กลยุทธ์การกำหนดราคามูลค่าเป็นคำที่ใช้ในการอ้างอิงถึงวิธีการเชิงกลยุทธ์ที่ใช้โดยธุรกิจในการตลาดของผลิตภัณฑ์ของพวกเขา ในกรณีของกลยุทธ์การกำหนดราคา - มันเป็นเพียงหนึ่งในหลาย ๆ วิธีของกลยุทธ์การกำหนดราคาที่ธุรกิจสามารถใช้เพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตนได้อย่างมีประสิทธิภาพ วิธีการกำหนดราคานี้ทำงานโดยการประเมินศักยภาพของตลาดที่มีอยู่หรือที่มีอยู่แล้วและกำหนดมูลค่าให้กับผลิตภัณฑ์ที่มุ่งตลาดดังกล่าวจากผลการวิเคราะห์มูลค่าของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ บริษัท ขายให้กับตลาดเป้าหมายหรือผู้บริโภค กล่าวคือผลิตภัณฑ์ไม่ได้ราคาตามการคำนวณของพารามิเตอร์ปกติสำหรับการจัดสรรราคาให้กับผลิตภัณฑ์รวมถึงต้นทุนการผลิตและการรวมกำไร สำหรับกลยุทธ์การกำหนดราคามูลค่าการจัดสรรราคาผลิตภัณฑ์อาจมีสัดส่วนที่ไม่สมบูรณ์กับต้นทุนการผลิตหรือบริการ แต่มูลค่าจะมาจากสิ่งที่ผู้บริโภคเป้าหมายรู้สึกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือสิ่งที่พวกเขาเชื่อว่าเป็นผลิตภัณฑ์ คุ้มค่าผ่านแคมเปญการตลาดโดย บริษัท
ดังนั้นผลิตภัณฑ์เดียวกันอาจมีราคาแตกต่างกันสำหรับตลาดที่แตกต่างกันตามการประเมินของตลาดต่าง ๆ ภายใต้กลยุทธ์การกำหนดราคา ปัจจัยกำหนดสำหรับการกำหนดมูลค่าให้กับผลิตภัณฑ์ภายใต้กลยุทธ์การกำหนดราคามูลค่าอาจเป็นการรับรู้โดยผู้บริโภคเป้าหมายว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการมีองค์ประกอบหรือนำมิติใหม่ไปสู่หมวดหมู่ของสินค้าหรือบริการนั้น ๆ ที่ไม่มีในผลิตภัณฑ์อื่น ๆ . อาจเป็นผลมาจากความพยายามของ บริษัท ในการสร้างความประทับใจในหมู่ผู้บริโภคว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการมีคุณค่ามากกว่าความเป็นจริง
การประยุกต์ใช้กลยุทธ์การกำหนดราคาแบบมูลค่านี้เป็นเรื่องปกติในอุตสาหกรรมแฟชั่นที่ขายสิ่งของเครื่องแต่งกายในราคาที่สูงเกินกว่าต้นทุนการผลิตหรือฝีมือที่เข้าสู่การสร้างรายการ เหตุผลหลักที่ว่าทำไมผลิตภัณฑ์บางประเภทในอุตสาหกรรมนี้จึงมีราคาแพงกว่าสินค้าอื่นที่มีคุณภาพเทียบเท่าหรือดีกว่านั่นคือผลลัพธ์ของความผูกพันทางอารมณ์ต่อตราสินค้าหลังฉลากและคุณค่าที่แบรนด์ดังกล่าวดึงดูด ด้วยเหตุนี้ บริษัท จึงสามารถผลิตกระดาษธรรมดาและขายได้มากกว่ากล่องหนังสือทั้งเล่มเนื่องจากมูลค่าที่ลูกค้ากำหนดไว้สำหรับแบรนด์
