คะแนนรวมขั้นต้นคืออะไร?

Gross rating point (GRP) เป็นสถิติที่ใช้เพื่อแสดงจำนวนผู้คนที่เข้าถึงโดยแคมเปญโฆษณาในสื่อที่กำหนดหรือตามช่วงเวลาที่กำหนด เป็นหนึ่งในสถิติมากมายที่ผู้โฆษณาใช้เพื่อสำรวจว่าแคมเปญของพวกเขาทำงานได้ดีเพียงใด นอกจากนี้คะแนนคะแนนรวมยังใช้ในการตัดสินใจเกี่ยวกับวิธีการโฆษณาที่ไหนและเวลาเพื่อเข้าถึงคนส่วนใหญ่

มีสองสิ่งที่เกี่ยวข้องในการจัดเรตคะแนนรวม ข้อแรกคือการระบุกลุ่มเป้าหมายและการกำหนดเปอร์เซ็นต์ของผู้ชมที่เห็นโฆษณาซึ่งเรียกว่าการเข้าถึง ส่วนประกอบอื่น ๆ คือจำนวนครั้งที่ผู้ชมเห็นเนื้อหาหรือที่เรียกว่าความถี่ ผู้คนพบว่าคะแนนการจัดอันดับโดยการคูณการเข้าถึงด้วยความถี่

สิ่งสำคัญอย่างหนึ่งที่ต้องระวังเกี่ยวกับคะแนนคะแนนรวมคือพวกเขาสามารถนับจำนวนผู้ชมได้หลายครั้งและอาจส่งผลให้เข้าถึงได้มากกว่า 100% นี่คือผลลัพธ์ของการเพิ่มโอกาสในการได้รับเมื่อเวลาผ่านไป ตัวอย่างเช่นหาก บริษัท ออกอากาศโฆษณาในรายการโทรทัศน์สี่ตอนที่ต่างกัน บริษัท จะพิจารณาจำนวนคนในกลุ่มประชากรเป้าหมายที่ดูรายการในแต่ละคืนและเพิ่มเข้าด้วยกันเพื่อค้นหาการเข้าถึง สิ่งนี้จะถูกคูณด้วยจำนวนครั้งที่โฆษณาปรากฏเพื่อกำหนดคะแนนการจัดอันดับโดยรวม

ยิ่งยานพาหนะสื่อใหญ่เท่าไหร่ก็ยิ่งเข้าถึงได้มากเท่านั้น สิ่งนี้สามารถชดเชยความถี่ที่ จำกัด ในบางกรณี จากมุมมองของ บริษัท โฆษณาโฆษณาที่มีถึง 80% ของกลุ่มประชากรเป้าหมายห้าครั้งอาจดีกว่าที่เห็นเพียง 12% จากกลุ่มประชากร 20 เท่า นี่คือการพิจารณาที่สำคัญในการชั่งน้ำหนักเมื่อประเมินจุดจัดอันดับขั้นต้นและความสำเร็จที่สัมพันธ์กันของแคมเปญโฆษณาพร้อมกับตัวชี้วัดอื่น ๆ ที่ใช้ในการวิเคราะห์ความสำเร็จของการโฆษณา

ผู้โฆษณาต้องการเข้าถึงกลุ่มประชากรเป้าหมายให้บ่อยที่สุดเท่าที่จะทำได้เพื่อทำความคุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์และแคมเปญโฆษณาของผู้คน เมื่อประเมินว่าแคมเปญโฆษณาที่ระบุทำงานได้ดีเพียงใดหนึ่งในเมตริกที่ใช้คือคะแนนคะแนนรวม สถิตินี้สามารถใช้เพื่อเปรียบเทียบแคมเปญกับแคมเปญอื่น ๆ สำหรับผลิตภัณฑ์เดียวกันรวมถึงแคมเปญสำหรับผลิตภัณฑ์คู่แข่งที่ทำโดย บริษัท อื่น หากคะแนนคะแนนรวมสูงและผลตอบแทนสัมพัทธ์ต่ำแสดงว่ามีบางอย่างเกี่ยวกับแคมเปญที่ใช้งานไม่ได้