เหตุผลที่ถูกผูกมัดคือความคิดที่ว่าบุคคลที่ต้องเผชิญกับการตัดสินใจต้องทำงานภายในขอบเขตที่แน่นอนเพื่อทำการตัดสินใจเหล่านั้น ในแง่ของผู้บริโภคในการตัดสินใจเกี่ยวกับการซื้อสินค้าและบริการนั่นหมายความว่าจำเป็นต้องเลือกตัวเลือกของผู้บริโภคตามปัจจัยต่าง ๆ เช่นข้อมูลที่มีอยู่และระยะเวลาในการตัดสินใจ แนวคิดทั่วไปเกี่ยวกับความเป็นเหตุเป็นผลขอบเขตยอมรับว่าข้อมูลที่มีอยู่อาจหรืออาจไม่ถูกต้องหรือเชื่อถือได้อย่างสมบูรณ์ แต่แม้ว่าคุณภาพของข้อมูลในมือการตัดสินใจจะต้องทำโดยใช้ทรัพยากรที่ผู้มีอำนาจตัดสินใจเข้าถึงได้ในปัจจุบัน
ด้วยเหตุผลที่มีขอบเขต จำกัด จึงเป็นที่ยอมรับกันโดยทั่วไปว่าการตัดสินใจนั้นกระทำโดยใช้ข้อ จำกัด เฉพาะสามข้อ อันดับแรกข้อมูลที่ผู้มีอำนาจตัดสินใจมักจะเป็นบางส่วนเท่านั้นและอาจไม่น่าเชื่อถือ ความจริงนี้หมายความว่าการตัดสินใจอาจทำได้โดยไม่ต้องมีความรู้เกี่ยวกับการกระทำทางเลือกอย่างน้อยหนึ่งหลักสูตร นอกจากข้อ จำกัด ของข้อมูลที่มีอยู่แล้วข้อ จำกัด ของจิตใจมนุษย์ในการให้เหตุผลและประมวลผลข้อมูลในมือจะมีบทบาทในกระบวนการตัดสินใจ ปัจจัยที่สามที่มีผลต่อผลลัพธ์ของกระบวนการตัดสินใจคือระยะเวลาที่พร้อมใช้ในการเข้าถึงการตัดสินใจเพื่อดำเนินการตามแนวทางปฏิบัติ
พื้นฐานของความเป็นเหตุเป็นผลขอบเขตสามารถนำไปใช้กับสถานการณ์ในการดำเนินธุรกิจเช่นเดียวกับวิธีการที่ผู้บริโภคทำงานในตลาด ตัวอย่างเช่นการตัดสินใจเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่จะได้รับผลกระทบจากข่าวกรองที่ บริษัท สามารถรวบรวมเกี่ยวกับปฏิกิริยาที่เป็นไปได้มากที่สุดของผู้บริโภคต่อผลิตภัณฑ์ใหม่นั้น ในขณะเดียวกันความสามารถของ บริษัท ในการทำความเข้าใจความแตกต่างของปฏิกิริยาเหล่านั้นจะมีผลต่อรูปแบบที่แน่นอนที่จะเกิดขึ้น ในที่สุดระยะเวลาของการเปิดตัวจะได้รับอิทธิพลจากระยะเวลาที่เจ้าของธุรกิจเชื่อว่าผู้บริโภคจะได้รับความสนใจจากผลิตภัณฑ์ในจำนวนที่เพียงพอเพื่อให้สามารถสร้างสถานที่ในตลาดที่สามารถรักษาไว้ได้
กับผู้บริโภคแนวคิดของเหตุผลที่ จำกัด มีส่วนร่วมในการตัดสินใจเลือกผลิตภัณฑ์ที่จะซื้อและเมื่อซื้อ ปัจจัยใด ๆ ที่อาจมีส่วนเกี่ยวข้องขึ้นอยู่กับข้อมูลในมือ ซึ่งหมายความว่าเมื่อทำการตัดสินใจระหว่างสองผลิตภัณฑ์ที่มีความคล้ายคลึงกันมากในแง่ของราคาและประสิทธิภาพปัจจัยที่เป็นอัตวิสัยเช่นการรับรู้ถึงความมุ่งมั่นของผู้ผลิตต่อปัญหาสิ่งแวดล้อมอาจส่งผลกระทบต่อผู้บริโภคไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง ที่นี่ทฤษฎีส่วนตัวของค่านิยมความสามารถของผู้บริโภคในการประเมินข้อมูลที่มีอยู่ภายในขอบเขตของจิตใจของเขาหรือเธอและตัดสินใจว่าจะทำอย่างไร ค่าใช้จ่ายอาจเป็นปัจจัยโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมีการเสนอรายการที่เป็นปัญหาในราคาขายสำหรับระยะเวลาที่ จำกัด
