ความครอบคลุมของการโฆษณาเป็นคำที่ใช้อธิบายจำนวนคนที่คาดหวังที่จะได้สัมผัสกับโฆษณาที่กำหนด ความครอบคลุมที่คาดหวังเป็นส่วนสำคัญในการตัดสินใจว่าจะแสดงโฆษณาอย่างไรและที่ไหนและมีปัจจัยต่าง ๆ มากมายที่ส่งผลต่อระดับความครอบคลุมการโฆษณา ในบางกรณีผู้โฆษณาต้องการให้ผู้คนเห็นโฆษณาของตนมากที่สุดดังนั้นจำนวนผู้ชมที่มีศักยภาพโดยรวมจึงเป็นหนึ่งในข้อกังวลที่สำคัญที่สุด ในกรณีอื่น ๆ ผู้โฆษณาทำการตลาดผลิตภัณฑ์และบริการให้กับคนที่เฉพาะเจาะจงดังนั้นจึงเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับพวกเขาในการวางโฆษณาที่ผู้ชมเป้าหมายจะเห็นพวกเขา
หนึ่งในปัจจัยสำคัญของการครอบคลุมการโฆษณาคือยานพาหนะสื่อที่ใช้ในการแสดงโฆษณา ผู้โฆษณามีหลายวิธีในการส่งข้อความโฆษณา ตัวอย่างเช่นป้ายโฆษณามีผลบังคับใช้บนถนนที่เดินทางได้ดี โฆษณาทางโทรทัศน์มักจะมีผู้ชมจำนวนมากโดยเฉพาะเมื่อแสดงในรายการโทรทัศน์ยอดนิยม และโฆษณาในนิตยสารจะมีประสิทธิภาพในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ โฆษณาที่วางไว้ในเว็บไซต์อินเทอร์เน็ตยังสามารถได้รับความคุ้มครองการโฆษณาที่สำคัญอีกครั้งกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มประชากรที่เฉพาะเจาะจง
ผู้โฆษณาบางรายใช้วิธีแปลกใหม่หรือศิลปะเพื่อแจ้งให้ผู้คนทราบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของตน ตัวอย่างเช่นผู้โฆษณาอาจจ้างเครื่องบินเพื่อทิ้งร่องรอยควันบนท้องฟ้าที่มีข้อความบางอย่างเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือพวกเขาอาจฝากข้อความที่เป็นความลับไว้บนป้ายทั่วเมืองที่กระตุ้นความอยากรู้ของผู้ชม โฆษณาดังกล่าวจำนวนมากเกิดขึ้นในครั้งเดียวและสถานที่ดังนั้นการโฆษณาโดยตรงจะ จำกัด เฉพาะโฆษณาที่มีอยู่ ณ สถานที่เฉพาะในช่วงเวลาที่กำหนด หากผู้คนพบวิธีการโฆษณาดังกล่าวหรือวิธีการโฆษณาแบบดั้งเดิมที่น่าสนใจเพียงพอพวกเขาอาจบอกคนอื่นเกี่ยวกับมัน ด้วยการทำเช่นนี้พวกเขาเพิ่มความครอบคลุมการโฆษณาทางอ้อม
อินเทอร์เน็ตมอบโอกาสที่น่าสนใจสำหรับการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายซึ่งสามารถเข้าถึงผู้คนจำนวนมาก ตัวอย่างเช่นการตลาดแบบบอกต่อ (Viral marketing) เป็นวิธีการโฆษณาที่ใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์เพื่อเผยแพร่โฆษณา เป้าหมายของการโฆษณาแบบปากต่อปากคือการให้ผู้คนแบ่งปันโฆษณาซึ่งมักจะตลกหรือมีส่วนร่วมกับเพื่อนและคนอื่น ๆ ในเครือข่ายสังคมของพวกเขาซึ่งจะเป็นการเพิ่มความครอบคลุมการโฆษณาอย่างมาก บริการโฆษณาบางอย่างบนอินเทอร์เน็ตสามารถเลือกโฆษณาที่จะแสดงตามประวัติการท่องอินเทอร์เน็ตของผู้ใช้ สิ่งนี้ทำให้ครอบคลุมการโฆษณาในระดับสูงซึ่งกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง
