ผู้ประสานงานด้านสื่อคือมืออาชีพที่รับผิดชอบในการระบุประเมินและรักษาความปลอดภัยการโฆษณาในนามของลูกค้าหรือนายจ้าง ผู้ประสานงานประเภทนี้จะพิจารณาการประชาสัมพันธ์และโฆษณาเช่นวิทยุโทรทัศน์อินเทอร์เน็ตและแม้แต่ตัวเลือกการพิมพ์เช่นหนังสือพิมพ์และนิตยสาร เป้าหมายของผู้ประสานงานสื่อคือการกำหนดรูปแบบของสื่อที่จะช่วยให้องค์กรเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุดในขณะที่ยังรักษาต้นทุนให้ต่ำที่สุด
ผู้ประสานงานด้านสื่อมักสวมหมวกที่แตกต่างกันจำนวนหนึ่งในขณะที่ติดตามตัวเลือกการโฆษณาที่ดีที่สุด ในบางวิธีเขาหรือเธออาจทำหน้าที่เป็นผู้ประสานงานกิจกรรมโดยจัดให้มีการรวมตัวของตัวแทนสื่อในความพยายามที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวทางที่เป็นไปได้ในการโฆษณาผ่านสื่อแต่ละประเภท ในบางครั้งผู้ประสานงานด้านสื่ออาจทำหน้าที่เป็นผู้ประสานงานด้านข้อมูลมากขึ้นรวบรวมข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับสื่อโฆษณาในรูปแบบต่าง ๆ และถ่ายทอดข้อมูลนั้นไปยังนายจ้างหรือลูกค้า การรวบรวมและการผสมผสานข้อมูลการโฆษณาที่เป็นระบบนี้จะเป็นประโยชน์อย่างมากในการสร้างแคมเปญการตลาดใหม่รวมถึงการปรับปรุงการประชาสัมพันธ์และการตลาดที่มีอยู่
ในแง่ของพื้นฐานนายจ้างส่วนใหญ่ต้องการให้ผู้ประสานงานสื่อมีการศึกษาระดับปริญญาสี่ปีในสาขาที่เกี่ยวข้องรวมทั้งมีประสบการณ์อย่างน้อย 2 ปีในการโฆษณาหรืออาชีพอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับการรู้วิธีทำงานกับสื่อต่างๆ ความสามารถในการแสดงให้เห็นถึงการทำงานกับงานหลายอย่างในเวลาเดียวกันเช่นเดียวกับระดับสูงขององค์กรเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จในอาชีพนี้โดยเฉพาะ ความสามารถในการสื่อสารข้อมูลในแบบที่ลูกค้าและนายจ้างสามารถเข้าใจได้อย่างง่ายดายว่าข้อมูลนั้นเกี่ยวข้องกับงานในมือเป็นสิ่งที่สำคัญมากเช่นกัน
ไม่ใช่เรื่องแปลกที่ผู้ประสานงานสื่อจะทำหน้าที่เป็นผู้ประสานงานระหว่างตัวแทนของ บริษัท สื่อต่างๆและทีมการตลาด เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามนี้ผู้ประสานงานจะตรวจสอบทุกคำของโฆษณาสิ่งพิมพ์รายละเอียดของโฆษณาทางวิทยุหรือโทรทัศน์ทุกครั้งและกลั่นกรองการโฆษณาออนไลน์ทุกรูปแบบทุกด้าน ในที่สุดผู้ประสานงานจะต้องรับผิดชอบต่อนายจ้างหรือลูกค้าของตนเกี่ยวกับวิธีการนำเสนอองค์กรผ่านการโฆษณา
การทำงานเป็นผู้ประสานงานด้านสื่อสามารถทำได้สองวิธี ทางเลือกหนึ่งคือการทำงานให้กับธุรกิจหรือองค์กรที่เฉพาะเจาะจง ในสถานการณ์สมมตินี้ผู้ประสานงานมุ่งเน้นความพยายามของเขาหรือเธอทั้งหมดในการระบุและช่วยในการสร้างโฆษณาสื่อสำหรับนายจ้าง ตัวเลือกที่สองคือการสร้างธุรกิจการประสานงานสื่อและดำเนินการกับลูกค้าหลายราย ด้วยวิธีการนี้ผู้ประสานงานจะทำงานอย่างใกล้ชิดกับพนักงานขายและการตลาดที่เกี่ยวข้องกับลูกค้าแต่ละรายซึ่งอาจมีส่วนร่วมในการพัฒนาสื่อการตลาดจริงด้วยตนเอง
