แผนการตลาดคือกลยุทธ์ที่มีรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีการดำเนินการเกี่ยวกับการตลาดผลิตภัณฑ์หรือผลิตภัณฑ์ให้ประสบความสำเร็จ แผนการตลาดที่ครอบคลุมจะพิจารณาองค์ประกอบที่สำคัญเช่นต้นทุนการจัดจำหน่ายต้นทุนการผลิตค่าโฆษณาและค่าใช้จ่ายใด ๆ ที่เกี่ยวข้องกับการระบุและทำการตลาดผลิตภัณฑ์ให้กับผู้บริโภคในตลาดเป้าหมาย แผนการตลาดอาจมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์ที่เกี่ยวข้องกับช่วงเวลาสิบสองเดือนถัดไปในปีปฏิทินถัดไปหรือรวมระยะเวลาสามถึงห้าปีในอนาคต
แม้ว่าจะไม่ได้เป็นเช่นนี้เสมอไป แต่ บริษัท ต่างๆมักจะพัฒนาแผนการตลาดโดยการขอบริการจากผู้เชี่ยวชาญทางการตลาด ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดอาจเกี่ยวข้องกับ บริษัท ประชาสัมพันธ์ที่ว่าจ้างโดย บริษัท เพื่อสร้างแคมเปญโฆษณาที่มีศักยภาพหรือเป็นพนักงานของ บริษัท ในทั้งสองสถานการณ์ผู้เชี่ยวชาญจะทำงานร่วมกับผู้อื่นภายในโครงสร้างองค์กรเพื่อพัฒนาแผนการที่ดึงดูดผู้โฆษณาและผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพในขณะที่ได้รับผลตอบแทนมากที่สุดภายในกรอบเวลาของแผนการตลาด
แผนการตลาดที่แข็งแกร่งอย่างแท้จริงเหนือกว่าการกำหนดเป้าหมายในวงกว้าง บ่อยครั้งที่แผนมีรายละเอียดสูงโดยการย้ายวัตถุประสงค์ที่ผ่านมาในวงกว้างเพื่อระบุเป้าหมายเฉพาะที่พบได้ตลอดชีวิตของแผนการตลาด นอกเหนือจากการกำหนดเป้าหมายเฉพาะเหล่านี้แล้วรายการการเลื่อนระดับหรือรายการการดำเนินการจะถูกสะกดออกมาสำหรับแต่ละเป้าหมายด้วย สิ่งนี้ช่วยให้นักการตลาดไม่เพียง แต่รู้ว่าเป้าหมายคืออะไร แต่ยังรวมไปถึงการบรรลุเป้าหมายด้วย
การพัฒนาแผนการตลาดที่เหมาะสมนั้นเกี่ยวข้องกับข้อมูลที่รวบรวมจากหลาย ๆ แหล่ง ความคิดเห็นของผู้โฆษณาในสายผลิตภัณฑ์มีความสำคัญมาก ผู้บริหารองค์กรให้ข้อมูลเกี่ยวกับกระบวนการผลิตและค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการสร้างผลิตภัณฑ์ ผู้บริหารการตลาดระบุผู้บริโภคที่มีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์มากที่สุดกำหนดลักษณะที่ใช้กับฐานผู้บริโภคนี้และวิธีที่สายผลิตภัณฑ์จะตอบสนองความต้องการและความต้องการในปัจจุบันของพวกเขา
แม้ว่าจะมีเทมเพลตที่พร้อมใช้งานสำหรับแผนการตลาด แต่ก็เป็นเรื่องยากที่จะกรอกข้อมูลลงในช่องว่างของแบบฟอร์มและสร้างแผนที่ใช้การได้ อย่างไรก็ตามแนวทางและเทมเพลตเหล่านี้สามารถช่วยวางรากฐานสำหรับแผนที่มุ่งเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่จะทำการตลาดและผู้บริโภคที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ การสร้างแผนการตลาดที่มีศักยภาพไม่ใช่งานที่ทำได้ในชั่วข้ามคืนแม้แต่สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก โดยทั่วไปต้องใช้เวลาอย่างน้อยสามถึงหกเดือนในการหารายละเอียดที่จะนำไปสู่การจัดทำแผนการตลาดที่มีโอกาสประสบความสำเร็จ
