วงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ คำอธิบายขั้นตอนต่าง ๆ ของการดำรงอยู่ของสินค้าในแง่ของต้นทุนความนิยมและปัจจัยอื่น ๆ ขั้นตอนที่ผลิตภัณฑ์โดยทั่วไปจะบอกนักการตลาดเกี่ยวกับโอกาสและความท้าทายในปัจจุบัน บทนำการเติบโตการเติบโตและการลดลงเป็นสี่ขั้นตอนของวงจรนี้ เช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมทั้งหมดอาจเข้าสู่วงจรดังกล่าวในที่สุดก็เข้าสู่ช่วงตกต่ำในที่สุดเมื่อความต้องการของผู้บริโภคสำหรับสินค้าอุตสาหกรรมชะลอตัวลงและยอดขายก็ซบเซา
เมื่อรายการใหม่ถูกนำออกสู่ตลาดขั้นตอนเบื้องต้นสามารถระบุได้โดยการเติบโตของยอดขายที่ช้า บริษัท เพียงไม่กี่แห่งที่นำเสนอผลิตภัณฑ์และความต้องการต่ำเนื่องจากผู้บริโภคเรียนรู้เกี่ยวกับอุตสาหกรรม จากนั้นเมื่อลูกค้าสองสามรายซื้อผลิตภัณฑ์ระยะการเจริญเติบโตจะถูกกำหนดโดยช่วงเวลาที่ผู้บริโภคยอมรับอย่างรวดเร็วและยอดขายที่เพิ่มขึ้น โดยทั่วไปอุตสาหกรรมที่เติบโตจะมีการเติบโตที่ชะลอตัวเนื่องจากยอดขายมีเสถียรภาพและมีคู่แข่งเข้ามาในตลาดมากขึ้น บางครั้งอุตสาหกรรมยังคงเติบโตและไม่ถึงระดับที่ลดลงของอุตสาหกรรม
ตัวชี้วัดของอุตสาหกรรมที่ลดลงอาจรวมถึงผลกำไรที่ลดลงจนถึงจุดที่ต้นทุนการผลิตมีมากกว่าผลกำไรจากการขาย หลาย บริษัท อาจถอนตัวจากอุตสาหกรรมที่ลดลงเช่นเดียวกับกรณีของฟิล์มถ่ายภาพและกล้องฟิล์มเมื่อการถ่ายภาพดิจิทัลเข้ามาในตลาด ตัวชี้วัดอื่น ๆ อาจรวมถึงช่องทางการค้าที่อ่อนตัวลงงบประมาณส่งเสริมการขายที่ลดลงและราคาผลิตภัณฑ์ที่ลดลง
อุตสาหกรรมที่ลดลงโดยทั่วไปมีสาเหตุหลายประการเช่นความอิ่มตัวของตลาดและความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี ความอิ่มตัวของตลาดหมายความว่าทุกคนที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ได้ซื้อไปแล้ว มักเกิดขึ้นกับรายการเช่นไมโครเวฟและโทรทัศน์จอแบน เทคโนโลยีที่ก้าวล้ำสามารถทำให้อุตสาหกรรมลดลงได้และตัวอย่างนี้เป็นวิธีการที่โปรแกรมคอมพิวเตอร์ประมวลผลคำทำให้เครื่องพิมพ์ดีดล้าสมัย
การคงไว้ซึ่ง บริษัท ในอุตสาหกรรมที่ลดลงมักต้องใช้ความพยายามและค่าใช้จ่ายจำนวนมาก ผลิตภัณฑ์ที่มียอดขายอ่อนต้องมีการปรับสินค้าคงคลังและราคาบ่อยครั้ง สินค้าอาจต้องการการโฆษณาและการขายมากกว่าผลิตภัณฑ์ยอดนิยม ในบางครั้ง บริษัท จะเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมที่ลดลงซึ่งอาจสร้างความเสียหายต่อภาพลักษณ์ของ บริษัท
ธุรกิจที่ทำงานในอุตสาหกรรมลดลงมักจะมีตัวเลือกมากมายสำหรับการจัดการกับการลดยอดขาย อุตสาหกรรมที่มีสิ่งกีดขวางทางออกต่ำมักทำให้ บริษัท ละทิ้งผลิตภัณฑ์และมุ่งเน้นไปที่ความพยายามที่ทำกำไรได้มากกว่า บางครั้งผู้บริหารลงทุนในอุตสาหกรรมวิจัยและพัฒนาคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อพยายามฟื้นฟูอุตสาหกรรม การฟื้นฟูอุตสาหกรรมที่ประสบความสำเร็จอาจนำไปสู่การกลับคืนสู่ความเป็นผู้ใหญ่หรือแม้กระทั่งกลับไปสู่ช่วงการเติบโตของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์
