การอุทธรณ์โฆษณาเป็นข้อเรียกร้องหลักที่ใช้ในการโฆษณาเพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้น ๆ โฆษณาไม่ว่าจะปรากฏในการพิมพ์บนอินเทอร์เน็ตบนป้ายโฆษณาหรือโทรทัศน์มักจะมีการเรียกร้องที่สำคัญอย่างหนึ่งที่พวกเขาใช้เพื่อเพิ่มการอุทธรณ์ของผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง ในกรณีส่วนใหญ่คำอุทธรณ์การโฆษณาที่ใช้ในการโฆษณาที่ระบุมีส่วนเกี่ยวข้องกับข้อดีของผลิตภัณฑ์เท่านั้น ผู้เชี่ยวชาญในการโฆษณาพยายามที่จะดึงดูดอารมณ์ความชอบทางสังคมหรือด้านอื่น ๆ ของกลุ่มประชากรเป้าหมายของพวกเขา พวกเขามักใช้คำพูดรูปภาพและเพลงเพื่อแสดงให้เห็นว่าการซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการที่กำหนดจะเพิ่มสถานะทางสังคมความสุขความดึงดูดใจหรือแง่มุมอื่น ๆ ของตนเองได้อย่างไร
มีกลยุทธ์การโฆษณาหลายประเภทที่มีจุดประสงค์เพื่อดึงดูดความสนใจในด้านต่าง ๆ ของตัวละคร การอุทธรณ์โฆษณาประเภทหนึ่งที่แพร่หลายอย่างมากคือการดึงดูดอารมณ์ การดึงดูดทางอารมณ์มีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างสภาวะทางอารมณ์ที่เอื้ออำนวยต่อเป้าหมายของผู้โฆษณาในผู้ที่เห็นหรือได้ยินโฆษณาที่ให้มา โดยทั่วไปแล้วอารมณ์ความรู้สึกนั้นสร้างขึ้นตามความต้องการของมนุษย์เพื่อความสุขความสะดวกสบายและการจดจำทางสังคมหรือความกลัวต่ออันตรายทางสังคมหรือการถูกปฏิเสธทางสังคม มีการใช้คำวลีภาพหรือคลิปเพลงที่คิดค่าทางอารมณ์อย่างละเอียดเพื่อแนะนำอย่างละเอียดว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการที่โฆษณานั้นจะเพิ่มความพึงพอใจทางอารมณ์โดยรวมให้กับชีวิต
แม้ว่าการดึงดูดความสนใจทางอารมณ์น่าจะเป็นสิ่งดึงดูดใจด้านการโฆษณาที่พบได้บ่อยที่สุด แต่การอุทธรณ์ประเภทอื่น ๆ สามารถนำมาใช้อย่างอิสระหรือร่วมกับการอุทธรณ์ทางอารมณ์ ยกตัวอย่างเช่นเรื่องขำขันเป็นเรื่องดึงดูดการโฆษณาเพราะมันมักจะเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์หรือบริการกับข้อความที่ฉลาดและมีอารมณ์ขันซึ่งอาจยังคงอยู่ในใจของผู้ชมอยู่พักหนึ่ง ความโรแมนติกและเรื่องเพศเป็นสิ่งที่ดึงดูดความสนใจในการโฆษณา โฆษณาจำนวนมากแนะนำว่าการใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการจะทำให้มีความน่าสนใจและประสบความสำเร็จในการแสวงหาความรักและเพศ
ในบางกรณีการอุทธรณ์โฆษณามีวัตถุประสงค์เพื่อเป็นสากลในกรณีอื่น ๆ การอุทธรณ์นั้นมีการกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง ตัวอย่างเช่นโฆษณาสำหรับของเล่นและเกมหลายรายการเน้นที่ความสนุกที่เด็ก ๆ มีกับผลิตภัณฑ์ คำอุทธรณ์การโฆษณาประเภทนี้อาจมีผลกับเด็กและผู้ปกครอง แต่มีบางคนที่ต้องการซื้อผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก ในทำนองเดียวกันการโฆษณาชุดสูทราคาแพงและเครื่องประดับที่หรูหรามีแนวโน้มที่จะเน้นวิธีการที่ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวทำให้หนึ่งปรากฏคลาสและประสบความสำเร็จจึงดึงดูดผู้ที่ร่ำรวยและประสบความสำเร็จมากกว่าคนที่คำนึงถึงงบประมาณและการปฏิบัติ
