พันธมิตรแบรนด์เป็นกลยุทธ์ทางธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการที่ตั้งใจเชื่อมโยงแบรนด์ที่มีชื่อเสียงตั้งแต่สองแบรนด์ขึ้นไปเพื่อพยายามดึงดูดความสนใจจากผู้บริโภคและเพิ่มโอกาสในการสร้างรายได้จากการขายสำหรับธุรกิจทั้งหมดที่เกี่ยวข้อง พันธมิตรทางธุรกิจประเภทนี้สามารถกำหนดค่าได้หลายวิธีด้วยกันสามวิธีคือการออกใบอนุญาตแบรนด์การทำการตลาดข้ามและ Cobranding
หนึ่งในรูปแบบที่พบบ่อยที่สุดของการเป็นพันธมิตรของแบรนด์เรียกว่า cobranding สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการวางสองธุรกิจที่คล้ายกันภายใต้หลังคาเดียวกัน แนวคิดเบื้องหลังแนวทางนี้คือการประหยัดเงินในการสร้างพื้นที่ในขณะเดียวกันก็ทำให้ผู้บริโภคสามารถเพลิดเพลินกับการเลือกที่กว้างขึ้นโดยไม่ต้องไปที่ร้านค้าต่าง ๆ โซ่อาหารจานด่วนใช้ประโยชน์จากวิธีนี้อย่างมีประสิทธิภาพโดยค้นหาร้านอาหารตั้งแต่สองร้านขึ้นไปในอาคารเดียวกัน ผู้บริโภคสามารถเลือกระหว่างการนำเสนออาหารต่าง ๆ ที่มีให้โดยไม่จำเป็นต้องไปที่ร้านอาหารแยก
การออกใบอนุญาตแบรนด์เป็นอีกแนวทางหนึ่งในการสร้างพันธมิตรแบรนด์ ในสถานการณ์นี้ธุรกิจหนึ่งได้รับสิทธิ์ในการใช้ประโยชน์จากชื่อแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักและเป็นเจ้าของโดยธุรกิจอื่น กลยุทธ์นี้ช่วยเชื่อมโยงชื่อของสองธุรกิจในใจของผู้บริโภคและช่วยให้ทั้งสองได้รับประโยชน์จากการใช้งานร่วมกัน โดยทั่วไปธุรกิจที่พยายามใช้ประโยชน์จากชื่อแบรนด์จะจ่ายค่าธรรมเนียมการออกใบอนุญาตและค่าลิขสิทธิ์ในการขายใด ๆ ที่เกิดขึ้น
วิธีการทั่วไปที่สามในการสร้างพันธมิตรแบรนด์เรียกว่าการตลาดข้าม ที่นี่ บริษัท สองแห่งขึ้นไปเลือกที่จะส่งเสริมซึ่งกันและกันในแคมเปญการตลาดของพวกเขาหรือสร้างแคมเปญการตลาดร่วมที่ช่วยให้พวกเขารวมทรัพยากรและขยายฐานผู้บริโภคในอนาคต ตัวอย่างทั่วไปคือการใช้โฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอโดยแต่ละ บริษัท ไปยังอีก บริษัท หนึ่ง
ตัวอย่างเช่นผู้ผลิตกางเกงยีนส์และช่างทำรองเท้าอาจสร้างโฆษณาที่ส่งเสริมการออกแบบการบูตโดยเฉพาะด้วยการออกแบบกางเกงยีนส์ ในทำนองเดียวกันผู้ผลิตน้ำอัดลมอาจทำงานร่วมกับผู้ผลิตขนมเพื่อสร้างโฆษณาสิ่งพิมพ์หรือออนไลน์ที่ส่งเสริมการบริโภคของทั้งสองผลิตภัณฑ์ด้วยกัน แนวคิดคือผู้บริโภคที่ชื่นชอบผลิตภัณฑ์หนึ่งจะเปิดกว้างมากขึ้นในการลองใช้ผลิตภัณฑ์อื่นดังนั้นจึงอนุญาตให้ฐานผู้บริโภคสองฐานรวมหรือข้ามกันสร้างยอดขายเพิ่มขึ้นสำหรับทั้งสอง บริษัท เมื่อยอดขายเพิ่มขึ้นพันธมิตรพันธมิตรถือเป็นความสำเร็จและมีแนวโน้มที่จะเกิดขึ้นซ้ำในแคมเปญโฆษณาที่ตามมา
