การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทางการตลาดเป็นการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทั้งภายนอกและภายในที่เกี่ยวข้องกับองค์กร เครื่องมือที่ประหยัดในการทำการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมของตลาดคือเครื่องมือทางการเมืองเศรษฐกิจสังคม - วัฒนธรรมและเทคโนโลยี (PEST) ปทัฏฐานนี้สำหรับการวัดสภาพแวดล้อมของตลาดจะพิจารณาปัจจัยต่าง ๆ ที่ระบุไว้ในตลาดที่เลือกพร้อมมุมมองเพื่อค้นหาว่าพวกเขาเกี่ยวข้องกับธุรกิจอย่างไร
ขั้นตอนแรกในการประยุกต์ใช้ PEST กับการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมของตลาดคือการศึกษาปัจจัยทางการเมืองที่อาจมีผลกระทบเชิงบวกหรือเชิงลบต่อ บริษัท ตัวอย่างคือรหัสและข้อบังคับต่าง ๆ ที่กำหนดไว้ในภาคอุตสาหกรรมที่แตกต่างกัน สิ่งนี้อาจเห็นได้ในภาคอุตสาหกรรมการก่อสร้างซึ่งมีกฎเกณฑ์การบริหารที่กำหนดวิธีการดำเนินงาน ตัวอย่างเช่นในสหรัฐอเมริกาการจัดการด้านความปลอดภัยและอาชีวอนามัย (OSHA) จัดทำกฎเกี่ยวกับวิธีการทำงานของภาคส่วนต่างๆ
พวกเขาสร้างกฎระเบียบเกี่ยวกับความปลอดภัยของคนงานการฝึกอบรมที่จำเป็นอุปกรณ์ความปลอดภัยขั้นตอนความปลอดภัยและแม้แต่จำนวนชั่วโมงในการกะ สำนักงานคุ้มครองสิ่งแวดล้อม (EPA) กำหนดกฎเกณฑ์ที่ส่วนใหญ่ลดการปฏิบัติและกิจกรรมของผู้ที่อยู่ในภาคอุตสาหกรรมการผลิตการก่อสร้างการแพทย์และภาคเกษตรกรรม กฎดังกล่าวอาจพิสูจน์ได้ว่ามีข้อ จำกัด หรือมีค่าใช้จ่ายสูงเกินไปสำหรับผู้ผลิตและผู้เข้าร่วมรายอื่นในตลาดต่างๆ ปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมทางการเมืองอื่น ๆ ได้แก่ ภาษีกฎระเบียบของตลาดและเสถียรภาพทางการเมืองในประเทศ
ปัจจัยทางเศรษฐกิจในการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมของตลาดประกอบด้วยการประเมินนโยบายเศรษฐกิจทั้งในและต่างประเทศที่อาจส่งผลกระทบต่อตลาด การพิจารณาทางเศรษฐกิจดังกล่าวรวมถึงวัฏจักรธุรกิจภาวะถดถอยและนโยบายการคลังทั้งในระดับประเทศและระดับโลก ข้อพิจารณาทางสังคมและวัฒนธรรมรวมถึงวัฒนธรรมที่มีอยู่ในตลาดและผลกระทบที่มีต่อตลาด ตัวอย่างเช่นตลาดที่มีวัฒนธรรมที่เข้มงวดสูงอาจส่งผลกระทบต่อ บริษัท ในทางลบในขณะที่วัฒนธรรมที่เปิดกว้างขึ้นอาจให้ประโยชน์มากกว่า
ตัวอย่างของวิธีที่วัฒนธรรมสามารถส่งผลกระทบต่อตลาดมีมากมาย ตัวอย่างเช่นในวัฒนธรรมตะวันตกที่กระตุ้นให้คนรักษาร่างกายที่ไม่ติดมันตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์อาหารอุปกรณ์ออกกำลังกายและบริการฟิตเนสอาจเติบโต ในทางตรงกันข้ามตลาดเช่นนี้อาจไม่ประสบความสำเร็จมากนักในสถานที่ที่ผู้คนไม่หลงใหลในการลดน้ำหนัก เทคโนโลยีเป็นอีกปัจจัยสิ่งแวดล้อมที่อาจถูกพิจารณาเมื่อทำการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมของตลาด การเติบโตของเทคโนโลยีทำให้องค์กรต่าง ๆ ต้องติดตามความก้าวหน้าใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อที่จะยังคงมีความเกี่ยวข้องในตลาดที่มีการแข่งขันสูง
