ในโลกของการตลาดค้าปลีกสถานที่คือทุกสิ่ง หนึ่งในพื้นที่แสดงสินค้ายอดนิยมสำหรับสินค้าในร้านขายของชำหรือห้างสรรพสินค้าคือศูนย์กลางที่ส่วนท้ายของทางเดินหรือที่เรียกว่า endcap Endcap นั้นสามารถมองเห็นได้อย่างชัดเจนจากย่านช็อปปิ้งที่เป็นที่นิยมและแต่ละส่วนของทางเดินมี Endcaps สี่แห่ง การแข่งขันเพื่อสิทธิ์ในการจัดแสดงผลิตภัณฑ์บน endcap นั้นรุนแรงมากโดยเฉพาะในกลุ่มธุรกิจเครื่องดื่มและขนมขบเคี้ยว
endcap มักจะมีรายการที่มีอัตรากำไรสูงขึ้นเช่นโซดาอัดลม, ขนมขบเคี้ยวเผ็ดและข้อเสนอตามฤดูกาล บ่อยครั้งที่ endcap จะเก็บของเล็ก ๆ ไว้ในช่องทางเดิน ความหวังก็คือลูกค้าจะเข้าเยี่ยมชมทางเดินปกติหากไม่มีรสชาติหรือขนาดเฉพาะที่ endcap อีกต่อไป ด้วยวิธีนี้จอแสดงผล endcap ทำหน้าที่เป็นทีเซอร์สำหรับการแบ่งประเภทผลิตภัณฑ์ขนาดใหญ่ในทางเดิน แม้ว่าลูกค้าไม่จำเป็นต้องลงทุนในช่องไหนก็ตาม แต่ปัจจัยด้านความสะดวกสบายในการคว้าเครื่องดื่มหรือของว่างที่ endcap นั้นเป็นที่สนใจของตัวเอง
endcap เป็นอสังหาริมทรัพย์ที่มีค่าในรูปแบบของร้านค้าใด ๆ ดังนั้นผู้ขายมักยินดีจ่ายค่าเบี้ยประกันภัยเพื่อรับสิทธิพิเศษ จอแสดงผล endcap มักจะมีสื่อส่งเสริมการขายพิเศษและเครื่องหมายที่โดดเด่นซึ่งดูเหมือนว่าจะส่งเสริมการลดราคาหรือโปรโมชั่น เนื่องจากผลิตภัณฑ์ที่แสดงใน endcap อาจตั้งอยู่ห่างจากผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันลูกค้าอาจสันนิษฐานได้ง่ายว่าราคานั้นเป็นราคาต่อรองแบบสัมพัทธ์
สำหรับผู้ซื้อที่ซื้อสินค้าเป็นหลักรอบปริมณฑลของร้านค้าสำหรับร้านขายของชำที่สำคัญ endcaps มักจะมีสิ่งล่อใจที่จะย้ายเข้าไปในทางเดินอาหารที่เต็มไปด้วยอาหารแปรรูป นี่คือเหตุผลหนึ่งที่ทำให้ผู้ซื้อบางคนจ่ายเงิน $ 45 สำหรับสิ่งที่ควรเป็นขนมปังและแกลลอนนม ความใกล้ชิดของ endcap ไปยังพื้นที่การจราจรหลักส่งเสริมการช้อปปิ้งแรงกระตุ้นแม้ว่านักช้อปเพียงแค่เดินทางจากด้านหลังของร้านค้าไปยังเครื่องบันทึกเงินสด
