ตลาดสื่ออธิบายถึงกลุ่มผู้บริโภคที่สามารถเข้าถึงข้อความทางการตลาดเดียวกันได้ โดยทั่วไปตลาดสื่อเกี่ยวข้องกับวิทยุโทรทัศน์และสื่อสิ่งพิมพ์เช่นหนังสือพิมพ์และนิตยสาร เนื่องจากอินเทอร์เน็ตมีบทบาทสำคัญในการตลาดในปัจจุบันตลาดสื่ออินเทอร์เน็ตถือเป็นสื่อกลางที่ได้รับการพิจารณา คำศัพท์อื่น ๆ ที่ใช้อธิบายตลาดสื่อรวมถึงตลาดออกอากาศภูมิภาคสื่อพื้นที่ตลาดที่กำหนดพื้นที่ตลาดโทรทัศน์และตลาด
ปัจจัยหลักในการสร้างตลาดคือที่ตั้งหรือสภาพทางภูมิศาสตร์ ภูมิภาคสื่อโดยทั่วไปประกอบด้วยพื้นที่ที่อยู่ใกล้กัน ซึ่งหมายความว่าตลาดไม่ได้ประกอบด้วยสองรัฐที่แตกต่างกัน - หนึ่งในชายฝั่งตะวันออกและอีกหนึ่งบนชายฝั่งตะวันตก ในระยะสั้นภูมิภาคสื่อประกอบด้วยพื้นที่ที่สื่อสิ่งพิมพ์ถึงซึ่งโดยทั่วไปหมายความว่ามันเป็นสองหรือสามเมืองที่ทำงานร่วมกัน
โดยทั่วไปตลาดจะทับซ้อนกับเมืองใหญ่อย่างน้อยหนึ่งเมือง ตลาดสื่อส่วนใหญ่มีหลายเมืองหรือหลายภูมิภาคมากกว่าเพียงแค่เมืองเดียว ข้อยกเว้นเพียงข้อเดียวสำหรับเมืองใหญ่ที่มีขนาดใหญ่มาก ในกรณีเหล่านี้ตลาดสื่ออาจประกอบด้วยเมืองเดียว ตัวอย่างเช่นในเขตเหนือของนครนิวยอร์กเมืองของอัลบานี, เนคเทอดีและทรอยประกอบกันเป็นตลาดสื่อเดียว
เมื่อเปรียบเทียบตลาดสื่อโทรทัศน์กับตลาดวิทยุมีขนาดแตกต่างที่เห็นได้ชัดเจนคือ ตลาดสื่อโทรทัศน์มีแนวโน้มที่จะประกอบด้วยพื้นที่ขนาดใหญ่กว่าตลาดวิทยุ ส่วนใหญ่เป็นเพราะการเข้าถึงสถานีวิทยุมีแนวโน้มที่จะเล็กกว่าสถานีโทรทัศน์
มีการใช้ข้อมูลภูมิภาคสื่อเพื่อจุดขายโฆษณา ตัวอย่างเช่น Nielsen Media Research ติดตามพฤติกรรมการรับชมของแต่ละครัวเรือนที่อยู่ในตลาดสื่อแต่ละประเภท ข้อมูลนี้รวมถึงข้อมูลประชากรเช่นอายุของบุคคลในครัวเรือนระดับรายได้ระดับการศึกษาและข้อมูลอื่น ๆ เกี่ยวกับผู้บริโภคของสื่อ
ผู้โฆษณาสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อระบุว่าเต้าเสียบสื่อนั้นเหมาะสมกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนหรือไม่ ตัวอย่างเช่นหาก บริษัท ขายเครื่องสำอางสำหรับวัยรุ่น บริษัท จะตรวจสอบข้อมูลเกี่ยวกับผู้คนและครัวเรือนที่อยู่ในตลาดสื่อเพื่อดูว่ามีกลุ่มเป้าหมายอยู่ในภูมิภาคสื่อหรือไม่
ทั้งสองประเทศในอเมริกาเหนือ - สหรัฐอเมริกาและแคนาดา - มีระบบที่คล้ายกันสำหรับการจัดอันดับและข้อมูลการตลาดสื่อ ทั้งสองประเทศดำเนินงานในระบบของตัวเอง แต่ในลักษณะเดียวกัน
