การแสดงหน้าต่างเป็นการจัดกลุ่มของสินค้าในพื้นที่หน้าร้านของสถานประกอบการค้าปลีก สำหรับร้านค้าที่มีการเข้าถึงถนนส่วนหน้าร้านมีประตูด้านนอกและมักจะเป็นหนึ่งหรือสองหน้าต่าง ร้านค้าภายในห้างสรรพสินค้ามักจะมีกำแพงใสอย่างน้อยหนึ่งข้างทางเข้าหรือมีผนังทึบที่มีหน้าต่างแสดงผลที่มองออกไปด้านในของห้าง ห้างสรรพสินค้าอาจถูกกำหนดให้เป็นอาคารอย่างน้อยหนึ่งแห่งที่มีหน่วยขายปลีกแยกต่างหาก การแสดงสินค้าในร้านเป็นที่รู้จักกันในชื่อ Visual Merchandising และการแสดงหน้าต่างจะแสดงรายการลูกค้าที่จะขายภายในร้านเพื่อหวังว่าพวกเขาจะเข้าร้านเพื่อซื้อสินค้าเหล่านี้หรือสินค้าอื่น ๆ
การได้รับความสนใจคือคุณภาพที่สำคัญของการแสดงหน้าต่างที่ดี จอแสดงผลที่ได้รับความสนใจที่ทางเข้าร้านสามารถดึงดูดผู้คนให้เข้ามาในร้านและนี่คือสิ่งที่เจ้าของร้านหวังว่าจอแสดงผลของพวกเขาจะประสบความสำเร็จ หลายครั้งผู้ซื้อจะเข้าไปในร้านค้าเพราะมีบางสิ่งที่ปรากฏในหน้าต่างจับตาพวกเขา พวกเขาอาจขอให้เจ้าของร้านเพื่อดูรายการหรือเพียงแค่เรียกดูรอบ ๆ และอาจเห็นสินค้าอื่น ๆ ที่พวกเขาสนใจในการซื้อ ด้วยวิธีนี้การแสดงหน้าต่างที่น่าดึงดูดสามารถเพิ่มปริมาณการจัดเก็บได้
หน้าต่างร้านขายเสื้อผ้ามักแสดงหุ่นที่สวมชุดขายในร้าน นางแบบเป็นตุ๊กตาหรือรูปแบบเหมือนตุ๊กตามักทำจากพลาสติกหรือวัสดุสังเคราะห์อื่น ๆ ที่ทำขึ้นให้มีลักษณะเหมือนผู้ชายผู้หญิงหรือเด็ก หุ่นบางตัวมีข้อต่อที่เคลื่อนย้ายได้เพื่อให้แขนและขาอยู่ในท่าที่ต่างกัน เนื่องจากหุ่นนั้นมักมีขนาดเท่าจริงพวกเขาจึงสามารถสั่งความสนใจในหน้าต่างแสดงผลได้
การแสดงหน้าต่างที่น่าสนใจที่สุดสร้างธีมเช่นกลับไปโรงเรียนพร้อมใบไม้ร่วงหลังเสื้อกันหนาวและหุ่นที่ถือหนังสือ ชุดรูปแบบยอดนิยมอื่น ๆ หมุนรอบวันหยุดเช่นวันคริสต์มาสและวันวาเลนไทน์และสินค้าใหม่หรือยอดนิยมที่มีอยู่
ชุดรูปแบบของการแสดงหน้าต่างควรแสดงสิ่งที่มีขายภายในร้านเพื่อให้ลูกค้าทราบว่าจะคาดหวังอะไร การแสดงหน้าต่างมักจะมีการเปลี่ยนแปลงอย่างน้อยทุกฤดู การฝึกฝนในการสร้างจอแสดงผลที่สร้างสรรค์โดยไม่ต้องมีความฉูดฉาด รูปลักษณ์โดยรวมของการแสดงหน้าต่างควรเหมาะสมกับบุคลิกของร้านค้าในขณะที่เน้นสินค้าที่ร้านขาย
