การศึกษาตลาดผลิตภัณฑ์เป็นการวิเคราะห์ที่รวบรวมข้อมูลที่เกี่ยวข้องทั้งหมดเกี่ยวกับตลาดที่มีศักยภาพสำหรับผลิตภัณฑ์เฉพาะ ซึ่งรวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับความต้องการผลิตภัณฑ์ขนาดและเป้าหมายของตลาดความคิดเห็นของผู้บริโภคนิสัยการซื้อและคู่แข่ง การศึกษาดังกล่าวมักใช้เพื่อพิจารณาความมีชีวิตของการเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่
ผู้ดำเนินการศึกษาตลาดผลิตภัณฑ์หรือที่เรียกว่าการวิเคราะห์ตลาดผลิตภัณฑ์จะสร้างส่วนที่กำหนดผลิตภัณฑ์ของตนก่อน นี่อาจเป็นผลิตภัณฑ์ทางกายภาพหรือข้อเสนอบริการ ส่วนนี้จะอธิบายผลิตภัณฑ์แสดงรายการผลประโยชน์และระบุจุดราคาสำหรับผลิตภัณฑ์หากมีการกำหนดไว้
ส่วนถัดไปของการศึกษาตลาดผลิตภัณฑ์คือการระบุกลุ่มเป้าหมาย สิ่งนี้อธิบายประเภทของบุคคลที่น่าจะซื้อหรือใช้ผลิตภัณฑ์มากที่สุด อาจมีหรือไม่มีข้อมูลประชากรเช่นอายุเพศเชื้อชาติภูมิศาสตร์และรายได้ของผู้ซื้อที่มีศักยภาพ
ในบางกรณีบุคคลที่มีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์และบุคคลที่มีแนวโน้มจะใช้ผลิตภัณฑ์อาจแตกต่างกันมากที่สุด สิ่งนี้มักเกิดขึ้นเมื่อผู้ใช้หลักเป็นลูก ตัวอย่างเช่นเด็กจะเป็นผู้ใช้หลักของของเล่น แต่ผู้ปกครองของเด็กอาจเป็นผู้ซื้อที่น่าจะเป็นไปได้มากที่สุด บริษัท ของเล่นจะต้องการระบุผู้ชมเป้าหมายทั้งสองเพราะผลิตของเล่นที่เด็กรักอาจไร้ประโยชน์หากไม่มีโอกาสที่ผู้ปกครองจะซื้อ เด็กก็มีความสำคัญเช่นกันเพราะผู้ปกครองมีแนวโน้มที่จะซื้อของเล่นหากเด็กต้องการ
การศึกษาตลาดผลิตภัณฑ์จะให้ประวัติผู้บริโภคที่มีอยู่ในผลิตภัณฑ์ที่เหมือนกันหรือคล้ายกัน หากผลิตภัณฑ์เป็นสินค้าที่มีการกำหนดเช่นแว่นตากันแดดการศึกษาจะให้รายละเอียดเกี่ยวกับพฤติกรรมการซื้อตามฤดูกาลแนวโน้มการซื้อในช่วงเวลาและแนวโน้มแฟชั่น หากผลิตภัณฑ์เป็นของใหม่การศึกษาจะกำหนดสาเหตุที่ผู้บริโภคต้องการ ในกรณีนี้อาจมีการสำรวจหรือมุ่งเน้นกลุ่มและการศึกษาอาจรวมข้อมูลการขายในผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกัน
ในที่สุดการศึกษาตลาดผลิตภัณฑ์จะระบุคู่แข่งหลักในอุตสาหกรรม ควรมีข้อมูลเช่นส่วนแบ่งการตลาดของคู่แข่งขนาดเวลาในการทำธุรกิจจุดแข็งและจุดอ่อนที่ตั้งทางภูมิศาสตร์และชื่อเสียง จากนั้นควรอธิบายถึงวิธีที่ บริษัท มีปัญหาในการแข่งขันกับผู้เล่นในอุตสาหกรรมหลักแต่ละราย
กระบวนการเสร็จสิ้นการศึกษาตลาดผลิตภัณฑ์จะเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจในหลาย ๆ ด้าน สามารถเปิดเผยปัญหาหรือประโยชน์ที่ไม่ได้สังเกตเห็นก่อนหน้านี้สามารถจุดประกายความคิดสำหรับแคมเปญการตลาดและสามารถแจ้งเตือนธุรกิจถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่มีศักยภาพ เมื่อเสร็จสิ้นการศึกษาที่ดำเนินการอย่างถูกต้องควรระบุว่าผลิตภัณฑ์นั้นเป็นไปได้หรือไม่และอาจช่วย บริษัท ได้รับการสนับสนุนทางการเงินอย่างปลอดภัยหากจำเป็น
