ข้อความโฆษณาเป็นแนวคิดทั่วไปที่โฆษณาจะสื่อถึงกลุ่มเป้าหมาย แคมเปญโฆษณาส่วนใหญ่เน้นการสื่อข้อความโฆษณาไปยังกลุ่มเป้าหมายเพื่อโน้มน้าวใจให้ซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการตรวจสอบแบรนด์เพิ่มเติมและทำให้ผู้ชมจดจำชื่อแบรนด์ ทั้งหมดนี้สามารถทำได้ผ่านเทคนิคหลายประเภทแต่ละมุ่งเน้นการทำให้กลุ่มเป้าหมายจดจำผลิตภัณฑ์หรือบริการและระบุด้วยคุณภาพหรือความเชี่ยวชาญ ข้อความสามารถส่งผ่านสื่อรูปแบบต่าง ๆ รวมถึงโทรทัศน์วิทยุพิมพ์คำปากเหตุการณ์และอื่น ๆ
ส่วนประกอบหลายอย่างประกอบด้วยข้อความโฆษณา: เบ็ดสโลแกนการอุทธรณ์และความคุ้มค่า ข้อความโฆษณาแต่ละองค์ประกอบพยายามโน้มน้าวใจตลาดเป้าหมายว่าควรใช้จ่ายเงินกับสินค้าหรือบริการ เบ็ดคือคำสั่งรูปภาพวิดีโอหรือสื่อประเภทอื่น ๆ ที่ดึงดูดความสนใจของผู้ชมและบังคับให้พวกเขาค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณานั้น ๆ นี่อาจเป็นหนึ่งในแง่มุมที่ยากที่สุดของข้อความโฆษณาที่จะเกิดขึ้นเนื่องจากจะต้องโดดเด่นเหนือสิ่งรบกวนอื่น ๆ ทั้งหมดที่สามารถป้องกันไม่ให้ผู้ชมสังเกตเห็นผลิตภัณฑ์หรือบริการ
สโลแกนนั้นเป็นคำแถลงที่มักเกิดขึ้นซ้ำ ๆ ตลอดแคมเปญโฆษณาเพื่อช่วยให้ผู้ชมจดจำธุรกิจผลิตภัณฑ์หรือบริการ โดยปกติแล้วจะเป็นคำที่จับใจหรือชุดคำที่รวมผลิตภัณฑ์หรือบริการเพื่อให้ผู้ชมสามารถจดจำและจำผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้นได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย บริษัท หลายแห่งจะจ้างผู้โฆษณามืออาชีพเพื่อสร้างสโลแกนที่มีประสิทธิภาพสำหรับกลุ่มเป้าหมายเนื่องจากงานนี้อาจยากเป็นพิเศษและอาจเกี่ยวข้องกับการลองผิดลองถูก
การอุทธรณ์เป็นการนำเสนอว่าทำไมผลิตภัณฑ์หรือบริการจะปรับปรุงชีวิตของสมาชิกกลุ่มเป้าหมาย โดยทั่วไปจะนำเสนอข้อดีของผลิตภัณฑ์หรือบริการในลักษณะที่ผู้ชมสามารถทำการเชื่อมต่อที่ชัดเจนว่าทำไมเขาหรือเธอต้องการลงทุนเงิน แนวคิดนี้เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับคุณค่าซึ่งเป็นการนำเสนอว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการจะช่วยประหยัดเงินของสมาชิกผู้ชมปรับปรุงชีวิตของพวกเขาเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกและอื่น ๆ ได้อย่างไร บ่อยครั้งที่มูลค่านั้นแนบมากับดีลพิเศษ ตัวอย่างเช่นเสนอส่วนลด 25% จากการซื้อครั้งต่อไป
