แคมเปญการตลาดประกอบด้วยกิจกรรมมากมายที่ดำเนินการเพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่กำหนดไว้ล่วงหน้าซึ่งส่วนใหญ่เป็นการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์หรือบริการ มันแตกต่างจากการตลาดอย่างต่อเนื่องหรือการประชาสัมพันธ์ที่ออกแบบมาเพื่อตอบสนองต่อเหตุการณ์ที่เฉพาะเจาะจง แคมเปญการตลาดที่มีประสิทธิภาพอาจครอบคลุมสื่อที่หลากหลายและรวมการตลาดทั้งแบบเสียเงินและไม่ชำระเงิน
การตลาดโดยรวมเป็นกระบวนการต่อเนื่องอย่างต่อเนื่องของการพยายามสร้างการรับรู้ของผลิตภัณฑ์บริการหรือ บริษัท โดยเฉพาะการรับรู้ที่เป็นไปในเชิงบวก แคมเปญการตลาดนั้นถูก จำกัด มากขึ้นและมักจะเกี่ยวข้องกับการ จำกัด เวลาและงบประมาณรวมถึงเป้าหมายเฉพาะ มันมักจะเน้นในด้านหนึ่งของธุรกิจหรืองานขององค์กรเช่นผลิตภัณฑ์ใหม่หรือแก้ไข
เพื่อให้มีประสิทธิภาพแคมเปญการตลาดจำเป็นต้องมีเป้าหมายเชิงปริมาณที่ชัดเจน ในรูปแบบที่ง่ายที่สุดสิ่งนี้สามารถเข้าถึงคนจำนวนหนึ่งด้วยข้อความ เป้าหมายที่มีความซับซ้อนมากขึ้นคือสัดส่วนของผู้คนแสดงการรับรู้ของผลิตภัณฑ์การแสดงข้อความได้รับความสำเร็จ เป้าหมายสูงสุดคือการรับรู้นี้เพื่อนำไปสู่การเพิ่มยอดขาย การมีเป้าหมายที่ชัดเจนไม่เพียงทำให้เป็นไปได้ในการวัดว่าแคมเปญทำงานได้ดีเพียงใด แต่ยังมีจุดเน้นที่ชัดเจนยิ่งขึ้นในการวางแผนแคมเปญเพื่อเริ่มต้นด้วย
มีองค์ประกอบหลักสามประการในแคมเปญการตลาด หนึ่งคือการตลาดทางตรงซึ่งเกี่ยวข้องกับการสื่อสารโดยตรงกับผู้บริโภคเช่นผ่านทางแผ่นพับข้อความอีเมลจดหมายที่ส่งทางไปรษณีย์หรือส่งข้อความมือถือ อีกประการหนึ่งคือการโฆษณาซึ่งจ่ายผู้ให้บริการการสื่อสารเช่นโทรทัศน์วิทยุหรือหนังสือพิมพ์เพื่อส่งข้อความ ประการที่สามคือการประชาสัมพันธ์ซึ่งทำงานเพื่อให้สื่อมวลชนพูดถึงผลิตภัณฑ์บริการหรือข้อความในเนื้อหาบรรณาธิการของพวกเขา
หนึ่งในกุญแจสู่แคมเปญการตลาดคือการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย สำหรับผู้ค้าปลีกนี่จะเป็นคนส่วนใหญ่ที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ สำหรับกลุ่มที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์เช่นองค์กรรณรงค์อาจเป็นคนที่มีอำนาจในการตัดสินใจทางการเมือง ลักษณะทางประชากรของผู้ชมที่ตั้งใจจะไม่เพียง แต่ส่งผลกระทบต่อร้านเฉพาะที่ใช้สำหรับการตลาดเท่านั้น แต่ยังรวมถึงสื่อทั่วไปและข้อมูลเฉพาะของข้อความด้วย ตัวอย่างเช่นการตลาดส่งข้อความมีแนวโน้มที่จะประสบความสำเร็จในผลิตภัณฑ์ที่มุ่งเน้นที่วัยรุ่นมากกว่าผู้สูงอายุ
