markdown คือการลดราคา Markdowns ใช้สำหรับสินค้าทุกประเภทเพื่อขายตั้งแต่ผลิตที่ร้านขายของชำไปจนถึงหลักทรัพย์ที่เสนอโดยตัวแทนจำหน่าย พวกเขาอาจถูกก่อตั้งขึ้นด้วยเหตุผลหลายประการ ก่อนที่จะทำเครื่องหมายราคาราคาปัจจุบันจะถูกเปรียบเทียบกับปัจจัยต่างๆเช่นราคาขายส่งของรายการและราคาที่เสนอโดยการแข่งขัน การกำหนดราคาเป็นศิลปะที่ละเอียดอ่อนและความผิดพลาดอาจมีราคาแพง
เหตุผลหนึ่งในการเสนอ markdown คือเนื่องจากตลาดสำหรับสินค้าที่ให้นั้นลดลง นี่อาจเป็นผลมาจากภาวะ overstock เศรษฐกิจที่ซบเซาหรือปัจจัยอื่น ๆ markdowns ประเภทนี้ใช้เพื่อส่งเสริมให้ผู้คนซื้อเพื่อให้คลังโฆษณาชัดเจน นี่เป็นเรื่องปกติที่ร้านค้าที่มีสินค้าตามฤดูกาลที่ไม่สามารถส่งคืนได้หากไม่ได้ขายและผู้ซื้อเชิงกลยุทธ์มักจะสามารถหาข้อตกลงที่ยอดเยี่ยมโดยการซื้อผลิตภัณฑ์นอกฤดู ผู้ค้าหลักทรัพย์จะใช้ markdowns เพื่อกำหนดราคาสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ดึงดูดความสนใจมากขึ้นทำให้นักลงทุนทำการค้ากับพวกเขาและลดสต็อกสินค้าที่มีมูลค่าลดลงหรือไม่เคลื่อนไหวอย่างรวดเร็ว
Markdowns ยังใช้เพื่อกำจัดสินค้าคงคลังส่วนเกิน ในการค้าปลีกนี่คือการปฏิบัติทั่วไป ผู้ค้าปลีกจะต้องสร้างสมดุลเมื่อสั่งซื้อสินค้าเพื่อขาย พวกเขาไม่ต้องการที่จะสั่งซื้อมากเกินไปและมีสินค้าคงคลังส่วนเกิน แต่พวกเขาไม่ต้องการที่จะทำเกินกำลังและไม่เพียงพอที่จะตอบสนองความต้องการ ความไม่สมดุลในการปฏิบัติตามคำสั่งสามารถบังคับให้ผู้ค้าปลีกทำการ markdowns เพื่อนำผลิตภัณฑ์ออกจากร้านและทำให้มีที่ว่างสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่
markdown อาจเป็นรูปแบบของการส่งเสริมการขาย ร้านค้าอาจใช้สิ่งที่เรียกว่าผู้นำการสูญเสียผลิตภัณฑ์ที่มีราคาลดลงอย่างมากที่ร้านค้าจะสูญเสียเพื่อล่อลวงคนลูกค้าบางคนเพิ่งจะซื้อผู้นำการสูญเสียและออกมาข้างหน้า คนอื่น ๆ จะซื้อผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ดึงโดยเบ็ดของผู้นำการสูญเสียและผลลัพธ์ที่ได้คือกำไรสำหรับร้านค้า การรับคนเข้าประตูอาจเป็นการต่อสู้เพียงครึ่งเดียวและราคาต่ำเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดลูกค้าที่มองหาข้อตกลง
ราคามักจะถูกทำเครื่องหมายขึ้นก่อนที่จะมีการเสนอขายสินค้าครั้งแรก ทำให้สามารถปรับด้วย markdown โดยไม่ทำให้สูญเสีย อย่างไรก็ตามการขายผลิตภัณฑ์ยังต้องครอบคลุมค่าใช้จ่ายเช่นค่าเช่าและค่าสาธารณูปโภค ผลิตภัณฑ์ที่นั่งเป็นเวลานานและในที่สุดก็ขายในราคา markdown อาจแสดงถึงการสูญเสียสำหรับธุรกิจหากพวกเขาล้มเหลวในการชำระด้วยตนเอง
