การวิเคราะห์โครงสร้างตลาดคือการทบทวนอย่างเป็นระบบเกี่ยวกับปัจจัยที่กำหนดระดับความยากลำบากในการเข้าหรือขยายสู่ตลาดเฉพาะ โครงสร้างตลาดคำศัพท์อธิบายสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจที่ บริษัท ดำเนินงานอยู่ หรือที่เรียกว่าการวิเคราะห์การเข้าสู่ตลาดการทบทวนนี้ประเมินความสามารถจุดอ่อนและจุดแข็งของคู่แข่งรวมถึงการวัดศักยภาพในการเข้าถึงเสบียง ปัจจัยอื่น ๆ ที่มักจะพิจารณาในการวิเคราะห์โครงสร้างตลาดคือระดับของการทดแทนผลิตภัณฑ์หรือบริการที่อาจเข้ามามีบทบาทและยอดขายที่คาดว่าจะเกิดขึ้นจากการเข้าสู่ตลาดใหม่
โอกาสที่จะประสบความสำเร็จในการเข้าสู่ตลาดใหม่นั้นมักขึ้นอยู่กับการตัดสินใจภายในของธุรกิจรวมถึงการแข่งขันโดยรวม การวิเคราะห์โครงสร้างตลาดมุ่งเน้นการวิจัยในพื้นที่หลังเพื่อพยายามวัดความน่าจะเป็นทางสถิติของความสำเร็จหรือความล้มเหลว ข้อมูลที่รวบรวมในการวิเคราะห์โดยทั่วไปจะพิจารณาถึงศักยภาพในการขายและความยากและระดับการลงทุนที่จำเป็นสำหรับการเข้าสู่ตลาดที่ประสบความสำเร็จ ระดับของการเข้าถึงเสบียงที่จำเป็นสำหรับกิจกรรมทางธุรกิจนั้นมีการประเมินบ่อยเช่นกัน
การวัดเชิงปริมาณคู่แข่งที่มีอยู่ที่ใช้งานอยู่ในช่องทางการตลาดเป็นสิ่งสำคัญในการวิเคราะห์โครงสร้างตลาด สิ่งนี้อาจต้องการงานสไตล์นักสืบเช่นการรวบรวมข้อมูลสาธารณะเกี่ยวกับคู่แข่งสำคัญ การบันทึกการโทรหารายได้และข้อมูลซึ่งประกอบด้วยตัวเลขยอดขายของคู่แข่งมักจะให้ข้อมูลเชิงลึกในแง่มุมสำคัญของโครงสร้างตลาด
ความน่าเชื่อถือและการเข้าถึงห่วงโซ่อุปทานเป็นองค์ประกอบสำคัญของการวิเคราะห์โครงสร้างตลาด เวทีการแข่งขันที่เฉพาะเจาะจงอาจเสนอการเข้าถึงระดับสูงแก่ผู้เข้าร่วมรายใหม่ในช่องทางการตลาด แต่หากสินค้าสำคัญถูกควบคุมโดยกลุ่มพันธมิตรหรือ บริษัท จำนวน จำกัด ปัจจัยดังกล่าวอาจเป็นอุปสรรคต่อการเข้าสู่ตลาดที่ประสบความสำเร็จอย่างจริงจัง
อีกปัจจัยหนึ่งที่มักถูกนำมาพิจารณาในการวิเคราะห์ก็คือความเต็มใจของผู้บริโภคที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันอีกอันหนึ่งให้แก่ผู้อื่น หากความภักดีของผลิตภัณฑ์สูงในหมู่ผู้เล่นรายใหญ่ในตลาดเฉพาะนั้นสงครามราคาอาจเกิดขึ้นได้เมื่อผู้เข้าแข่งขันรายใหม่เข้าสู่ตลาด มีตัวอย่างมากมายที่แสดงถึงความภักดีของผลิตภัณฑ์หรือการขาดผลิตภัณฑ์ดังกล่าวที่มีผลต่อความสำเร็จของ บริษัท ในการเข้าสู่ตลาด ในฐานะที่เป็นปัจจัยในการวิเคราะห์โครงสร้างตลาดความภักดีของแบรนด์มักจะถูกพิจารณาว่าเป็นปัจจัยที่สำคัญอย่างยิ่งสำหรับผู้เข้าตลาดรายใหม่ในการประเมิน
ปัจจัยในการวิเคราะห์โครงสร้างตลาดเป็นแบบไดนามิกเนื่องจากผู้เล่นหลายคนในตลาดขยายหรือหดตัวหรือเข้าหรือออกจากเวที ปัจจัยเหล่านี้ส่งผลต่อค่าใช้จ่ายในการเข้าหรือขยายตลาดอย่างต่อเนื่อง เป็นผลให้การวิเคราะห์ดังกล่าวบางครั้งดำเนินการตามช่วงเวลาที่กำหนดเป็นประจำ
