เครือข่ายโฆษณาบนมือถือเป็นแพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ตที่จัดทำโดย บริษัท สื่อที่นักการตลาดโฆษณาผลิตภัณฑ์และบริการของตนบนหน้าเว็บของผู้เผยแพร่ในโทรศัพท์มือถือรวมถึงโทรศัพท์มือถือ ผู้เผยแพร่ออนไลน์ต้องเป็นพันธมิตรกับผู้ให้บริการเครือข่ายมือถือเพื่อสร้างสถานะบนเครือข่าย ผู้ให้บริการเครือข่ายมือถืออาจเป็น บริษัท สื่อขนาดใหญ่หรือเล็กหรือ บริษัท ค้นหาทางอินเทอร์เน็ต ผู้เผยแพร่ออนไลน์คือ บริษัท ใด ๆ ที่ให้เนื้อหาไปยังอุปกรณ์สื่อเช่น บริษัท หนังสือพิมพ์ออนไลน์
นักการตลาดจ่ายเงินให้ผู้จัดพิมพ์เพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนบนอุปกรณ์มือถือ โฆษณาบนมือถือทำงานคล้ายกับสื่ออื่น ๆ ที่ถูกออกแบบมาเพื่อเข้าถึงกลุ่มประชากรบางกลุ่มตามสถานที่และเวลาที่โฆษณาปรากฏ เครือข่ายโฆษณาบนมือถือเป็นรากฐานที่ทำให้สิ่งนี้เกิดขึ้นได้
ประโยชน์อย่างหนึ่งของโฆษณาที่วางอยู่บนเครือข่ายมือถือคือการกระจายผู้บริโภคมีการกำหนดเป้าหมายสูง ซึ่งหมายความว่าโฆษณาเข้าถึงผู้ชมที่มีแนวโน้มจะแปลงหรือเป็นลูกค้าของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีการทำการตลาดมากที่สุดตามเกณฑ์ของผู้ใช้ที่เฉพาะเจาะจงเช่นอายุและเพศ บริษัท เครือข่ายโฆษณาบนมือถือขายแพคเกจให้กับผู้เผยแพร่ตามสัญญาที่จะจับคู่ลูกค้ากับนักการตลาดที่เหมาะสม กราฟิกโฆษณามีการปรับขนาดตามสเปคจากอุปกรณ์มือถือโดยเฉพาะ ตัวอย่างเช่นโฆษณาแบนเนอร์อาจเหมาะสมสำหรับอุปกรณ์ที่มีขนาดที่กำหนดเท่านั้น
ผู้ให้บริการเครือข่ายมือถือเป็นกลุ่ม บริษัท สื่อที่มีการแข่งขันสูงและมีธีมมากมายที่เติบโตผ่านการซื้อกิจการ พวกเขามุ่งเน้นไปที่การเปลี่ยนการเข้าชมออนไลน์เป็นผลกำไร ในการดำเนินการดังกล่าว บริษัท เครือข่ายมือถือจึงเข้าสู่พฤติกรรมผู้บริโภคออนไลน์ที่มีรายละเอียดมากที่สุด ตัวอย่างเช่นผู้ใช้ระบบการนำทางมือถือบนโทรศัพท์มือถือสามารถกำหนดเป้าหมายสำหรับโฆษณาโดยธุรกิจในพื้นที่โดยทั่วไปของสถานที่ที่ตั้งโปรแกรมไว้ในอุปกรณ์ บริษัท สื่อยังสามารถเข้าถึงคำค้นหาทั่วไปที่ผู้ใช้เข้าถึงได้จากเว็บไซต์การค้นหาทางอินเทอร์เน็ตซึ่งจะสร้างโฆษณาที่ตรงเป้าหมายสำหรับผู้ใช้
ในทางเทคนิคแล้วผู้ใช้จะพบกับโฆษณาเพียงแค่เข้าถึงอินเทอร์เน็ตจากอุปกรณ์มือถือหรือโดยการดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน นักการตลาดฝังโฆษณาลงในแอพพลิเคชั่นซอฟต์แวร์เพื่อให้โฆษณาปรากฏโดยอัตโนมัติเมื่อมีการดาวน์โหลดโปรแกรม หากโฆษณาไม่ได้รับการปรับแต่งอย่างเหมาะสมสำหรับแอปพลิเคชันต่างๆผู้บริโภคอาจประสบปัญหาเมื่อพยายามโหลดหน้าเว็บ
อย่างไรก็ตามมีความท้าทายบางอย่างที่ชุมชนเครือข่ายโฆษณาบนมือถือมี ตัวอย่างเช่นเมื่ออุปกรณ์มือถือมีความซับซ้อนมากขึ้นผู้ใช้สามารถเข้าถึงอินเทอร์เน็ตผ่านเบราว์เซอร์ขั้นสูงในบางกรณีดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องสร้างโฆษณาเฉพาะมือถือ อย่างไรก็ตามถึงแม้ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีจะมีการคาดการณ์ว่าโฆษณาบนมือถือบางส่วนจะยังคงสร้างขึ้นผ่านเครือข่ายโฆษณาบนมือถือ
