การจัดการโฆษณาเป็นกระบวนการในการดูแลแคมเปญที่ต้องการแจ้งและดึงดูดผู้บริโภคเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการที่เฉพาะเจาะจง กระบวนการนี้เริ่มต้นด้วยขั้นตอนแรกของการวิจัยตลาดที่ช่วยในการสร้างกลยุทธ์การโฆษณาย้ายไปสู่การพัฒนาโครงร่างทั่วไปสำหรับแคมเปญการสร้างแผนปฏิบัติการเฉพาะและการเปิดตัวโครงการที่เสร็จสมบูรณ์ หากไม่มีการจัดการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาและความพยายามในการประชาสัมพันธ์มักจะเป็นผู้ก่อตั้งและให้ผลลัพธ์เพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย
การโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมักเริ่มต้นด้วยการมีส่วนร่วมในการวิจัยการโฆษณา การวิจัยช่วยในการระบุภาคของตลาดผู้บริโภคที่มีแนวโน้มที่จะตอบสนองเชิงบวกกับผลิตภัณฑ์ที่กำหนด เพื่อระบุตลาดเฉพาะเหล่านี้ภายในกลุ่มผู้บริโภคขนาดใหญ่นักวิจัยจะไม่เพียง แต่พยายามทำความเข้าใจกับสิ่งที่ดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อเหล่านี้ แต่ทำไมสินค้าและบริการเหล่านั้นจึงดึงดูดโดยธรรมชาติ ข้อมูลที่รวบรวมได้จากการวิจัยสามารถนำไปใช้เพื่อเพิ่มความสามารถทางการตลาดของผลิตภัณฑ์โดยจัดการทุกอย่างตั้งแต่ฟังก์ชั่นจนถึงบรรจุภัณฑ์
ขั้นตอนต่อไปของกระบวนการจัดการการโฆษณาเกี่ยวข้องกับการตัดสินใจว่าจะใช้ข้อมูลที่รวบรวมได้อย่างไรในระหว่างขั้นตอนการวิจัย นี่เป็นพื้นฐานสำหรับการตัดสินใจว่ารูปแบบการโฆษณาใดที่เหมาะสมที่สุดเริ่มเป็นรูปเป็นร่าง ขึ้นอยู่กับข้อมูลเฉพาะของผลิตภัณฑ์และลักษณะของตลาดเฉพาะที่แคมเปญจะพยายามเชื่อมต่อกับบริการโฆษณาเช่นสื่อสิ่งพิมพ์วิทยุโทรทัศน์หรืออินเทอร์เน็ตอาจเป็นตัวเลือกที่เหมาะสมที่สุด
เมื่อมีการระบุตลาดเฉพาะและการกำหนดประเภทของสื่อโฆษณาที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแคมเปญนั้นการจัดการโฆษณาจะมุ่งเน้นไปที่การสร้างเฉพาะของแคมเปญโดยรวม สิ่งนี้อาจเกี่ยวข้องกับองค์ประกอบต่าง ๆ เช่นการพัฒนาโฆษณาสิ่งพิมพ์เพื่อใช้ในนิตยสารและหนังสือพิมพ์แคมเปญเสียงสำหรับโฆษณาทางวิทยุหรือโฆษณาที่เหมาะสมสำหรับการออกอากาศทางโทรทัศน์หรือการสตรีมผ่านอินเทอร์เน็ต เนื่องจากแคมเปญที่กำหนดอาจใช้ตัวเลือกการโฆษณาหลายตัวในหนึ่งแคมเปญกระบวนการจัดการโฆษณายังเกี่ยวข้องกับการทำให้แน่ใจว่ากลยุทธ์ทั้งหมดช่วยเสริมซึ่งกันและกันและนำเสนอภาพลักษณ์ที่เป็นหนึ่งเดียวแก่ผู้บริโภค
เพื่อทำหน้าที่ในการจัดการโฆษณาจำเป็นต้องมีการฝึกอบรมที่เหมาะสม การฝึกอบรมการโฆษณามักเป็นการผสมผสานระหว่างการศึกษาที่เป็นทางการและประสบการณ์ที่ได้รับจากการทำงานภายใต้การดูแลของมืออาชีพที่มีประสบการณ์มากขึ้นซึ่งได้เรียนรู้วิธีการระบุและโต้ตอบกับผู้บริโภคในช่วงเวลาหนึ่ง ในขณะที่ความคิดสร้างสรรค์และแรงบันดาลใจเป็นองค์ประกอบสำคัญเสมอในแคมเปญโฆษณาใด ๆ ความสามารถในการจัดระเบียบและดูภาพรวมมีความสำคัญต่อการจัดการกระบวนการและการเปิดตัวแคมเปญที่จะเข้าถึงผู้บริโภคที่เหมาะสมและสร้างรายได้ตามจำนวนที่ต้องการตลอดชีวิต การรณรงค์
