ชุดรูปแบบการโฆษณาเป็นข้อความกลางที่ซ้ำซ้อนที่ส่งเสริมการรับรู้แบรนด์และมีวัตถุประสงค์เพื่อส่งผลกระทบต่อโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องหรือแยกออกจากกัน โดยทั่วไปแล้วแคมเปญโฆษณาดังกล่าวที่ใช้ธีมอาจไม่เพียง แต่ใช้ธีมนั้นในโฆษณาทางโทรทัศน์ แต่ยังรวมถึงโฆษณาทางวิทยุสิ่งพิมพ์และอินเทอร์เน็ตด้วย ชุดรูปแบบอาจถูกจดจำได้อย่างง่ายดายว่าเป็นการส่งเสริมอารมณ์บางอย่างเช่นความกลัวหรือความรักชาติ แต่พวกเขาก็สามารถมีอารมณ์ขันอย่างเคร่งครัดในธรรมชาติ
สิ่งที่สำคัญที่สุดเกี่ยวกับธีมโฆษณาคือมันสร้างความสัมพันธ์กับแบรนด์เกือบจะในทันที หลาย บริษัท ใช้สัตว์ในการทำเช่นนี้ แต่คนอื่นอาจใช้คนดังวัตถุหรือแม้แต่เรื่องตลกบางประเภท กบสุนัขและตุ๊กแกเป็นสัตว์เพียงไม่กี่ตัวที่ใช้ในแคมเปญโฆษณาล่าสุดที่สร้างการรับรู้สำหรับ บริษัท หรือผลิตภัณฑ์ที่ บริษัท อาจส่งเสริม ในบางกรณีชุดรูปแบบการโฆษณาอาจประสบความสำเร็จจนสร้างตลาดสินค้ารอง
ผู้โฆษณามักจะใช้เพลงเพื่อเชื่อมโยงข้อความกับผลิตภัณฑ์หรือตราสินค้าบางอย่าง เพลงอาจเป็นเพลงที่รู้จักกันดีหรือกริ๊งที่เล่นกับโฆษณาเกือบทุกรายการที่ออกอากาศทางโทรทัศน์หรือวิทยุ เนื้อเพลงของกริ๊งอาจปรากฏในโฆษณาสิ่งพิมพ์ทำให้เพลงนี้เป็นที่คุ้นเคย ซึ่งอาจนำไปสู่ความคิดที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ
แคมเปญชุดรูปแบบการโฆษณาบางรูปแบบใช้บารมีเพื่อดึงดูดผู้คนให้มาดูผลิตภัณฑ์ แน่นอนว่านี่เป็นเรื่องปกติสำหรับผู้ผลิตรถยนต์บางรายโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อส่งเสริมรถยนต์บางรุ่น ชุดรูปแบบการโฆษณานี้อาจสร้างเอฟเฟกต์ที่น่าทึ่งเมื่อใช้ร่วมกับผลิตภัณฑ์ที่ไม่เกี่ยวข้องกับความหรูหราหรือศักดิ์ศรีเช่นมัสตาร์ด
ชุดรูปแบบการโฆษณาที่ได้รับความนิยมอีกชุดหนึ่งเกี่ยวข้องกับการปลอบโยน นี่คือรายการโปรดของผู้ที่ได้รับการสนับสนุนเช่นผลิตภัณฑ์อาบน้ำผลิตภัณฑ์ในครัวเรือนและอาหารบางประเภท การใช้วิธีการนี้ผู้โฆษณาหวังว่าจะแสดงให้เห็นว่าการใช้ผลิตภัณฑ์สามารถทำให้ชีวิตของคน ๆ หนึ่งง่ายขึ้นหรือน่าพอใจขึ้นได้อีกเล็กน้อย
ในขณะที่ชุดรูปแบบการโฆษณาไม่จำเป็นต้องเชื่อมโยงอย่างมีเหตุผลกับผลิตภัณฑ์ที่อาจส่งเสริมการสร้างลิงค์เทียมเป็นสิ่งสำคัญ ไม่เช่นนั้นผู้ลงโฆษณาเสี่ยงต่อการสร้างแคมเปญที่น่าจดจำ แต่อาจไม่มีความรู้ด้านแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ ในกรณีเช่นนี้ผู้บริโภคอาจจำโฆษณาได้ แต่มีปัญหาในการเรียกคืนผลิตภัณฑ์ที่โฆษณากำลังส่งเสริม แม้ว่านั่นอาจหมายถึงการสร้างแคมเปญที่น่าจดจำ แต่ท้ายที่สุดก็หมายความว่าผู้ลงโฆษณาไม่สามารถบรรลุวัตถุประสงค์ได้
