ข้อความโฆษณาหมายถึงข้อความโฆษณาโดยเฉพาะ คำนี้อาจรวมถึงสคริปต์ของโฆษณาทางโทรทัศน์เสียงบนโฆษณาทางวิทยุคำในใบปลิวจดหมายโดยตรงหรือข้อความเต็มของโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ การเขียนข้อความโฆษณาที่มีประสิทธิภาพเป็นทักษะที่สามารถช่วยให้ธุรกิจดึงดูดลูกค้าใหม่ ๆ หรือดึงดูดลูกค้าเดิมให้กลับมาเยี่ยมชม ธุรกิจบางแห่งเลือกที่จะเขียนข้อความโฆษณาของตัวเอง แต่บางธุรกิจอาจต้องผ่าน บริษัท โฆษณา
การเขียนข้อความโฆษณาประเภทต่าง ๆ อาจต้องใช้ทักษะที่แตกต่างกัน ในการเขียนโฆษณาทางโทรทัศน์ผู้เขียนคำโฆษณาจำเป็นต้องเขียนบทสนทนาหรือข้อความเสียงรวมทั้งสร้างเรื่องราวที่มองเห็นผ่านการกระทำ ผู้เขียนคำโฆษณาทางวิทยุต้องให้ความสำคัญอย่างยิ่งกับการเลือกคำเพื่อให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ฟังได้ ในการเขียนการโฆษณาสิ่งพิมพ์ผู้เขียนจะต้องสามารถสร้างข้อความที่มีคำพูดรุนแรงซึ่งดูสะอาดตาและอ่านง่ายบนหน้าเว็บ
การเรียนรู้ที่จะเขียนข้อความโฆษณาที่มีประสิทธิภาพเป็นงานที่ยากซึ่งใช้เวลาหลายปีกว่าจะเชี่ยวชาญ มีหลายทฤษฎีที่แตกต่างกันเกี่ยวกับวิธีทำให้ข้อความโฆษณาดึงดูดใจลูกค้า กลยุทธ์ที่พบบ่อยที่สุดบางอย่างรวมถึงการเขียนสำหรับกลุ่มประชากรเป้าหมายการสร้างผลิตภัณฑ์หรือธุรกิจจะมีลักษณะเฉพาะจากคู่แข่งและเริ่มด้วยหัวข้อที่ดึงดูดความสนใจ สำหรับการโฆษณาทางวิทยุและโทรทัศน์ทักษะที่สำคัญอีกอย่างหนึ่งคือความสามารถในการเขียนโฆษณาที่เหมาะสมกับงบประมาณที่มีอยู่เนื่องจากโอกาสในการเป็นร้านฮาร์ดแวร์ในท้องถิ่นนั้นจะไม่สามารถจ่ายช้าง 16 ตัวและเรือบรรทุกเครื่องบินได้
เมื่อข้อความโฆษณามีประสิทธิภาพจะช่วยดึงดูดธุรกิจใหม่ให้กับ บริษัท ที่มีอยู่ ด้วยการสร้างโฆษณาที่ดึงดูดความสนใจอธิบายเป้าหมายหรือผลิตภัณฑ์อย่างชัดเจนและเชื่อมโยงกับอารมณ์ของผู้บริโภคธุรกิจอาจจะสามารถเพลิดเพลินกับการโฆษณาเพื่อเพิ่มธุรกิจให้กับ บริษัท โฆษณาที่เป็นสัญลักษณ์อย่างแท้จริงอาจกลายเป็นตำนานได้แม้แต่ช่วยในการต่อยอดลูกค้าเป้าหมายของธุรกิจที่กำลังจางหายไป
ในขณะที่บางธุรกิจเลือกที่จะเขียนข้อความโฆษณาของตัวเอง แต่อุตสาหกรรมโฆษณาทั้งหมดนั้นมีอยู่เพื่อช่วยให้ บริษัท ต่างๆสามารถทำการโฆษณาในระดับมืออาชีพมากขึ้น บริษัท โฆษณาไม่เพียง แต่เขียนข้อความเท่านั้น แต่พวกเขาอาจทำการวิจัยเกี่ยวกับกลุ่มประชากรเป้าหมายคู่แข่งและการรับรู้ของตลาดในปัจจุบันของธุรกิจเพื่อสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด ข้อความโฆษณาอาจต้องผ่านร่างจดหมายหลายสิบฉบับและผ่านการทดสอบกับกลุ่มสนทนาและนักวิเคราะห์ตลาดเพื่อประสิทธิภาพก่อนที่จะเผยแพร่สู่สาธารณะ แม้ว่าจะมีราคาแพงการเลือกจ้าง บริษัท เพื่อสร้างโฆษณาอาจส่งผลให้แคมเปญโฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้น
