ตลาดสถาบันคือตลาดผู้บริโภคซึ่งประกอบด้วยผู้ซื้อรายใหญ่ที่มักจะซื้อในปริมาณมาก องค์กรหลายประเภทอาจมีส่วนร่วมในตลาดสถาบันที่กำหนดรวมถึงสถาบันการศึกษาธุรกิจและองค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไร ในกรณีส่วนใหญ่การซื้อจะทำเพื่อให้องค์กรสามารถให้บริการและสินค้าแก่บุคคลที่พวกเขาให้บริการ
ตัวอย่างหนึ่งของผู้ซื้อในตลาดสถาบันคือบ้านแห่งการเคารพบูชา การชุมนุมในท้องถิ่นของความเชื่อที่แตกต่างกันมักจะซื้อวัสดุสำหรับการพิมพ์คำสั่งของการนมัสการจดหมายข่าวและรายการสิ่งพิมพ์อื่น ๆ เป็นส่วนหนึ่งของกระทรวงอย่างต่อเนื่องของพวกเขาให้กับสมาชิกและผู้เข้าชม มันไม่ใช่เรื่องแปลกสำหรับบ้านสักการะที่จะสั่งซื้อเครื่องเรือนเช่นม้านั่งหรือที่นั่งรูปแบบอื่น ๆ ในปริมาณมาก บ้านแห่งการสักการะที่ใหญ่ขึ้นมักจะซื้ออาหารแผ่นกระดาษเครื่องใช้พลาสติกและสิ่งของอื่น ๆ ที่สามารถใช้ในระหว่างกิจกรรมทางสังคมที่จัดขึ้นที่ศูนย์
โรงแรมเป็นผู้เข้าร่วมในตลาดสถาบันอีกแห่งหนึ่ง ไม่ว่าจะเป็นธุรกิจแบบสแตนด์อโลนหรือเป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายขนาดใหญ่โรงแรมมักจะสั่งซื้อสิ่งทอเป็นจำนวนมาก รายการเช่นผ้าปูที่นอนผ้าขนหนูและผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันมักจะสั่งในปริมาณมากเพื่อรับส่วนลดจากราคาขายปลีก โรงแรมที่ดำเนินกิจการร้านอาหารมักจะสั่งอาหารที่เตรียมจากสถาบันซึ่งสามารถนำมาใช้ในการจัดเตรียมอาหารเลิศรสที่มีอยู่ในร้านอาหารหรือบริการรูมเซอร์วิส
ผู้ซื้ออีกประเภทหนึ่งที่พบได้ทั่วไปในตลาดสถาบันคือโรงพยาบาล สิ่งอำนวยความสะดวกด้านการดูแลสุขภาพประเภทนี้ไม่เพียงซื้อเครื่องนอนและอาหารจำนวนมาก แต่ยังสามารถซื้ออุปกรณ์สำหรับใช้ในส่วนต่าง ๆ ของสถานที่ด้วย ตัวอย่างของเตียงและฮาร์ดแวร์สำหรับใช้ในห้องผู้ป่วย อุปกรณ์เอ็กซเรย์เครื่องมือสำหรับการผ่าตัดและมาสก์แบบใช้แล้วทิ้งถุงมือและสิ่งอื่น ๆ ที่มีความสำคัญต่อการให้บริการด้านการดูแลสุขภาพที่มีคุณภาพก็มีจำหน่ายในตลาดประเภทนี้เช่นกัน
วิทยาลัยและมหาวิทยาลัยยังเป็นผู้บริโภคในตลาดสถาบัน การสั่งซื้อเช่นตำราคอมพิวเตอร์ที่นั่งสำหรับห้องเรียนและสื่อการสอนต่าง ๆ เป็นเพียงส่วนหนึ่งของรายการที่ผู้ซื้อประเภทนี้จะซื้ออย่างต่อเนื่อง เช่นเดียวกับผู้ซื้อรายใหญ่อื่น ๆ มหาวิทยาลัยมักซื้อสินค้าจำนวนมากเพื่อรับส่วนลดและยืดงบประมาณสถาบันอีกเล็กน้อย
ในหลายกรณีลำดับความสำคัญของผู้ซื้อในตลาดสถาบันจะไม่ได้รับผลกำไร แต่มุ่งเน้นที่การได้รับสินค้าและบริการที่มีคุณภาพสูงสุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในขณะที่รักษาต้นทุนให้สอดคล้องกับงบประมาณการดำเนินงานในปัจจุบัน สิ่งนี้จะช่วยให้ผู้ซื้อสามารถให้บริการที่มีคุณภาพและสนับสนุนลูกค้าซึ่งจะทำให้พวกเขาสามารถดำเนินงานต่อไปได้ในระยะยาว
