกว่าเงินที่ซื้อมา หากไม่ใช่กรณีนี้การขายจะไม่เกิดขึ้น

ตัวอย่างข้างต้นทำให้ธรรมชาติของการเกินดุลของผู้บริโภคง่ายขึ้นเมื่อเทียบกับที่ส่งผลต่อเราในโลกแห่งความเป็นจริง ในสถานการณ์ใดก็ตามการเกินดุลของผู้บริโภคแทบเป็นไปไม่ได้ที่จะหาปริมาณอย่างแม่นยำด้วยเหตุผลสองประการ เหตุผลแรกคือมันเป็นเรื่องยากที่จะให้ใครซักคนเปิดเผยราคาสูงสุดที่เขาเต็มใจจ่ายบางสิ่ง ผู้บริโภคอาจไม่ได้คิดถึงมันมากนักซึ่งเป็นสิ่งที่เกิดขึ้นในการเดินทางไปซื้อของชำสำหรับพวกเราส่วนใหญ่ เราซื้อรายการตามราคาที่ระบุไว้ตราบใดที่มันสมเหตุสมผล

สิ่งนี้นำไปสู่เหตุผลที่สองคือคนส่วนใหญ่ไม่แน่ใจว่าราคาสูงสุดที่พวกเขาจะจ่ายสำหรับรายการเพราะการตั้งค่าของเราอาจเปลี่ยนแปลงบ่อย เพื่อใช้เป็นตัวอย่างในทางปฏิบัติกรวยไอศครีมอาจ "คุ้มค่า" มากขึ้นในช่วงคลื่นความร้อนมากกว่าในอีกหนึ่งสัปดาห์ต่อมาเมื่อสภาพอากาศเย็นลง แม้ว่าจะเป็นการยากที่จะวัดส่วนเกินของผู้บริโภคยังคงเป็นแนวคิดที่สำคัญอย่างยิ่งในทางเศรษฐศาสตร์เนื่องจากมันวัดกำไรที่ผู้ซื้อได้รับจากการซื้อ