หนึ่งในวิธีที่สำคัญที่สุดในการวัดความสำเร็จของแคมเปญโฆษณาคือปริมาณของธุรกิจใหม่ที่เกิดจากการโฆษณา เพื่อช่วยในการประเมินอย่างถูกต้องว่าสามารถตัดสินแคมเปญที่ประสบความสำเร็จได้หรือไม่การประยุกต์ใช้อัตราส่วนการขายโฆษณามาตรฐานจะถูกใช้ โดยพื้นฐานแล้วอัตราส่วนการขายโฆษณาคือความสัมพันธ์ระหว่างปริมาณทรัพยากรที่ลงทุนในแคมเปญโฆษณาเปรียบเทียบกับจำนวนธุรกิจใหม่ที่สร้างขึ้นซึ่งเป็นผลโดยตรงจากแคมเปญ ต่อไปนี้เป็นข้อมูลเกี่ยวกับประเภทของรายละเอียดที่อัตราส่วนการขายโฆษณาสามารถให้และวิธีการใช้วิธีอัตราส่วนสามารถช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญในอนาคต
เนื่องจากอัตราส่วนการขายโฆษณาเป็นวิธีการเปรียบเทียบจำนวนรางวัลที่ได้รับกับค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาการใช้วิธีอัตราส่วนจึงสามารถระบุได้อย่างรวดเร็วว่าแคมเปญใดแคมเปญหนึ่งกำลังสร้างผลลัพธ์ ตัวเลขอาจระบุว่าแคมเปญไม่ได้อยู่ถึงผลลัพธ์ที่คาดไว้ หากเป็นเช่นนั้นผู้โฆษณามีโอกาสที่จะแทนที่แคมเปญอย่างรวดเร็วโดยไม่เกิดผลตอบแทนต่ำจากการลงทุน ในขณะเดียวกันอัตราส่วนจะแสดงอย่างชัดเจนว่าแคมเปญเริ่มสร้างแรงกระตุ้นหรือไม่ หากเป็นเช่นนั้นกลยุทธ์การโฆษณาอาจไม่ต้องการอะไรมากไปกว่าการปรับเปลี่ยนเล็กน้อยเพื่อเร่งการหลั่งไหลของธุรกิจใหม่ การรู้ว่าผลตอบแทนที่แท้จริงคืออะไรจะช่วยให้ผู้โฆษณาทราบว่าต้องเกิดอะไรขึ้นต่อไปเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ
อัตราส่วนการขายโฆษณายังเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรับรองศักยภาพของตลาดลูกค้าเฉพาะภายในแคมเปญและอุทิศทรัพยากรให้กับผู้ที่มีศักยภาพสำหรับธุรกิจใหม่ ตัวอย่างเช่นหากการวิเคราะห์การสร้างยอดขายทั้งหมดบ่งชี้ว่าแคมเปญทำงานได้ดีมากกับกลุ่มเป้าหมายหนึ่งกลุ่ม แต่ไม่ได้ผลลัพธ์ใด ๆ กับภาคส่วนอื่นการมุ่งเน้นความพยายามของภาคที่ตอบสนองต่อแคมเปญจะเพิ่มขึ้น การสร้างยอดขาย ดังนั้นผู้โฆษณาสามารถหยุดการสูญเสียทรัพยากรในพื้นที่ที่ไม่มีรายได้ที่คาดหวังได้และให้ความสำคัญกับพื้นที่ที่สามารถคาดหวังผลตอบแทนจากการลงทุนได้มากขึ้น
นอกจากนี้ยังสามารถใช้อัตราส่วนการขายโฆษณาเพื่อปรับปรุงกระบวนการโฆษณาโดยการลบองค์ประกอบใด ๆ ที่ทำงานได้ไม่ดี ตัวอย่างเช่นหากโฆษณาในหนังสือพิมพ์ทำงานได้ไม่ดี แต่โฆษณาออนไลน์กำลังสร้างธุรกิจใหม่อย่างมากให้เปลี่ยนโฟกัสไปที่หนังสือพิมพ์และกำจัดค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาสิ่งพิมพ์ ผลลัพธ์ที่ได้จะมีค่าใช้จ่ายน้อยลงที่ส่วนหน้าและเปอร์เซ็นต์ผลตอบแทนที่สูงขึ้นที่ส่วนหลัง
การใช้หลักการอัตราส่วนการขายโฆษณาสามารถให้ข้อมูลที่จะเสริมความแข็งแกร่งให้กับแคมเปญโฆษณา ด้วยการใช้ข้อมูลเพื่อมุ่งเน้นกลุ่มเป้าหมายที่จะตอบสนองกับธุรกิจใหม่และประเมินวิธีการโฆษณาที่ใช้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญอัตราส่วนการขายโฆษณาช่วยให้ผู้โฆษณาได้รับผลตอบแทนสูงสุดสำหรับทรัพยากรที่ใช้ในความพยายาม
