ผู้จัดการผลิตภัณฑ์มีหน้าที่รับผิดชอบในการออกแบบเปิดตัวและจัดการแคมเปญการขายสำหรับผลิตภัณฑ์หรือสายผลิตภัณฑ์เฉพาะ ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ได้ควบคุมดูแลช่องทางต่างๆของธุรกิจ พวกเขาจะต้องมั่นใจว่าผลิตภัณฑ์อยู่ในตำแหน่งที่ดีสำหรับปริมาณการขายสูงสุด
ผู้จัดการผลิตภัณฑ์มักจะมีวุฒิการศึกษาหรือประกาศนียบัตรจากโรงเรียนธุรกิจหรือมีประสบการณ์การขายที่กว้างขวาง ตำแหน่งประเภทนี้พบได้ใน บริษัท ผลิตหรือพัฒนาซอฟต์แวร์ มันเป็นหน้าที่ของผู้จัดการผลิตภัณฑ์ในการประสานงานการตลาดกิจกรรมการขายตรงและทางอ้อมการส่งเสริมและดำเนินการวิเคราะห์การขาย
ทุกผลิตภัณฑ์มีวงจรชีวิตซึ่งผลิตภัณฑ์ทั้งหมดเคลื่อนผ่านโดยไม่คำนึงถึงประเภทผลิตภัณฑ์ ผู้จัดการผลิตภัณฑ์มีหน้าที่รับผิดชอบในการทำความเข้าใจและกำหนดตลาดเป้าหมาย ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ได้รับการประเมินตามความสำเร็จของกลยุทธ์ที่ใช้และปริมาณการขายตลอดวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์
ชุดทักษะของผู้จัดการผลิตภัณฑ์รวมถึงการคิดเชิงกลยุทธ์การประสานงานการสื่อสารการจัดการโครงการและความคิดสร้างสรรค์ ไม่มีการศึกษาที่เฉพาะเจาะจงหรือการกำหนดวิชาชีพหรือสมาคมสำหรับผู้จัดการผลิตภัณฑ์ ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่อยู่ในอุตสาหกรรมเดียวกันสำหรับอาชีพของพวกเขาเพื่อใช้ประโยชน์จากความรู้ทางประวัติศาสตร์และการติดต่อ
วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ประกอบด้วยสี่ขั้นตอน; การแนะนำตลาดการเติบโตวุฒิภาวะและความอิ่มตัว ที่จุดเริ่มต้นของการแนะนำตลาดต้นทุนสูงเมื่อเทียบกับปริมาณการขายต่ำ ความต้องการถูกสร้างขึ้นผ่านความพยายามของผู้จัดการผลิตภัณฑ์
ในขั้นตอนการเติบโตผู้จัดการผลิตภัณฑ์ยังคงมุ่งเน้นการเพิ่มยอดขาย แต่ต้องเปลี่ยนความสนใจจากการสร้างความต้องการเพื่อเพิ่มการรับรู้ของประชาชน รูปแบบการกำหนดราคาได้รับการปรับเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดให้สูงสุด จากจุดนี้การแข่งขันในตลาดมักจะเพิ่มขึ้น
เมื่อขั้นตอนการสุกแก่เกิดขึ้นผู้จัดการผลิตภัณฑ์จำเป็นต้องเริ่มสร้างความแตกต่างของแบรนด์และจับตาดูตลาดและการแข่งขันอย่างใกล้ชิด ราคาผลิตภัณฑ์ลดลงพร้อมกับอัตรากำไร เมื่อขั้นตอนการอิ่มตัวเกิดขึ้นผู้จัดการผลิตภัณฑ์จำเป็นต้องระบุปริมาณการขายที่ลดลงอย่างถูกต้องและกำหนดเวลาที่จะหยุดการผลิตแบบจำลอง
ความเร็วของแต่ละด่านนั้นขึ้นอยู่กับการตอบสนองของลูกค้า ผู้จัดการผลิตภัณฑ์มีหน้าที่รับผิดชอบในการตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีการดำเนินการตามขั้นตอนที่เหมาะสมเพื่อเพิ่มการรับรู้ผลิตภัณฑ์และสร้างยอดขาย ผลิตภัณฑ์ที่ไม่เป็นที่นิยมจะยังคงเดินผ่านทุกขั้นตอนเหมือนกับผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมเร็วกว่ามาก
