แบรนด์แฟลงเคอร์เป็นผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ที่ทำหน้าที่เป็นส่วนเสริมหรือขยายแบรนด์ที่มีอยู่ บริษัท ต่างๆใช้แบรนด์แฟลงเคอร์ในการกำหนดเป้าหมายส่วนของตลาดที่ผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ของพวกเขาไม่ได้ให้บริการและหวังว่าจะเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดโดยรวม ตัวอย่างเช่น บริษัท ที่ขายกระดาษชำระคุณภาพปานกลางถึงสูงในอดีตให้กับผู้บริโภคภาคเอกชนอาจเกิดกระดาษชำระที่มีราคาถูกกว่าเพื่อขายในตลาดอื่น ๆ เช่นโรงแรมหรืออาคารสำนักงาน การใช้แบรนด์แฟลงเคอร์อาจเป็นกลยุทธ์ที่สำคัญอย่างยิ่งสำหรับ บริษัท ที่ทำการตลาดผลิตภัณฑ์เฉพาะเป็นเวลานานเนื่องจากเป็นการยากที่จะดึงดูดลูกค้าใหม่สู่ผลิตภัณฑ์เก่าและบางผลิตภัณฑ์มีข้อ จำกัด ในประเภทของผู้บริโภคที่พวกเขาสามารถดึงดูด .
เป็นตัวอย่างของวิธีที่แบรนด์แฟลงเคอร์อาจทำงานได้ลองจินตนาการว่า บริษัท ผลิตอาหารสุนัขมานานหลายปีแล้วและยอดขายก็ซบเซา บริษัท ตัดสินใจที่จะแนะนำผลิตภัณฑ์อาหารสุนัขคู่ใหม่ที่มีเป้าหมายในตลาดต่าง ๆ แบรนด์หนึ่งอาจมีส่วนผสมจากธรรมชาติคุณภาพสูงที่ขายในราคาที่สูงกว่าแบรนด์เดิม ในทางตรงกันข้ามแบรนด์ใหม่อาจขายในราคาที่ต่ำกว่าและมีการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้บริโภคที่กำลังมองหาการต่อรองราคา
แม้ว่ายอดขายของอาหารสุนัขดั้งเดิมจะลดลง แต่ผลลัพธ์ที่ได้อาจเป็นไปในทางบวกหากยอดขายของแบรนด์ใหม่ทั้งสองบันทึกไว้อย่างยอดเยี่ยม ทั้งสามแบรนด์นั้นมีส่วนร่วมในการสร้างส่วนแบ่งตลาดอาหารสุนัขให้กับ บริษัท ตัวอย่างนี้แสดงให้เห็นว่าแม้ว่าแบรนด์แฟลงเคอร์จะแข่งขันกับแบรนด์ที่มีอยู่เดิม บริษัท สามารถได้รับประโยชน์ในที่สุดโดยการแกะสลักช่องใหม่สำหรับตัวเองในตลาด
มีประโยชน์อื่น ๆ ที่สามารถได้รับจาก บริษัท ที่แนะนำแบรนด์แฟลงเคอร์เข้าสู่ตลาด ด้วยการแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่สู่ตลาดภายใต้ชื่ออื่นแบรนด์ที่มีอยู่จะไม่เชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์ใหม่หากควรล้มเหลว นอกจากนี้การใช้แบรนด์แฟลงเคอร์สามารถเป็นวิธีในการเสริมกำลังแรงงานที่ใช้ในการสร้างผลิตภัณฑ์เดียวกันมาเป็นเวลานาน
