แนวคิดผลิตภัณฑ์คือความเชื่อมั่นว่าผลิตภัณฑ์ใด ๆ ที่มีคุณภาพสูงอย่างแท้จริงจะได้รับการยอมรับในตลาดและยอมรับจากผู้บริโภคโดยไม่จำเป็นต้องพึ่งพากลยุทธ์ทางการตลาดเชิงรุกเพื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์และสร้างยอดขาย แนวคิดทั่วไปคือคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์จะเพียงพอที่จะดึงดูดความสนใจและให้คำพูดจากปากโดยลูกค้าพึงพอใจค่อย ๆ สร้างชื่อเสียงของสินค้าหรือบริการที่เรียกรูปแบบการเติบโตตามธรรมชาติ แนวคิดพื้นฐานของแนวคิดผลิตภัณฑ์มีความแตกต่างกับแนวคิดการตลาดขั้นพื้นฐานที่ระบุว่าผลิตภัณฑ์ประเภทใดก็ตามจะต้องมีการโฆษณาอย่างมากเพื่อให้ความรู้แก่ผู้บริโภคและดึงดูดความสนใจมากพอที่จะขายจำนวนหน่วยที่เห็นคุณค่าได้
การสนับสนุนแนวคิดทางปรัชญาของผลิตภัณฑ์ประกอบด้วยสมมติฐานพื้นฐานสามประการ สิ่งแรกคือเกี่ยวกับคุณภาพของสินค้าหรือบริการที่ผลิต ผู้บริโภคจะได้รับความสนใจและชอบผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงอย่างเห็นได้ชัด นอกจากนี้ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะดึงดูดผลิตภัณฑ์ใด ๆ ที่ถูกมองว่าเป็นสิ่งใหม่และค่อนข้างใหม่เมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันในตลาด ข้อสันนิษฐานสุดท้ายคือผลิตภัณฑ์จะต้องได้รับการออกแบบทางวิศวกรรมสูงเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคและยังคงเป็นตัวเลือกที่ชื่นชอบสำหรับช่วงเวลาใด ๆ ที่เห็นคุณค่า
ด้วยแนวคิดผลิตภัณฑ์การมุ่งเน้นที่การเติบโตของไวรัสหรือตามธรรมชาติของความนิยมของผลิตภัณฑ์ ในขณะที่การโฆษณาอาจใช้เป็นเครื่องมือเดียวในการเข้าถึงสาธารณชนการโฆษณานั้นถือเป็นเรื่องสำคัญอันดับสอง เป้าหมายที่แท้จริงคือการสร้างและนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองกับผู้บริโภคได้ทันทีเนื่องจากลักษณะและคุณภาพระดับสูง จากที่นั่นผู้บริโภคเข้ามามีส่วนร่วมในการกระจายคำซึ่งทำให้กระบวนการทางการตลาดโดยรวมง่ายขึ้นมาก
แนวคิดผลิตภัณฑ์ขัดแย้งกับแนวคิดการตลาดทั่วไปซึ่งถือได้ว่าแม้ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงและเทคโนโลยีที่ทันสมัยจะต้องได้รับการส่งเสริมอย่างแข็งขันเพื่อดึงดูดผู้บริโภคและสร้างฐานลูกค้าที่มีศักยภาพ ความพยายามเช่นแคมเปญประชาสัมพันธ์การตลาดทางตรงไปยังผู้บริโภคเป้าหมายสื่อแบบสายฟ้าแลบและกลยุทธ์อื่น ๆ ที่มุ่งไปที่การเข้าถึงและกระตุ้นให้ผู้บริโภคซื้อเชิงรุกเป็นแกนหลักของแนวทางการตลาด ด้วยแนวคิดผลิตภัณฑ์แนวคิดทั่วไปคือหากผลิตภัณฑ์มีคุณภาพสูงอย่างแท้จริงและให้คุณค่าที่สำคัญแก่ผู้บริโภคค่าใช้จ่ายทางการตลาดดังกล่าวไม่จำเป็น ลูกค้าจะค้นพบผลิตภัณฑ์ด้วยตัวเองมันจะพัฒนาชื่อเสียงในหมู่ผู้บริโภคโดยไม่จำเป็นต้องทำการตลาดเชิงรุกและในที่สุดก็จะรักษาฐานลูกค้าที่ภักดีซึ่งทำให้กิจการมีกำไร
