เรียกอีกอย่างว่าการวิ่งบนตลาดการดำเนินการตลาดเป็นสถานการณ์ที่ผู้บริโภคเลือกที่จะเพิ่มการซื้อสินค้าและบริการบางอย่างเนื่องจากการคุกคามที่รับรู้ว่าการจัดหาผลิตภัณฑ์เหล่านั้นจะลดลงในไม่ช้า ในบางกรณีการเรียกใช้การเรียกใช้ประเภทนี้จริง ๆ แล้วจะให้บริการเพื่อสร้างสถานการณ์ที่ผู้บริโภคกลัวว่าจะผ่าน ในขณะที่ผู้คนจำนวนมากซื้ออุปทานที่มีอยู่ทั้งหมดผู้บริโภครายอื่น ๆ ก็มีความต้องการ แต่ไม่มีอุปทานซึ่งจะส่งผลให้เกิดความต้องการที่มากขึ้นซึ่งซัพพลายเออร์ไม่สามารถตอบสนองในระยะสั้น
หนึ่งในสาเหตุที่พบบ่อยมากสำหรับตลาดคือความกลัวในหมู่ผู้บริโภคว่าเหตุการณ์ที่กำลังจะเกิดขึ้นจะขัดขวางการเข้าถึงสินค้าและบริการบางอย่างอย่างน้อยก็เป็นระยะเวลาหนึ่ง ตัวอย่างเช่นผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะเพิ่มการซื้อสินค้าเช่นน้ำดื่มบรรจุขวดแบตเตอรี่และสินค้ากระป๋องเมื่อมีภัยคุกคามจากภัยธรรมชาติที่กำลังจะเกิดขึ้นซึ่งมีแนวโน้มที่จะตัดเสบียงจากร้านขายของชำ เป็นผลให้ซูเปอร์มาร์เก็ตอาจพบว่าเป็นการยากที่จะตามความต้องการที่สูงอย่างฉับพลันสำหรับผลิตภัณฑ์บางอย่าง เมื่อผู้บริโภคเริ่มสังเกตเห็นชั้นวางที่ว่างเปล่าสิ่งนี้จะสร้างความอยากซื้อผลิตภัณฑ์ใด ๆ ที่ยังคงใช้งานได้
แนวคิดทั่วไปของการดำเนินการตลาดเดียวกันสามารถเกิดขึ้นได้เช่นกันเมื่อผู้บริโภครับรู้ว่าการเปลี่ยนแปลงที่ไม่พึงประสงค์ทางเศรษฐกิจกำลังจะเกิดขึ้นหรือเกิดขึ้นแล้ว หนึ่งในตัวอย่างที่ดีที่สุดคือการดำเนินการของธนาคาร ในการดำเนินการทางการตลาดแบบนี้ผู้บริโภคเริ่มถอนทรัพยากรจากบัญชีธนาคารประเภทต่างๆและสะสมเงินสดที่บ้าน แนวคิดก็คือว่าหากธนาคารควรล้มเหลวอย่างน้อยก็จะมีเงินสดเพื่อดำเนินการซื้อที่จำเป็นต่อไปจนกว่าวิกฤตจะลดน้อยลง ผลลัพธ์ของการดำเนินการของธนาคารคือการที่วิกฤติทางการเงินที่ใกล้เข้ามามักจะเร่งรีบจากการดำเนินการดังกล่าวซึ่งอาจทำให้สถานการณ์เลวร้ายยิ่งกว่าที่ควรจะเป็นอย่างอื่น
การพยายามหลีกเลี่ยงหรืออย่างน้อยก็ลดผลกระทบของการดำเนินการทางการตลาดมักเป็นเป้าหมายของธุรกิจและสถาบันการเงินหลายแห่ง บางครั้งมีการจัดการโดยเพิ่มสินค้าคงคลังชั่วคราวเมื่อมีความคาดหวังของการทำงาน ผู้จัดการซูเปอร์มาร์เก็ตที่รู้จากประสบการณ์ที่ผ่านมาว่าผู้บริโภคจะซื้อสินค้าเป็นจำนวนมากก่อนที่พายุเฮอริเคนน่าจะอนุมัติคำสั่งซื้อสำหรับผลิตภัณฑ์จำนวนมากทำให้สามารถจัดการกับความต้องการที่เพิ่มขึ้นในระยะสั้นได้อย่างมีประสิทธิภาพ รัฐบาลอาจใช้กลยุทธ์ต่าง ๆ เพื่อสร้างความมั่นใจให้กับผู้บริโภคว่าธนาคารและสถาบันการเงินอื่น ๆ จะยังคงเปิดอยู่แม้ว่าเศรษฐกิจจะเข้าสู่ช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอยหรือภาวะซึมเศร้าซึ่งจะช่วยลดโอกาสในการดำเนินธุรกิจของธนาคารและป้องกันพฤติกรรมผู้บริโภค แย่ลง
