สโลแกนโฆษณาเป็นข้อความที่น่าดึงดูดใจสำหรับ บริษัท หรือผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจของลูกค้าและสื่อสารเหตุผลที่ลูกค้าต้องการซื้อสินค้า บาง บริษัท จะใช้สโลแกนโฆษณาเดียวกันเป็นเวลาหลายปีเพื่อเพิ่มความคุ้นเคยกับแนวคิดและช่วยให้ลูกค้าพัฒนาความสัมพันธ์กับผลิตภัณฑ์ บริษัท อื่น ๆ มักจะพัฒนาคำขวัญใหม่เพื่อให้สอดคล้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหาก บริษัท มีการพัฒนาเพื่อนำเสนอสิ่งใหม่และแตกต่างให้กับลูกค้า สโลแกนที่ติดหูสามารถไปได้ไกลในการขายผลิตภัณฑ์และหลาย บริษัท จ้างผู้เชี่ยวชาญเพื่อทำงานนี้
วัตถุประสงค์ของสโลแกนการโฆษณาคือการส่งมอบสิ่งที่เรียกว่าข้อความหลัก ข้อความนี้เป็นสิ่งสำคัญที่สุดของผลิตภัณฑ์บริการหรือแนวคิดทั้งหมดที่ บริษัท พยายามขาย สิ่งสำคัญคือแนวคิดที่ บริษัท คาดหวังว่าลูกค้าจะได้รับ อาจใช้ความพยายามกลั่นข้อความโฆษณาลงในข้อความหลัก แต่คุ้มค่าจริง ๆ เมื่อพยายามสร้างสโลแกนโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ การประชุมระดมสมองกับหลาย ๆ คนอาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการทำสิ่งนี้
โดยปกติสโลแกนไม่เกินสองสามคำ แทบจะไม่นานกว่าประโยคจริง ๆ เพราะนั่นจะเอาชนะวัตถุประสงค์ทั้งหมด บ่อยครั้งที่เทคนิคทางวรรณกรรมเช่นการพูดพาดพิงถูกนำมาใช้เพื่อทำให้สโลแกนน่าจดจำยิ่งขึ้น การพูดพาดพิงบางครั้งก็เรียกว่าบทกวีด้านหน้าหรือบทกวีหัวคือเมื่อแต่ละคำในประโยคเริ่มต้นด้วยเสียงเดียวกันหรือแม้แต่ตัวอักษรเดียวกัน สัมผัสดั้งเดิมอาจถูกใช้เพื่อทำให้น่าจดจำมากขึ้น บริษัท หลายแห่งเพิ่มเพลงเช่นโฆษณากริ๊งที่มีสโลแกนโฆษณาเนื่องจากเป็นเรื่องง่ายสำหรับคนที่จะจำบางสิ่งที่แสดงด้วยทำนอง
คำขวัญโฆษณาสามารถพบได้ในการสื่อสารการตลาดทุกประเภท สื่อสิ่งพิมพ์โดยเฉพาะเป็นสถานที่พบเห็นคำขวัญโฆษณา แต่ยังพบได้ในวิธีการโฆษณาเช่นโฆษณาทางโทรทัศน์และวิทยุหรือสื่อส่งเสริมการขายประเภทอื่น ๆ คำขวัญการโฆษณาเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมเมื่อพื้นที่หรือเวลาอยู่ในระดับพรีเมี่ยมเพราะมันช่วยให้ลูกค้ามีความคิดทั่วไปเกี่ยวกับสิ่งที่โฆษณาหรือบริการโดยไม่ต้องใช้ความสนใจอย่างมาก
