หน้าต่างแสดงผลที่รู้จักกันทั่วไปว่าเป็นหน้าต่างร้านค้าหรือหน้าต่างร้านค้าเป็นหน้าต่างที่อยู่ด้านหน้าของร้านค้าที่สามารถวางผลิตภัณฑ์เพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าที่มีศักยภาพเข้ามาในร้าน หน้าต่างแสดงผลมักจะตกแต่งด้วยผลิตภัณฑ์ที่วางขายในร้านค้า ผลิตภัณฑ์เหล่านี้และองค์กรของการแสดงผลมักจะรู้จักกันในนามการตกแต่งหน้าต่างและอาจแตกต่างกันไปตามร้านค้าตามฤดูกาลและโดยลูกค้าที่ร้านค้าพยายามดึงดูด หน้าต่างมักจะมีแสงสว่างเพียงพอแม้ในยามที่ร้านปิดเพื่อให้ผู้คนสามารถอ่านผลิตภัณฑ์ได้
ร้านค้าหลายแห่งมีหน้าต่างแสดงผลขนาดใหญ่มากเพื่อให้สามารถใช้ผลิตภัณฑ์และของประดับตกแต่งขนาดใหญ่สำหรับตกแต่งหน้าต่างได้ ร้านค้าที่มีทางเท้าด้านหน้าจะได้รับประโยชน์จากการตกแต่งหน้าต่างที่ออกแบบมาอย่างดีเนื่องจากคนเดินเท้าที่เดินผ่านหรือแม้แต่ผู้ขับขี่รถยนต์ที่ขับรถโดยมีแนวโน้มที่จะสังเกตเห็นร้านค้าหากหน้าต่างแสดงผลได้รับการตกแต่งอย่างมีประสิทธิภาพ การแสดงสามารถเปลี่ยนแปลงได้เพื่อโฆษณาการขายเฉพาะเพื่อรองรับฤดูกาลที่เฉพาะเจาะจงหรือเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ยอดนิยมของร้านค้า ร้านค้าส่วนใหญ่เปิดไฟในหน้าต่างแสดงผลในเวลากลางคืนเพื่อให้ลูกค้าสามารถดูผลิตภัณฑ์ได้ตลอดเวลา เจ้าของร้านอาจโต้เถียงว่าสิ่งนี้อาจกระตุ้นให้เกิดการโจรกรรมหรือความเสียหาย แต่ประโยชน์ของการโฆษณาฟรีให้กับผู้คนทั่วไปเป็นเรื่องที่ดี
ร้านขายเสื้อผ้าและร้านบูติกมักจะวางหุ่นในหน้าต่างแสดงผลเพื่อให้สามารถแสดงเสื้อผ้าได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น หุ่นเหล่านี้อาจเป็นหุ่นที่มีขนาดใหญ่และเลียนแบบมนุษย์หรืออาจจะเป็นหุ่นเท่านั้น บางครั้งคุณสมบัติหุ่นหัวเท่านั้น พวกนี้มักใช้เพื่อแสดงหมวกหรือเครื่องประดับบางประเภท หน้าต่างแสดงผลอื่นอาจมีกรณีออกแบบตารางหรือหน่วยแสดงผลอื่นที่ออกแบบมาเพื่อแสดงสินค้าที่ขายในร้านได้อย่างมีประสิทธิภาพ
เจ้าของร้านได้รับความคิดสร้างสรรค์อย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเกี่ยวกับการแต่งหน้าจอหน้าต่าง ร้านค้าบางร้านไปไกลถึงขนาดมีมนุษย์อาศัยอยู่ในหน้าต่างแสดงผล คนเหล่านี้ได้รับการว่าจ้างเป็นนางแบบให้สวมเสื้อผ้าและเครื่องประดับอื่น ๆ ที่วางขายในร้าน ในขณะที่ข้อเสียที่ชัดเจนของวิธีนี้คือการจ่ายเงินแบบจำลองเจ้าของร้านสามารถแสดงชุดต่าง ๆ ได้ตลอดทั้งวันในท่าที่แตกต่างกันและพนักงานร้านค้าไม่จำเป็นต้องใช้เวลาแต่งตัวใหม่เพราะแบบจำลองสามารถทำได้ ตัวเอง กลยุทธ์นี้มักจะสงวนไว้สำหรับร้านค้าระดับสูงโดยเฉพาะ
