การวิเคราะห์ราคาในตลาดเป็นการประเมินราคาปัจจุบันที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์และบริการเฉพาะในตลาดเฉพาะ การวิเคราะห์ดังกล่าวมักดำเนินการเป็นส่วนหนึ่งของการวิเคราะห์ธุรกิจขนาดใหญ่ขึ้นและโดยทั่วไปมีจุดประสงค์เพื่อช่วยในการพิจารณาว่ากลยุทธ์การกำหนดราคาของ บริษัท นั้นมีศักยภาพหรือไม่ สามารถดำเนินการได้ในทุกขั้นตอนของ บริษัท หรือวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์และอาจเป็นขั้นตอนที่จำเป็นในการสร้างแผนธุรกิจ กระบวนการมักจะรวมถึงการระบุคู่แข่งและการเปิดเผยราคาและเงื่อนไขของพวกเขา
ธุรกิจสามารถทำการวิเคราะห์ราคาตลาดอย่างไม่เป็นทางการได้ตลอดเวลา สำหรับผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคสิ่งนี้สามารถทำได้ง่ายเพียงเข้าไปในร้านและตรวจสอบราคาสินค้าที่เทียบเคียง บริษัท อื่น ๆ สามารถวิจัยการกำหนดราคาผ่านทางอินเทอร์เน็ตและในขณะที่คนอื่น ๆ ขอข้อมูลทางโทรศัพท์หรือไปรษณีย์บางครั้งโดยการโพสต์ในฐานะลูกค้าหรือโดยการจ้างบุคคลให้ทำในฐานะ "ผู้ซื้อลับ"
ในการวิเคราะห์ราคาตลาดอย่างเป็นทางการยิ่งขึ้นจะมีการดำเนินกิจกรรมที่คล้ายกัน แต่จะดำเนินการตามแผนเฉพาะ ผลลัพธ์จะได้รับการบันทึกอย่างระมัดระวังและหากเป็นไปได้จะมีการออกและบันทึกรายละเอียดเพิ่มเติม รายละเอียดเหล่านี้อาจรวมถึงเงื่อนไขการรับประกันตัวเลือกการส่งคืนและการกำหนดราคาสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการเสริม
เมื่อรวบรวมข้อมูลทั้งหมดแล้วผลลัพธ์ของการวิเคราะห์ราคาตลาดจะปรากฏขึ้นบ่อยครั้งในแผนภูมิหรือสเปรดชีต ราคาของ บริษัท ที่ดำเนินการมักจะรวมอยู่ในฟิลด์ของผลลัพธ์ สิ่งนี้ช่วยให้เปรียบเทียบจุดราคาได้ง่าย นักวิเคราะห์สามารถประเมินข้อมูลการกำหนดราคาทั้งหมดและค้นพบว่า บริษัท ของเขาตกอยู่ในตลาดใด
บางครั้ง บริษัท ทำการวิเคราะห์ราคาในตลาดก่อนที่จะมีผลิตภัณฑ์หรือบริการพร้อมที่จะออกสู่ตลาด บริษัท อาจทำเช่นนี้เป็นส่วนหนึ่งของการสร้างแผนธุรกิจเนื่องจากแผนธุรกิจที่มีการวิเคราะห์การกำหนดราคาเป็นสิ่งจำเป็นบ่อยครั้งเพื่อชักชวนนักลงทุนหรือเพื่อรับเงินจากธนาคารหรือ บริษัท ที่ให้ยืม แม้ว่าข้อมูลนั้นไม่จำเป็นสำหรับจุดประสงค์ในการให้เครดิต แต่โดยทั่วไปแล้ว บริษัท ใหม่จะต้องทราบว่าอยู่ตรงไหนในบรรดาคู่แข่ง สิ่งนี้ช่วยให้สามารถกำหนดราคาที่จะดึงดูดลูกค้าที่ต้องการให้บริการมากที่สุด
สำหรับ บริษัท อื่น ๆ การวิเคราะห์ราคาตลาดเป็นขั้นตอนแรกในการแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่หรือสายผลิตภัณฑ์ เช่นเดียวกับ บริษัท ใหม่ที่เข้าสู่ตลาด บริษัท ที่มีอยู่กับผลิตภัณฑ์ใหม่จะต้องแน่ใจว่าจะใช้กลยุทธ์การกำหนดราคาที่จะดึงดูดลูกค้า การดำเนินการวิเคราะห์ราคาสามารถช่วยกำหนดราคาที่ควรจะเป็น
